La pertinence est l’un des critères les plus importants pour le succès d’un contenu. Un contenu pertinent est un contenu qui répond aux besoins et aux intérêts de son public cible. Il est donc essentiel de créer du contenu pertinent pour réussir dans le marketing digital. La data peut en être un outil précieux. En effet, en analysant les données, vous pouvez mieux comprendre votre public cible, identifier ses besoins et choisir les bons mots-clés pour votre contenu.

Identifier les besoins de vos utilisateurs

La première étape pour créer du contenu pertinent est de bien comprendre les besoins de vos utilisateurs. Cela signifie connaître leurs intérêts, leurs motivations et leurs questions.

Les données sur les comportements des utilisateurs peuvent vous fournir des informations sur les pages que vos utilisateurs visitent, les produits qu’ils achètent, et les interactions qu’ils ont avec votre marque. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre le trafic sur votre site web, les pages les plus visitées, les pages de destination, les taux de rebond, etc. Vous pouvez également utiliser les données de votre CRM pour suivre les interactions de vos clients avec votre marque, telles que les achats, les appels, les e-mails, etc.

De plus, les commentaires et les avis de vos utilisateurs sont une source précieuse d’informations sur ce qu’ils pensent de votre contenu et de votre marque. Vous pouvez collecter des commentaires et des avis via des formulaires, des sondages, des réseaux sociaux, etc.

Les questions que vos utilisateurs se posent peuvent être identifiées à l’aide d’outils de recherche de mots-clés. Ces outils vous permettent de voir quels mots-clés sont les plus recherchés par votre public cible. Vous pouvez également utiliser les commentaires et les avis de vos utilisateurs pour identifier les questions qu’ils se posent.

 

Choisir les bons mots-clés

Les mots-clés sont importants pour la pertinence de votre contenu car ils déterminent les personnes qui le trouveront sur les moteurs de recherche.

Les données sur les tendances de recherche peuvent vous aider à identifier les mots-clés les plus recherchés par votre public cible (exemple X, Google Trends, …). Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour voir quels mots-clés sont les plus populaires, les plus recherchés, les plus concurrentiels, etc.

Les mots-clés que vos concurrents utilisent peuvent vous fournir des idées sur les mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour voir quels mots-clés vos concurrents utilisent dans leurs contenus, leurs titres et leurs descriptions de produits.

L’intention du mot-clé est importante à comprendre car elle détermine le type de contenu que les utilisateurs recherchent. Exemple de mots-clés avec leur intention de recherche : 

Mot-clé	Intention de recherche	Pourquoi ?
Site voiture peugeot	Navigationnelle	Site web + marque
Comment roule une voiture ?	Informationnelle	“Comment” => réponse à une question
Acheter une voiture	Transactionnelle	“Acheter” => Décision d’achat
Comparatif 205 vs 3008	Commerciale	Recherche d’information pour influer sur l’action

En comprenant l’intention de recherche des utilisateurs, vous pouvez choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu et améliorer vos chances d’être trouvé par les personnes qui recherchent des informations sur votre sujet.

 

Créer un contenu de qualité

En plus d’être pertinent, votre contenu doit également être de qualité. Un contenu de qualité est un contenu qui est bien écrit, clair et informatif. Rédiger un contenu clair et concis signifie utiliser un langage simple et facile à comprendre. Évitez les jargons techniques et les phrases complexes (sauf si votre cible est une cible experte).

Utiliser un langage simple et accessible signifie parler à votre public cible comme vous lui parleriez en face à face. Utilisez un langage familier et adapté à votre public cible.

Fournir des informations utiles et informatives signifie que votre contenu doit répondre aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Assurez-vous que votre contenu est complet et informatif.

(à voir aussi : La longueur des contenus : quel impact sur le SEO et l’UX writing ?)

 

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche

En optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche, vous augmentez vos chances d’être trouvé par les internautes qui recherchent des informations sur le sujet dont vous cherchez à vous positionner.

Utiliser les bons mots-clés dans votre contenu signifie insérer vos mots-clés de manière naturelle dans votre contenu mais d’utiliser aussi son champ lexical. En revanche, évitez de surcharger votre contenu de mots-clés, car cela pourrait être considéré comme du spam par les moteurs de recherche.

Créer une structure de site web efficace signifie que votre contenu doit être bien organisé et facile à trouver. Utilisez des menus clairs et des liens internes pour faciliter la navigation sur votre site web.

Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux signifie partager votre contenu sur les réseaux sociaux pour le faire connaître à un public plus large. Utilisez des hashtags pertinents et engagez-vous avec votre public sur les réseaux sociaux.

 

Mesurer l’efficacité de votre contenu

La mesure de l’efficacité de votre contenu est essentielle pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ainsi, en suivant les bonnes métriques, vous pouvez identifier les éléments qui génèrent un engagement important et ajuster votre stratégie en conséquence.

Les données sur le trafic et les conversions vous permettent de suivre le nombre de personnes qui visitent votre contenu et la quantité d’actions qu’elles effectuent. Par exemple, vous pouvez suivre le nombre de visites, le temps passé sur page, le taux de clics sur les liens, les inscriptions à la newsletter et les achats.

Les commentaires et les avis de vos utilisateurs vous fournissent des informations précieuses sur leur perception de votre contenu. Vous pouvez analyser les commentaires pour identifier les aspects positifs et négatifs de votre contenu. Vous pouvez également utiliser des outils de sentiment analytique pour comprendre l’opinion générale de vos utilisateurs sur votre contenu.

La satisfaction client est un indicateur important de l’efficacité de votre contenu. Vous pouvez mesurer la satisfaction client en envoyant des enquêtes ou en collectant des commentaires via les réseaux sociaux.

Les performances des réseaux sociaux vous permettent de suivre l’engagement généré par votre contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez suivre le nombre de partages, de mentions et de likes.

La conversion est l’objectif final de la plupart des stratégies de contenu. Vous pouvez mesurer la conversion en suivant le nombre de personnes qui effectuent une action souhaitée, telle que l’inscription à la newsletter ou l’achat d’un produit.

En suivant ces métriques, vous pouvez identifier les éléments de votre contenu qui fonctionnent bien et ceux qui doivent être améliorés. Ensuite, vous pouvez  utiliser ces informations pour ajuster votre stratégie de contenu et améliorer vos résultats.

 

La data pour s’assurer du succès de son contenu en bref

La data est un outil puissant qui peut vous aider à créer du contenu plus pertinent pour votre public cible. Ainsi, en suivant les conseils de cet article, mais aussi en faisant de l’A/B test, vous pourrez utiliser la data pour améliorer votre stratégie de contenu et atteindre vos objectifs.

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic