Dans l’univers numérique actuel, où l’attention des utilisateurs est constamment sollicitée, il est plus crucial que jamais pour les entreprises de se démarquer et d’atteindre leur audience cible. Google Discover, une fonctionnalité de Google qui permet aux utilisateurs de découvrir du contenu pertinent en fonction de leurs centres d’intérêt, offre une occasion unique d’y parvenir.

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Comprendre le fonctionnement de Google Discover

Il sélectionne le contenu à afficher en fonction de divers critères, dont l’historique de recherche de l’utilisateur, ses centres d’intérêt et ses habitudes de navigation. L’algorithme de Google Discover prend également en compte la qualité du contenu, sa pertinence par rapport aux intérêts de l’utilisateur et sa performance sur d’autres plateformes.

Pour maximiser leurs chances d’apparaître dans Google Discover, les entreprises peuvent optimiser leur contenu en adoptant les bonnes pratiques, telles que :

• Créer des titres accrocheurs et des descriptions informatives qui suscitent l’intérêt des utilisateurs et les incitent à cliquer. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos titres et descriptions, en pensant aux termes que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher.
• Utiliser des images et des vidéos de haute qualité qui captent l’attention et illustrent le contenu de manière attrayante. Les visuels doivent être au format adapté et optimisés pour le chargement rapide.
• Publier du contenu régulièrement et cohérent pour maintenir l’engagement des utilisateurs et leur donner envie de revenir. Définissez un calendrier éditorial et respectez-le.
• Optimiser votre site web pour le mobile, car la plupart des utilisateurs consultent Google Discover sur leur smartphone. Assurez-vous que votre site web est responsive et offre une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.

 

Les avantages d’utiliser Google Discover

Promouvoir votre contenu à travers son utilisation présente de nombreux avantages, dont :

• L’augmentation de la visibilité et de la notoriété de la marque : En apparaissant dans Google Discover, votre marque est exposée à une audience plus large et potentiellement intéressée par vos produits ou services. Cela peut vous aider à vous faire connaître et à établir votre marque dans votre secteur d’activité.
• La génération de trafic ciblé et qualifié : cette fonctionnalité permet de cibler votre contenu en fonction des intérêts des utilisateurs, ce qui garantit que votre message parviendra aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir. Cela peut entraîner une augmentation du nombre de visiteurs qualifiés sur votre site web, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et des revenus.
• L’amélioration du taux de conversion : Un trafic ciblé et qualifié est plus susceptible de se convertir en clients, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes et des revenus. Google Discover peut vous aider à générer des leads plus qualifiés, ce qui peut améliorer votre taux de conversion global.
• Le renforcement de l’engagement des clients : En proposant du contenu pertinent et engageant, vous pouvez fidéliser vos clients et les inciter à revenir sur votre site web. Cela peut améliorer la satisfaction de vos clients et renforcer la relation que vous avez avec eux.

 

Créer du contenu optimisé pour Google Discover

Lors de la création de son contenu qui lui est destinée, il est important de garder à l’esprit les critères de sélection de la plateforme. Voici quelques conseils supplémentaires pour créer du contenu optimisé :

• Variez les formats de contenu : Google Discover propose différents formats de contenu, tels que des articles, des images et des vidéos. Utilisez une variété de formats pour garder votre contenu frais et engageant.
• Utilisez des appels à l’action clairs : Dites aux utilisateurs ce que vous voulez qu’ils fassent après avoir lu votre contenu. Incluez des boutons de partage, des liens vers d’autres pages de votre site web ou des formulaires d’inscription.
• Promouvez votre contenu sur d’autres plateformes : Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, dans des forums en ligne et dans des newsletters électroniques. Cela peut vous aider à générer du trafic vers votre site web et à augmenter vos chances d’apparaître dans Google Discover.

 

Promouvoir votre contenu sur Google Discover

En plus d’optimiser votre contenu, vous pouvez également promouvoir votre contenu sur Google Discover en adoptant les stratégies suivantes:

• Soumettez votre site web à Google Discover : Pour que votre site web soit pris en compte par Google Discover, vous devez le soumettre à la Search Console de Google. La soumission à la Search Console de Google ne garantit pas que votre site web apparaîtra dans Google Discover, mais cela permet à Google d’indexer votre contenu et d’augmenter vos chances d’être visible.
• Optimisez votre site web pour le référencement naturel (SEO) : Le SEO consiste à optimiser votre site web pour qu’il se positionne plus haut dans les résultats de recherche organique. Un bon référencement naturel peut également améliorer vos chances d’apparaître dans Google Discover, car Google prend en compte la pertinence et l’autorité de votre site web lors de la sélection du contenu.
• Collaborer avec des influenceurs : Les influenceurs ont un public déjà établi et engagé. En collaborant avec des influenceurs de votre secteur d’activité, vous pouvez faire connaître votre marque et votre contenu à un public plus large, ce qui peut vous aider à générer du trafic vers votre site web et à augmenter vos chances d’apparaître dans Google Discover.

 

Mesurer les résultats de vos efforts

Il est important de mesurer les résultats de vos efforts pour évaluer l’efficacité de votre stratégie. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse web pour suivre les performances de votre contenu, tels que :

• Le nombre de clics : Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre contenu dans Google Discover.
• Le taux de clics (CTR) : Le pourcentage d’utilisateurs qui ont vu votre contenu dans Google Discover et qui ont cliqué dessus. Un CTR élevé indique que votre contenu est pertinent et engageant.
• Le temps passé sur la page : Le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site web après avoir cliqué sur votre contenu dans Google Discover. Un temps passé sur la page plus long indique que votre contenu est intéressant et utile pour les utilisateurs.
• Le nombre de partages sociaux : Le nombre de fois où les utilisateurs ont partagé votre contenu sur les réseaux sociaux après l’avoir vu dans Google Discover. Les partages sociaux peuvent vous aider à générer du trafic supplémentaire vers votre site web.

En analysant ces données, vous pouvez identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie et apporter les ajustements nécessaires pour améliorer vos résultats. Par exemple, si vous constatez que votre CTR est faible, vous pouvez essayer de modifier vos titres et vos descriptions pour les rendre plus accrocheurs.

 

Google Discover en bref

Google Discover est un outil puissant qui peut aider les entreprises à booster leur visibilité et leur trafic. En suivant les conseils présentés dans cet article, vous pouvez créer du contenu optimisé, promouvoir votre contenu efficacement et mesurer les résultats de vos efforts pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts marketing.

 

Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic