Dans le paysage en constante évolution du e-commerce, se démarquer de la concurrence est devenu crucial pour attirer des clients potentiels et générer des ventes. Les données structurées, souvent négligées, représentent un outil puissant pour y parvenir. En fournissant aux moteurs de recherche des informations claires et organisées sur vos produits et votre site web, vous pouvez améliorer significativement votre visibilité dans les résultats de recherche et offrir une expérience utilisateur optimale.
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les données structurées (pour en savoir plus : voir l’article) se définissent comme un format normalisé pour organiser et présenter des informations sur une page web. Elles permettent aux moteurs de recherche, tels que Google, de comprendre aisément le contenu de votre site, ce qui se traduit par des résultats de recherche plus pertinents et informatifs pour les internautes.
Imaginez les données structurées comme des étiquettes claires et organisées apposées sur vos produits et votre site web, permettant aux moteurs de recherche de les identifier et de les catégoriser instantanément.
Les avantages de l’utilisation des données structurées pour un site e-commerce
L’implémentation de données structurées sur votre site e-commerce présente une multitude d’avantages considérables, dont :
- L’amélioration du taux de clics (CTR) : En enrichissant vos annonces dans les résultats de recherche avec des informations supplémentaires, telles que des images, des prix et des notes, vous les rendez plus attrayantes et incitez davantage les utilisateurs à cliquer dessus.
- L’augmentation de la visibilité des produits et de la marque : Les données structurées permettent à vos produits d’apparaître dans des fonctionnalités de recherche avancées, telles que les carrousels de produits et les résultats de recherche par image. Cela accroît considérablement la visibilité de votre marque et de vos produits auprès d’un public ciblé.
- L’amélioration de l’expérience utilisateur : En fournissant des informations claires et organisées sur vos produits, vous facilitez la navigation des utilisateurs sur votre site et leur permettez de trouver plus rapidement ce qu’ils recherchent. Cette expérience utilisateur fluide se traduit par une satisfaction accrue et une fidélisation de la clientèle.
- La facilitation de l’analyse du comportement des utilisateurs : Les données structurées peuvent être exploitées pour suivre les interactions des utilisateurs avec vos produits et votre site web. Ces précieuses informations vous permettent d’affiner vos stratégies marketing, d’optimiser l’expérience utilisateur et d’améliorer vos performances globales.
- L’augmentation des conversions et des ventes : En améliorant la visibilité de vos produits, l’expérience utilisateur et le taux de clics, vous générez un trafic plus qualifié vers votre site web, augmentant ainsi vos chances de conversion et de vente.
Les types de données structurées pour l’e-commerce
La richesse des données structurées réside dans leur diversité. Vous pouvez en effet en adapter l’utilisation à différents aspects de votre site e-commerce, notamment :
- Produits : Nom, description, prix, images, avis, marque, disponibilité, informations techniques, etc.
- Marques : Nom, logo, URL, description, histoire, valeurs, etc.
- Offres : Prix, réductions, dates de validité, conditions d’utilisation, codes promotionnels, etc.
- Navigation par fil d’Ariane : Structure du site, hiérarchie des catégories, liens vers les pages principales, etc.
- Avis des clients : Nom du client, date de l’avis, note, contenu de l’avis, image du produit concerné, etc.
- Événements : Dates, horaires, lieux, descriptions, liens vers les pages de réservation, etc.
- Blog : Articles, auteurs, dates de publication, catégories, images, etc.
- Recettes : Ingrédients, étapes de préparation, temps de cuisson, niveau de difficulté, etc.
En choisissant les données structurées les plus pertinentes pour votre activité et en les implémentant correctement, vous optimisez considérablement la visibilité et la performance de votre site e-commerce.
Comment implémenter des données structurées sur un site e-commerce
L’implémentation des données structurées sur votre site e-commerce peut s’effectuer de différentes manières, en fonction de vos compétences techniques et de la plateforme de e-commerce que vous utilisez. Voici quelques options :
- Balise HTML : Vous pouvez ajouter des données structurées directement à votre code HTML en utilisant des microdonnées, RDFa ou JSON-LD. Cette méthode nécessite une connaissance du codage et peut s’avérer fastidieuse pour les sites comptant de nombreux produits. Heureusement, des alternatives plus accessibles existent.
- Outils de gestion de tag : Des plateformes comme Google Tag Manager ou AT Internet Tag Manager vous permettent d’ajouter des données structurées à votre site sans modifier directement le code HTML. Ces outils proposent des interfaces intuitives et des modèles prédéfinis pour les données structurées relatives aux produits, aux avis et aux offres.
- Extensions pour CMS : De nombreuses extensions dédiées aux données structurées sont disponibles pour les plateformes de e-commerce populaires telles que PrestaShop, WooCommerce et Shopify. Ces extensions facilitent considérablement l’ajout de données structurées à vos pages produits, aux catégories et aux pages de marque. Certaines extensions proposent même des fonctionnalités de configuration automatisée pour simplifier davantage le processus.
Bonnes pratiques pour l’utilisation des données structurées en e-commerce
Pour tirer le meilleur parti des données structurées et optimiser leur impact sur votre référencement naturel, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques :
- Respectez les directives de Google pour les données structurées : Google Search Central propose des directives détaillées et régulièrement mises à jour sur la façon d’implémenter correctement les données structurées sur votre site. Ces directives couvrent des aspects tels que le formatage, la syntaxe et les types de données pris en charge. En les respectant scrupuleusement, vous évitez les erreurs d’implémentation pouvant nuire à votre référencement.
- Assurez-vous que les données structurées sont exactes et à jour : Des données inexactes ou obsolètes peuvent avoir un effet négatif sur votre référencement. Veillez à ce que les informations contenues dans vos données structurées correspondent parfaitement aux informations affichées sur votre site web. Mettez régulièrement à jour les prix, les stocks, les descriptions et les avis clients pour garantir une cohérence optimale.
- Testez et validez l’implémentation des données structurées : Google Search Console propose un outil de test des données structurées qui vous permet de vérifier la validité de votre implémentation. Cet outil permet d’identifier d’éventuelles erreurs et de les corriger avant leur indexation par Google.
- Surveillez les performances des données structurées : Une fois les données structurées implémentées, suivez leur impact sur votre référencement. Utilisez les outils de Google Search Console pour analyser l’évolution de votre positionnement dans les résultats de recherche, le nombre de clics et d’impressions générés par vos pages produits. Ces données vous permettent d’évaluer l’efficacité de vos données structurées et d’identifier des points d’amélioration potentiels.
Les données structurées en bref
Les données structurées constituent un outil puissant et sous-exploité pour améliorer la visibilité et les performances de votre site e-commerce. En les implémentant correctement, vous pouvez attirer plus de clients potentiels, améliorer leur expérience d’achat et booster vos ventes. N’hésitez pas à explorer les ressources disponibles, telles que celles proposées par Google Search Central et Schema.org, pour en savoir plus sur les données structurées et leur utilisation optimale dans le domaine du e-commerce.
Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic
