La refonte SEO est un processus crucial pour toute entreprise souhaitant rester compétitive sur le marché actuel. Dans cet article, nous allons explorer les risques associés à une refonte mal gérée, les avantages potentiels d’une refonte bien réalisée et les étapes clés pour réussir cette tâche complexe. Nous partagerons également nos conseils d’experts et des outils utiles pour vous aider à naviguer dans le processus de refonte SEO.

Les risques d’une refonte SEO mal gérée

La perte de trafic
Lorsque la refonte n’est pas correctement planifiée et exécutée, il y a un risque réel de perte de trafic. Cela peut être dû à des erreurs dans la migration du contenu, la suppression accidentelle de pages importantes ou l’échec de la mise en place de redirections appropriées.

Une chute des classements
Une mauvaise gestion de la refonte peut entraîner une chute significative des classements dans les moteurs de recherche comme Google. Cela peut être causé par des problèmes tels que le contenu dupliqué, l’utilisation excessive de mots-clés ou la suppression de backlinks précieux.

Des erreurs de redirection
Les erreurs de redirection sont courantes lors d’une refonte mal gérée. Les anciennes URL doivent être redirigées vers les nouvelles pour éviter les erreurs 404 et garantir que les visiteurs trouvent toujours ce qu’ils cherchent. Si cela n’est pas fait correctement, les conséquences peuvent être désastreuses pour votre référencement. Il sera donc important de bien recetter le plan de redirection dans les environnements avant le lancement du site mais également après la sortie du site.

Les avantages d’une refonte qui prend en compte le SEO

L’amélioration de la vitesse du site
Un des principaux objectifs d’une refonte est souvent d’améliorer la performance et la vitesse de votre site. Un site plus rapide offre une meilleure expérience utilisateur et peut également contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

L’optimisation de l’expérience utilisateur
Une refonte réussie permet d’améliorer l’expérience utilisateur grâce à un design moderne, une navigation intuitive et un contenu pertinent. Cela se traduit généralement par une augmentation du temps passé sur le site et un taux de rebond réduit, deux éléments clés pour un bon positionnement dans les résultats de recherche.
Dans le cadre d’une refonte, les experts UX et SEO travaillent main dans la main de la construction des personas et de l’arborescence jusqu’au challenge des maquettes et wireframes.

Une meilleure indexation par les moteurs de recherche
En optimisant votre contenu et votre structure lors d’une refonte, vous facilitez le travail des robots d’exploration des moteurs de recherche. Cela peut avoir un impact positif sur l’indexation de vos pages et, à terme, sur votre visibilité en ligne.

Une opportunité pour remettre à plat la stratégie SEO du site
Lors d’une refonte de site, c’est aussi le moment de challenger la stratégie SEO d’un site. De part un audit concurrentiel approfondi et une analyse des données du site, il est primordial de redonner un cap en phase de cadrage. En effet, cette nouvelle stratégie viendra orienter la création et l’optimisation de contenu lors de la phase de contribution.

Les étapes clés pour une refonte SEO réussie

Un audit SEO pré-refonte
Avant de commencer la refonte, il est essentiel de réaliser un audit SEO complet de votre site actuel. Cela vous permettra d’identifier les points forts et faibles à prendre en compte lors de la création du nouveau design et de la nouvelle structure.
La restitution de ces audits est un moment important pour les équipes projets pour rappeler les bonnes pratiques et pour former les futurs contributeurs afin d’intégrer des contenus qui soient le plus SEO friendly possible.

Une planification de la nouvelle structure du site
La planification minutieuse de la nouvelle structure du site est cruciale pour garantir une transition en douceur vers le nouveau design. Veillez à inclure toutes les pages importantes et à organiser le contenu de manière logique afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Les équipes UX et SEO construisent une arborescence performante pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement du site.

L’optimisation on-page
Lors de la création du nouveau contenu, assurez-vous d’inclure des balises de titre et de description pertinentes, d’utiliser des mots-clés stratégiquement et d’optimiser les images pour améliorer la vitesse du site.
Le contenu favorise le positionnement, mais il doit également favoriser l’expérience utilisateur. Nous parlons alors d’UX writing. Il s’agit d’accompagner l’internaute dans son parcours sur le site ou l’application. Nos experts formés en SEO et UX writing ont cette double vision pour proposer des contenus qui soient accessibles depuis le moteur de recherche mais qui soient aussi performant dans l’expérience.

La mise en place d’un plan de redirection
Un plan de redirection bien établi est indispensable pour garantir que les anciennes URL soient correctement redirigées vers les nouvelles. Cela évite les erreurs 404 et permet de conserver le trafic existant.
Le plan de redirection est un point capital d’une refonte pour le référencement naturel mais pas seulement. Il assure également une continuité de service entre l’ancien et le nouveau site. En effet, nos utilisateurs réguliers pourront facilement retrouver les ressources qui les intéressent.
La construction du plan de redirection devra donc être priorisée en fonction des urls les plus stratégiques pour votre site. Une matrice de gestion des contenus pourra venir soutenir le plan de redirection.

Des tests et validation
Avant de mettre votre nouveau site en production, nous effectuons des tests approfondis pour vérifier que le site sera correctement accessible aux robots des moteurs de recherche. Via un outil crawler, nous relevons des points à corriger avant la sortie du site et nous partageons ces points directement avec les équipes techniques. Après le lancement, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour identifier et résoudre les problèmes potentiels.

Quelques conseils pour une refonte SEO sans accroc

• Impliquez l’équipe SEO dédié dès le début du projet pour éviter les erreurs coûteuses.
• Ne supprimez pas les pages qui génèrent du trafic ou des backlinks précieux.
• Surveillez régulièrement les performances de votre site après la mise en ligne du nouveau design pour détecter rapidement tout problème éventuel.

En conclusion, une refonte SEO bien gérée peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise, notamment une meilleure visibilité en ligne, une expérience utilisateur optimisée et des performances accrues. En suivant la méthodologie et l’expertise des consultants-experts, vous pourrez réussir votre refonte et assurer un avenir prometteur de votre entreprise sur sa présence en ligne.

 

Baptiste Herault, Team Lead Traffic Manager – UX-Republic