Le référencement naturel, ou SEO, est un domaine crucial pour la visibilité d’un site web. Cependant, des pratiques malveillantes appelées “negative SEO” peuvent ternir la réputation d’un site et nuire à son référencement.

 Designed by Freepik 

Qu’est-ce que le negative SEO ?

Le negative SEO, ou SEO négatif, regroupe des techniques malveillantes visant à dégrader le positionnement d’un site web concurrent dans les moteurs de recherche.

Objectifs du negative SEO:

• Diminuer la visibilité du site web ciblé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
• Encourager une pénalité de Google, pouvant aller jusqu’à la suppression du site web des index.
• Détériorer l’e-réputation du site et influencer négativement la perception des utilisateurs.
• Gagner un avantage concurrentiel en détruisant la présence en ligne d’un concurrent.

 

Techniques de negative SEO

Le contenu dupliqué

Le contenu original et de qualité est un élément essentiel du SEO. Il représente une technique de negative SEO visant à copier et à diffuser le contenu d’un site web sur d’autres sites web pour en diminuer la valeur et l’autorité.

Exemples de techniques de contenu dupliqué:

• Copie et publication du contenu du site web ciblé sur d’autres sites web pour en diminuer la valeur et l’autorité.
• Création de sites web miroirs avec le contenu du site web original.
• Scraping de contenu et publication sur des plateformes tierces.

Conséquences du contenu dupliqué:

• Diminution de la visibilité du site web original dans les SERPs.
• Risque de pénalité de Google pour contenu dupliqué.
• Détérioration de l’e-réputation du site web.

Comment se protéger du contenu dupliqué:

• Créer du contenu original et de qualité.
• Surveiller le web pour détecter la publication de votre contenu sur d’autres sites web.
• Contacter les webmasters des sites web qui publient votre contenu sans autorisation et leur demander de le supprimer.
• Utiliser des outils de protection du contenu comme Copyscape.

Piratage de site

La sécurité d’un site web est un élément crucial pour son référencement. Le piratage est une technique de negative SEO visant à exploiter les failles de sécurité d’un site web pour le dégrader ou le rendre inaccessible.

Exemples de techniques de piratage:

• Injection de code malveillant sur le site web pour en modifier le contenu, le rediriger vers d’autres sites web ou le rendre inaccessible.
• Vol de données sensibles et personnelles.
• Défacement du site web.

Conséquences du piratage:

• Diminution de la visibilité du site web dans les SERPs.
• Risque de pénalité de Google pour site web piraté.
• Détérioration de l’e-réputation du site web.
• Perte de données sensibles

Faux avis négatifs

La confiance des utilisateurs est un facteur important pour le référencement d’un site web. Les faux avis négatifs constituent une technique de Négative SEO visant à discréditer un site web et ses produits ou services auprès des internautes.

Exemples de techniques de faux avis négatifs :

• Publication de commentaires et d’avis négatifs sur le site web ciblé, ses produits/services et ses pages sur des plateformes d’avis, des réseaux sociaux ou des forums.
• Création de faux profils utilisateurs pour publier des avis négatifs.
• Utilisation de bots pour générer des avis artificiels et automatisés.

Conséquences des faux avis négatifs :

• Détérioration de la e-réputation du site web et de la perception des utilisateurs.
• Perte de confiance des clients potentiels.
• Diminution du trafic et des conversions sur le site web.

Comment se protéger des faux avis négatifs :

• Encourager les clients satisfaits à laisser des avis positifs sur les plateformes pertinentes.
• Répondre aux avis négatifs de manière professionnelle et constructive.
• Signaler les avis suspects aux plateformes d’avis en question.
• Surveiller la réputation en ligne du site web et des marques via des outils de veille.

Dénonciation abusive

Les moteurs de recherche comme Google s’appuient sur des signalements d’utilisateurs pour identifier les sites web contrevenant à leurs règles. La dénonciation abusive est une technique de Négative SEO visant à signaler injustement un site web à Google pour des violations inexistantes.

Exemples de techniques de dénonciation abusive :

• Signalement du site web à Google pour du spam, du contenu malveillant ou d’autres infractions fictives.
• Abus du système de DMCA (Digital Millennium Copyright Act) pour faire supprimer du contenu légitime du site web ciblé.
• Contacter les partenaires du site web pour les inciter à le boycotter en se basant sur des accusations fausses.

Conséquences de la dénonciation abusive :

• Enquête de Google pouvant entraîner une perte de temps et de ressources.
• Risque de pénalité injustifiée par Google.
• Détérioration des relations avec les partenaires commerciaux potentiels.

Comment se protéger de la dénonciation abusive :

• Fournir un contenu de qualité et conforme aux directives de Google pour les webmasters.
• Documenter et conserver des preuves de la légitimité du contenu du site web.
• Coopérer avec Google en cas d’enquête suite à un signalement abusif.

 

Conclusion sur le negative SEO

Le negative SEO est une menace réelle pour le référencement d’un site web. Il est important de connaître les techniques employées et de mettre en place des mesures de protection pour s’en prémunir. En cas d’attaque, il est crucial de réagir rapidement et de suivre les bonnes pratiques pour minimiser les dégâts et restaurer la réputation du site web.

Surveillez régulièrement votre référencement et votre e-réputation pour détecter les signes d’une attaque Négative SEO. Si vous soupçonnez une activité malveillante, n’hésitez pas à consulter un spécialiste du SEO pour obtenir de l’aide.

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic