Le netlinking, aussi appelé “link building”, est une technique de référencement naturel (SEO). Elle consiste à obtenir des liens hypertextes, appelés backlinks, provenant d’autres sites web vers le vôtre. Les moteurs de recherche interprètent ces liens comme des votes de confiance. Ils indiquent la pertinence et la qualité de votre contenu. 

Par exemple, si vous recherchez quelqu’un d’autoritaire dans un domaine précis dans votre entreprise, vous demanderez à vos collègues qui peut répondre à votre problématique. Ainsi, vous vous dirigerez naturellement vers la personne la plus citée, car elle sera celle qui semblera la plus compétente. Il en va donc de même pour les moteurs de recherche.

En effet, ils constituent l’un des principaux facteurs de positionnement dans les résultats de recherche. Chaque site a une ou plusieurs thématiques en fonction des sujets abordés et de son profil de liens.

Le netlinking joue un rôle crucial dans le référencement naturel pour plusieurs raisons : 

• L’amélioration du PageRank et de l’autorité du domaine : plus un site web reçoit de backlinks de qualité, plus son PageRank et son autorité augmentent (voir le premier brevet du PageRank déposé par Google) . Cela lui permet de se positionner plus favorablement dans les résultats de recherche. Le PageRank est un algorithme, développé par Google. Il calcule la popularité d’une page web en fonction du nombre et de la qualité de ses backlinks. Quant à l’autorité du domaine, elle mesure la crédibilité et la fiabilité d’un site web en fonction de la qualité de l’ensemble de ses pages.
• L’augmentation du trafic organique : les backlinks attirent des visiteurs vers votre site web depuis d’autres sites, ce qui génère du trafic organique qualifié et augmente votre visibilité en ligne. Le trafic organique est le trafic généré par les internautes qui cliquent sur votre site web dans les résultats de recherche naturels, par opposition au trafic payant généré par les campagnes publicitaires.
• Le développement de la notoriété et de la crédibilité : un bon profil de liens permet de renforcer la notoriété et la crédibilité de votre site web auprès des internautes et des moteurs de recherche. Un site web avec un profil de liens de qualité est perçu comme une source d’information fiable et pertinente. Cela peut ainsi améliorer sa réputation et son image de marque.

Les avantages d’une stratégie de netlinking efficace : 

• Une meilleure visibilité dans les résultats de recherche : en augmentant le PageRank et l’autorité d’un domaine, le netlinking permet de se positionner plus haut dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents à l’activité du site.
• L’augmentation du trafic organique : un bon profil de liens augmente le positionnement dans les moteurs de recherche. Cela permet d’attirer plus de visiteurs vers le site web, ce qui génère une augmentation du trafic organique.
• L’accroissement de la notoriété et de la crédibilité : un site web avec un bon profil de liens est perçu comme une source d’information fiable et pertinente. Ainsi, cela peut améliorer sa réputation et son image de marque.

 

Les bases du netlinking

Tout d’abord, il faut savoir que tous les backlinks (= liens envoyant un lien hypertexte vers le vôtre) ne se valent pas. Il existe plusieurs types de liens :

• Les liens catégorisés “DoFollow” : ils transmettent le PageRank et l’autorité du site source vers le site cible. En d’autres termes, ce sont les votes utiles de vos collègues/proches de l’expertise demandée.
• Les liens catégorisés “NoFollow” : ils ne transmettent pas de PageRank ni d’autorité, ils sont définis par un attribut rel=”nofollow”. Pour reprendre l’exemple des votes, ce sont les personnes loin de l’expertise demandée qui vous donnent leur avis. Vous saurez à qui ils pensent, cependant celui-ci ne sera pas forcément le plus pertinent et vous n’en tiendrez donc pas compte.

 

Mais au fait, je vous ai présenté le PageRank, ainsi que son premier brevet, mais qu’est-ce que le PageRank ?

C’est un algorithme de Google. Il calcule la popularité d’une page web en fonction du nombre et de la qualité de ses backlinks. Plus le PageRank (PR) d’une page est élevé, plus elle est considérée comme importante par Google.

 

Quels sont les critères de qualité d’un backlink ?

On en dénombre plusieurs qui mettent tous les experts SEO d’accord : 

• La thématique du site sur lequel est placé votre lien : Le site doit avoir une thématique proche de la vôtre. En effet, il serait peu pertinent d’obtenir des liens d’un site de cuisine si vous vendez des tondeuses.
• Autorité du site émetteur : Le site web source doit avoir un bon PageRank et une bonne autorité de domaine. Un lien provenant d’un site web réputé et fiable aura plus de poids qu’un lien provenant d’un site inconnu ou de faible qualité.
• La qualité du contenu : Le lien doit être placé dans un contenu de qualité et pertinent. Un lien placé dans un article bien écrit et informatif aura plus d’impact qu’un lien placé dans un article de mauvaise qualité ou “spammy”.
• L’ancre du lien : Le texte sur lequel est placé le lien hypertexte a son importance. Il vaut mieux positionner l’ancre sur la requête choisie que sur une ancre générique “cliquez ici” par exemple.

 

Développer une stratégie de netlinking

Comme pour toute stratégie, il vous faudra définir vos objectifs SEO et identifier vos cibles (en termes de sites internet). Pour développer cette stratégie vous aurez besoin de : 

• Déterminer les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner : Le choix des mots-clés est crucial pour identifier les sites web et forums pertinents pour des backlinks. Donc, il est intéressant de réaliser une étude de mots-clés. Cela permettra de déterminer les expressions que votre audience cible utilise pour rechercher des produits ou services similaires aux vôtres.
• Identifier les sites web pertinents et autoritaires dans votre domaine d’activité : Recherchez des sites web leaders dans votre secteur qui publient du contenu de qualité et possèdent un bon PageRank et une bonne autorité de domaine. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse de backlinks comme Ahrefs ou SEMrush pour trouver des opportunités de liens.

Afin d’acquérir des liens, il existe plusieurs techniques de netlinking :

• La rédaction d’articles invités : Contactez les blogueurs ou éditeurs de sites web pertinents et proposez-leur de rédiger un article de qualité sur leur site, incluant un lien naturel vers votre site.
• La participation à des forums et blogs: Participez aux discussions sur des forums et blogs en rapport avec votre activité et laissez des commentaires pertinents incluant des liens vers votre site web (sans toutefois pratiquer du spam).
• La création d’infographies et de contenus partageables: Créez des contenus originaux, informatifs et visuellement attrayants, comme des infographies, des études de cas ou des vidéos, susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux et d’attirer naturellement des liens vers votre site.
• Le netlinking collaboratif: Échangez des liens avec d’autres sites web partenaires non concurrents de votre secteur d’activité, à condition que ces échanges soient pertinents et naturels.
• La prospection de liens: Recherchez activement des opportunités de backlinks sur des sites web pertinents à votre activité en utilisant des outils d’analyse de backlinks ou en contactant directement les propriétaires de sites web.

 

Quelques bonnes pratique de netlinking

Pour augmenter sa visibilité en s’aidant du linking externe, il existe quelques pratiques pouvant vous aider : 

• Privilégier la qualité à la quantité: il vaut mieux obtenir quelques backlinks de qualité provenant de sites web pertinents et autoritaires que de nombreux liens de faible qualité provenant de sites inconnus. Un mythe raconte que Google pénaliserait les sites ayant des backlinks provenant de sites considérés comme “spammy” par certains outils. Nous reviendrons sur ce mythe dans un prochain article (Mythe SEO ou réalité : Les backlinks toxiques [Partie 2]).
• Diversifier les sources de backlinks: ne vous concentrez pas uniquement sur une seule source de liens. Variez les types de liens et les sites web sources. Évitez de dépendre d’un seul site web pour vos liens. En effet, il arrive que lorsque des sites qui envoient beaucoup de backlinks fermes, la visibilité du site ciblé baisse.
• Créer du contenu de qualité: le meilleur moyen d’attirer des liens naturels est de créer du contenu pertinent, informatif et original qui réponde aux besoins de votre audience cible. Un contenu de qualité encourage les autres sites web à lier vers le vôtre naturellement. En effet, ils considèrent votre ressource comme précieuse et à partager.
• Promouvoir votre contenu: une fois que vous avez créé du contenu de qualité, ne négligez pas sa promotion. Partagez-le sur les réseaux sociaux ou soumettez-le à des annuaires en ligne pertinents. Aussi, vous pouvez contactez directement les blogueurs ou influenceurs susceptibles d’être intéressés par votre contenu.
• Analyser vos backlinks régulièrement: à l’aide d’outils dédiés, surveillez régulièrement votre profil de backlinks pour détecter les nouveaux liens. Je vous conseille d’hésiter à désavouer les liens indésirables identifiés par des outils tiers. Nous reviendrons aussi sur ce sujet dans la partie 2 de cet article.

 

Quelques outils pour le netlinking

Si vous débutez dans le netlinking, voici quelques outils utiles pour monitorer vos backlinks : 

Ahrefs, Semrush : Ces outils payants crawlent le web, repèrent et répertorient un maximum de backlinks vers votre site web.

Google Search Console : Outil Google gratuit, qui permet de savoir les liens pris en compte, les ancres utilisées et les pages qui reçoivent le plus de liens externes.

Le netlinking en conclusion

Le netlinking est un élément essentiel d’une stratégie SEO efficace. Il est donc possible d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. En effet, vous pouvez mettre en place une stratégie de netlinking basée sur la qualité, la pertinence et la naturalité. Aussi, il est possible d’augmenter votre trafic organique et renforcer votre crédibilité en ligne. N’oubliez pas de rester à jour sur les dernières pratiques et évolutions du SEO. Ainsi, vous pourrez optimiser vos efforts de netlinking et atteindre vos objectifs de référencement.

 

 

 

Esteban Irschfeld, UX-UI Designer chez UX-Republic