Le SEO international est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche étrangers. Il est crucial pour les entreprises qui veulent se développer à l’étranger et toucher de nouveaux clients.

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Le choix des moteurs de recherche à cibler est une étape essentielle du SEO international. En effet, les parts de marché des moteurs de recherche varient considérablement d’un pays à l’autre.

Voici quelques exemples de parts de marché des moteurs de recherche dans différents pays :

• Google :
  • Monde : 91,54%
  • France : 92,01%
  • États-Unis : 88,84%
  • Chine : 3,86%
  • Russie : 55,41%
• Bing :
  • Monde : 3,19%
  • France : 2,89%
  • États-Unis : 7,24%
  • Chine : 12,18%
  • Russie : 35,22%
• Baidu :
  • Monde : 0,93%
  • France : 0,04%
  • États-Unis : 0,14%
  • Chine : 76,02%
  • Russie : 0,12%
• Yandex :
  • Monde : 1,78%
  • France : 0,02%
  • États-Unis : 0,04%
  • Chine : 0,04%
  • Russie : 55,41%

Il est important de noter que ces parts de marché peuvent varier en fonction de la source des données.

 

Google : le leader incontesté

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec une part de marché globale de plus de 90%. Il est donc incontournable en SEO international.

Pour optimiser son site web pour Google, il est important de :

• Réaliser une recherche de mots clés en tenant compte des langues et des cultures des pays ciblés. Il est important d’utiliser des outils de recherche de mots clés adaptés à chaque pays, tels que Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs.
• Traduire et adapter le contenu du site web pour chaque langue cible. La traduction doit être de qualité et tenir compte des nuances culturelles de chaque pays.
• Mettre en place des balises hreflang pour indiquer la langue et le pays de chaque page du site. Les balises hreflang permettent à Google de comprendre le contenu de chaque page et de la diffuser aux utilisateurs en fonction de leur langue et de leur pays.
• Soumettre son site web à la Google Search Console pour suivre ses performances et corriger les erreurs. La Google Search Console permet de suivre les impressions, les clics et la position du site web dans les résultats de recherche Google.
• Créer un site web responsive qui s’adapte à tous les types d’appareils, y compris les mobiles. De plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches sur mobile, il est donc important que votre site web soit optimisé pour ce type d’appareil.
• Obtenir des backlinks de qualité de sites web pertinents. Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site web depuis d’autres sites web. Ils sont un signal important pour Google et peuvent améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche.

 

Bing : le deuxième moteur de recherche mondial

Bing est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec une part de marché globale de environ 3%. Il est particulièrement populaire aux États-Unis et dans certains pays d’Europe.

Pour optimiser son site web pour Bing, il est important de :

• Créer un compte Bing Webmaster Tools pour suivre ses performances et corriger les erreurs. Bing Webmaster Tools est un outil similaire à la Google Search Console.
• Soumettre son site web à Bing Webmaster Tools.
• Utiliser les outils de Bing pour la recherche de mots clés et l’analyse de la concurrence. Bing propose des outils de recherche de mots clés et d’analyse de la concurrence similaires à ceux de Google.
• Optimiser son site web pour les mobiles. Comme pour Google, il est important que votre site web soit optimisé pour les mobiles.
• Obtenir des backlinks de qualité de sites web pertinents.

 

Baidu : le moteur de recherche dominant en Chine

Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, avec une part de marché de plus de 70%. Il est donc indispensable pour les entreprises qui veulent cibler le marché chinois.

Optimiser son site web pour Baidu nécessite une approche différente de celle utilisée pour Google. En effet, Baidu a son propre algorithme de classement et ses propres critères de pertinence.

Voici quelques points importants à prendre en compte pour optimiser son site web pour Baidu :

• Héberger son site web sur un serveur en Chine. L’hébergement en Chine permet à votre site web de se charger plus rapidement pour les utilisateurs chinois et peut améliorer son classement dans les résultats de recherche Baidu.
• Obtenir une licence ICP (Internet Content Provider). Une licence ICP est requise pour exploiter un site web commercial en Chine.
• Utiliser le nom de domaine .cn. Les noms de domaine .cn sont privilégiés par Baidu dans ses résultats de recherche.
• Soumettre son site web à Baidu Webmaster Tools. Baidu Webmaster Tools est un outil similaire à la Google Search Console et à Bing Webmaster Tools. Il permet de suivre les performances de votre site web sur Baidu et de corriger les erreurs.
• Optimiser son site web pour le chinois simplifié. La langue officielle de la Chine est le mandarin, et le chinois simplifié est la forme d’écriture la plus courante sur internet.
• Adapter le contenu du site web à la culture chinoise. Il est important de tenir compte des préférences culturelles chinoises lors de la création de contenu pour Baidu. Évitez les sujets sensibles et assurez-vous que votre contenu respecte les lois et réglementations chinoises.
• Construire des liens sur des sites web chinois. Les backlinks sont également importants pour Baidu, mais il est important de se concentrer sur des sites web chinois pertinents et de qualité.

 

Yandex : le moteur de recherche leader en Russie

Yandex est le moteur de recherche le plus utilisé en Russie et dans d’autres pays d’Europe de l’Est, avec une part de marché de plus de 50%.

Pour optimiser son site web pour Yandex, il est important de :

• Créer un compte Yandex Webmaster. Yandex Webmaster est un outil similaire à la Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.
• Soumettre son site web à Yandex Webmaster.
• Utiliser les outils de Yandex pour la recherche de mots clés et l’analyse de la concurrence. Yandex propose des outils similaires à ceux de Google et Bing.
• Optimiser son site web pour le russe. Le russe est la langue principale utilisée sur Yandex.
• Adapter le contenu du site web à la culture russe. Tenez compte des préférences culturelles russes lors de la création de contenu pour Yandex.
• Construire des liens sur des sites web russes. Les backlinks sont également importants pour Yandex, mais il est important de se concentrer sur des sites web russes pertinents et de qualité.

 

Autres moteurs de recherche importants

D’autres moteurs de recherche importants à prendre en compte en SEO international incluent :

• Yahoo! (part de marché globale d’environ 1%) : Yahoo! est toujours utilisé dans certains pays, en particulier aux États-Unis et au Japon. Il peut être intéressant d’optimiser son site web pour Yahoo! en fonction de la stratégie SEO internationale.
• DuckDuckGo (part de marché globale d’environ 0,5%) : DuckDuckGo est un moteur de recherche qui met l’accent sur la protection de la vie privée. Il peut être intéressant d’optimiser son site web pour DuckDuckGo si votre cible se soucie de la confidentialité de ses données.
• Naver (moteur de recherche leader en Corée du Sud) : Naver est le moteur de recherche dominant en Corée du Sud. Si vous ciblez le marché sud-coréen, il est important d’optimiser votre site web pour Naver.
• Seznam (moteur de recherche leader en République tchèque) : Seznam est le moteur de recherche le plus populaire en République tchèque. En fonction de votre stratégie SEO internationale, il peut être intéressant d’optimiser votre site web pour Seznam.

 

Les moteurs de recherche internationaux en bref

Le choix des moteurs de recherche à cibler en SEO international dépend de plusieurs facteurs, tels que les pays visés, les langues cibles et le budget. Il est important de bien connaître les spécificités de chaque moteur de recherche pour adapter son approche en conséquence.

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic