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Définition du Private Blog Network

Le Private Blog Network (réseau de blogs privés) est une pratique considérée comme black hat en référencement naturel. Le PBN consiste à avoir plusieurs blogs à haut potentiel SEO (en termes de trafic et d’autorité de domaine) afin de créer une stratégie de netlinking puissante. Le but est donc simple c’est de partager ce qui est appelé le jus SEO (autorité entre les domaines) entre les différents blogs du réseau privé dans le but de se positionner rapidement sur les pages de résultat de recherche. Ce principe consiste à répondre à deux des principes de Google EAT, l’expertise et la confiance.

 

Le mode de fonctionnement d’un PBN

Comme dit au-dessus, le principe du réseau de blogs privé consiste à échanger de la force SEO d’un site à l’autre et ce en grande quantité. Mais comment cela est-il possible ? L’autorité aux yeux de Google, fonctionne grâce aux différents liens faits entre les sites web. Cependant deux critères sont essentiels pour parler de site qui fait autorité dans son domaine, il faut que le site ait une grande quantité de backlinks mais que ces derniers soient aussi qualitatifs. Mais du coup, pourquoi fonctionne cette structure ? Il y a une raison majeure, c’est que bien souvent, il est compliqué de se positionner sur les premières pages des Search Engine Result Pages. Le PBN permet donc en SEO d’obtenir de bons backlinks sans avoir à réfléchir sur une stratégie de linkbaiting efficace (qui demande bien souvent, énormément d’efforts).

 

Les inconvénients du réseau de blogs privés

Le netlinking étant l’un des trois piliers du SEO, on pourrait penser que le PBN ne présente que des avantages, en effet, obtenir des liens de qualité peut prendre du temps, mais avec un private blogs network, cela peut se faire en quelque mois. Cependant, il y a de nombreux inconvénients sur le court terme avant de penser au PBN dans sa stratégie netlinking :

• Cela demande énormément de temps lors du lancement des sites web : Rome ne s’est pas fait en un jour, et bien vos websites non plus,
• La recherche de nom de domaine : bien que souvent oublié, rechercher un nom de domaine est fastidieux, il faut vérifier les antécédents de ces derniers en terme de sanctions prises aux yeux de Google, imaginez vous le faire pour une cinquantaine de site,
• La rédaction de contenu : construire un PBN qualitatif demande que les blogs soient reconnus experts dans leur domaine, cela passe par une rédaction d’articles qualitatif aux yeux du moteur de recherche,
• Le coût : Si l’hébergement d’un blog seul ne demande pas énormément de budget, les besoins sont augmentés en fonction du nombre de blogs que vous allez inclure dans votre PBN. Si vous hébergez vos sites en mutualisé, le budget augmentera rapidement. Enfin, le renouvellement des noms de domaine peut rapidement atteindre de grosses sommes (compter 10€/NDD/an).

 

Comment utiliser un réseau de blogs à bon escient ?

Pour utiliser un réseau de blog correctement, il faut éviter de se faire repérer par les robots de Google et subir une pénalité de sa part. Pour se faire, vous devrez faire en sorte que les différents blogs ne maillent pas entre eux. Mais aussi que ces derniers aient un contenu qualitatif (limite expert dans leur domaine/niche) et qu’ils ne présentent pas les mêmes adresses I.P. Enfin, pensez à diversifier vos ancres et envoyez assez souvent sur votre page d’accueil (c’est la page qui est la plus souvent maillée en termes d’acquisition naturelle de backlink).

 

Pour conclure sur le PBN en SEO

Vous l’aurez compris au cours de votre lecture, la création et l’utilisation d’un réseau de blogs qui vous est propre, peut vous être bénéfique pour votre stratégie de marketing digital et booster votre SEO. Si votre but est de placer rapidement vos money sites dans les résultats de recherche, il vous permettra d’y arriver. Cependant, il présente de nombreux inconvénients qui, au lancement, s’il n’est pas fait progressivement, peut avoir de lourdes charges financières. Enfin si cela est faisable, rappelons qu’il s’agit d’une technique considérée comme black hat, et donc non recommandée par Google.

 

 

Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic