Vous créez du contenu éditorial ? Ne reproduisez plus certaines erreurs fréquentes que je constate encore trop souvent chez mes clients, ou dans mon quotidien de lecteur.
Voici un guide concret pour créer un contenu accessible et adapté à tous les supports.
Car aujourd’hui, pour que vos contenus soient lus, compris et appréciés, la qualité rédactionnelle ne suffit plus. Il faut aussi soigner la conception du contenu : son format, sa structure, sa lisibilité et sa capacité à s’adapter aux usages réels de vos lecteurs.
Comprendre l’importance de l’adaptation multi-écran
Encore aujourd’hui, on voit trop de contenus conçus avant tout pour les écrans desktop, mal structurés, peu lisibles, et paradoxalement pas toujours optimisés, même pour les grands écrans. Et pourtant, en 2025, plus de 70 % du trafic web mondial provient du mobile.
Sur smartphone, ces articles deviennent interminables, compacts, mal mis en forme et donc rapidement abandonnés.
Le but est d’écrire et de structurer votre contenu de manière à ce qu’il soit adapté à la navigation tactile, au scroll rapide, mais aussi agréable sur un écran large. Pour pallier ces problèmes, l’approche mobile-first s’impose.
L’importance d’une bonne hiérarchiser avec des titres clairs
Une bonne hiérarchie aide à scanner rapidement et à comprendre la structure de l’article.
Pour le mobile, privilégiez des titres courts et percutants. Un bon titre H2 ou H3 doit permettre à un lecteur de comprendre l’article sans lire le corps du texte. Si l’on extrayait uniquement les H1, H2 et H3 de votre contenu, on devrait obtenir un résumé clair de l’ensemble.
Hiérarchie type :
- H1 : Titre unique de la page
- H2 : Sections principales (toutes les 300 à 500 mots)
- H3 : Sous-sections si besoin
Il est essentiel de différencier visuellement les titres par leur taille tout en respectant une échelle cohérente. Pour cela, vous pouvez utiliser une échelle modulaire souvent utilisée lors de la conception d’un design system (ex. : 1.250, 1.333, etc.) afin de créer une progression harmonieuse entre les niveaux.
Gestion des textes et paragraphes
Pour une lecture fluide et agréable, commencez par une grille centrée avec une colonne principale. Choisissez une typographie claire avec un bon contraste pour éviter toute fatigue visuelle et ne justifiez jamais le texte, ça crée des espacements irréguliers qui gênent la lecture.
Utilisez , le gras pour les mots-clés, l’italique pour les nuances, avec modération. Enfin, adoptez un interligne entre 1.5 et 1.7 pour aérer le texte et améliorer le confort de lecture, surtout sur écran.
Sur mobile : les bonnes pratiques pour un contenu lisible
Le mobile impose plus de rigueur dans la structuration de l’information, un bon contenu doit être fluide, aéré et rapide à parcourir.
- Le texte ne doit jamais coller aux bords de l’écran, pensez à ajouter des marges latérales d’au moins 16 px
- Taille de police minimum entre 14 à 16 px, pour être lisible
- Évitez les blocs de texte trop denses, ils découragent la lecture rapide lors du scroll
- 3 à 6 lignes visuelles
Sur desktop : structurez, aérez, limitez la largeur
Même sur grand écran, votre contenu ne doit pas s’étaler sur toute la largeur !
- Largeur de lecture idéale entre 600 à 750 px maximum
- Taille texte du 16 à 18 px
- Longueur de ligne recommandée, 60 à 75 caractères par ligne
- 2 à 4 lignes maximum par paragraphe
Mettre en valeur l’essentiel sans surcharger
Vous pouvez structurer le contenu en utilisant des éléments visuels discrets comme des listes à puces dans le texte pour faire ressortir les points clés, des encadrés pour signaler des informations complémentaires ou des avertissements, et des callout boxes pour mettre en avant des définitions, des données importantes ou des résumés.
Ces éléments aident à rythmer la lecture, à attirer l’attention sur ce qui compte vraiment et à améliorer la compréhension globale du contenu. Cependant, l’excès d’éléments visuels, comme mentionné plus haut, peut nuire à la hiérarchie
Exemple d’article NN/g https://www.nngroup.com/articles/ai-integration-condens/ en mobile et desktop : structure claire, typographie lisible et mise en page aérée pour une lecture confortable.
Les liens et Call to actions (CTA)
Les liens dans le contenu éditorial
Les liens internes ou externes enrichissent un article, favorisent la navigation, renforcent la crédibilité, et participent au SEO. Mais leur intégration doit être pensée avec soin.
Les utilisateurs doivent pouvoir repérer rapidement ce qui est interactif, un lien doit être clairement identifiable, pour rendre accessible à toute personne y compris les personnes malvoyantes ou daltoniennes, un lien doit être identifiable sans ambiguïté, par convention souvent on met une couleur différente avec un soulignement.
Il est aussi déconseillé de transformer un titre (H1, H2, H3) en lien, sauf s’il s’agit d’un lien interne vers une ancre. De plus, le libellé du lien doit être descriptif : on évitera les “cliquez ici” vagues, au profit d’ancres précises comme “voir notre guide complet sur l’UX éditorial”.
CTA
Pour être efficace, un CTA doit utiliser un verbe d’action clair, concis et engageant par exemple : Télécharger le guide, Demander un devis ou Voir l’article complet. L’action promise doit toujours correspondre au contenu ou à la page qui suit, afin d’éviter les “pièges à clic”, souvent frustrants pour les utilisateurs.
Attention, aux CTA déguisés en simples liens hypertextes, ils risquent de passer inaperçus. Pour maximiser leur efficacité, les CTA doivent être immédiatement identifiables, tant visuellement que sémantiquement.
Placez vos CTA de manière stratégique, souvent positionnés après un bloc d’information ou à la fin de l’article. N’hésitez pas à les répéter dans les contenus longs en introduction, au milieu et en conclusion tant que leur présence reste naturelle et non intrusive.
Éléments visuels
Les images
Les images jouent un rôle clé dans l’expérience de lecture, elles permettent de rendre la lecture agréable, de renforcer les messages et ajoutent de l’information visuelle.
Placer les images de façon stratégique, après un paragraphe explicatif, avant un point important, pour capter l’attention. Entre les paragraphes, elles permettent une coupure, une sorte de pause visuelle ou un élément de rupture narrative. Très efficace pour relancer l’attention du lecteur, illustrer un concept fort ou immerger dans une ambiance.
Bannir les images “décoratives” sans intérêt ou les banques d’images trop génériques. Les images doivent illustrer concrètement l’idée ou l’émotion du texte. Cependant attention, trop d’images ralentissent le chargement et distraient la lecture.
Et concernant l’accessibilité, n’oublie pas de bien nommer les images pour les rendre claires et descriptives, et pense à la balise ALT descriptive, pour les lecteurs d’écran.
Exemple d’article NN/g https://www.nngroup.com/articles/ux-copy-sizes/ l’image vient renforcer la compréhension tout en respectant le rythme de lecture, un visuel pensé pour tous les supports.
Infographies, Illustrations & Graphique
Ces éléments visuels jouent un rôle essentiel : ils permettent de résumer efficacement des informations clés, de simplifier des concepts complexes, d’améliorer la mémorisation et de favoriser le partage du contenu.
Pour qu’ils soient réellement utiles, veillez à les concevoir de manière claire et lisible, avec un texte suffisamment grand, en particulier pour une navigation mobile. N’oubliez pas que, sur smartphone, l’image s’affiche en format réduit, évitez de forcer l’utilisateur à zoomer, et assurez-vous que l’information soit visible au premier coup d’œil, comme sur un écran desktop.
Toutefois, le message d’une illustration ou d’une infographie ne doit pas reposer uniquement sur le visuel. Pensez à l’accompagner d’un texte descriptif, afin que l’information soit également accessible aux personnes ne pouvant pas voir l’image, notamment celles utilisant un lecteur d’écran. Si l’image contient des données importantes, décrivez-les de manière claire et complète.
Vidéos
Elles offrent une alternative intéressante à la lecture classique et peuvent permettre de compléter une information. Cependant, ajoutez un résumé ou les points clés en complément, cela aide les utilisateurs qui préfèrent lire ou ne sont pas en mesure de visionner la vidéo.
Héberge les vidéos sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo afin de ne pas alourdir le temps de chargement de ta page. Pensez à mettre ou à activer les sous-titres pour améliorer l’accessibilité et permettre le visionnage sans le son.
En conclusion
Un bon contenu éditorial ne se résume plus à un bon texte. C’est une expérience de lecture à part entière, où la forme sert le fond, où l’ergonomie participe autant à l’impact que la qualité rédactionnelle. C’est chercher la fluidité, la hiérarchie, l’équilibre. En somme, c’est écrire avec clarté, mais aussi avec empathie.
Vous ne devez pas négliger l’expérience desktop, mais le contenu doit être conçu mobile-first, pour s’adapter à tous les formats. Pensez à tester votre mise en page sur mobile réel et pas uniquement dans l’outil de prévisualisation.
Anaëlle Staelen, UX/UI designer et Product designer chez UX-Republic
