Depuis mai 2021, les Core Web Vitals (les “signaux web essentiels” en français) font partie intégrante des facteurs de classement de Google. Ces indicateurs, qui mesurent la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité des pages web, ont un impact significatif sur l’expérience utilisateur (UX) et, par conséquent, sur le référencement naturel (SEO).
Les 3 principaux Core Web Vitals
1. Largest Contentful Paint (LCP)
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- Définition : le temps nécessaire pour que le contenu principal d’une page soit visible à l’écran.
- Objectif : un LCP inférieur à 2,5 secondes est considéré comme bon.
- Facteurs d’influence : la taille et le format des images, le temps de chargement des polices, le code JavaScript et CSS, le temps de réponse du serveur.
- Conseils d’optimisation : optimiser les images pour le Web (compression, dimensionnement approprié), utiliser un CDN (Content Delivery Network), minimiser le code JavaScript et CSS, différer le chargement des scripts non critiques, optimiser le temps de réponse du serveur.
2. Interaction to Next Paint (INP)
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- Définition : le délai entre le moment où un utilisateur clique sur un élément et le moment où la page réagit.
- Objectif : un INP inférieur à 100 millisecondes est considéré comme bon.
- Facteurs d’influence : le temps de traitement du JavaScript, le temps de chargement des ressources réseau, la complexité de l’interface utilisateur.
- Conseils d’optimisation : réduire le temps de traitement du JavaScript, optimiser le chargement des ressources réseau, simplifier l’interface utilisateur, identifier et corriger les problèmes de performance JavaScript.
- Définition : le délai entre le moment où un utilisateur clique sur un élément et le moment où la page réagit.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
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- Définition : le décalage inattendu du contenu d’une page pendant son chargement.
- Objectif : un score CLS inférieur à 0,1 est considéré comme bon.
- Facteurs d’influence : le chargement de contenu asynchrone (images, vidéos, JavaScript), l’utilisation de polices Web, les publicités, les éléments flottants.
- Conseils d’optimisation : éviter le chargement de contenu asynchrone au-dessus du contenu principal, utiliser des polices Web avec un chargement préliminaire, optimiser la taille et le placement des publicités, éviter les éléments flottants.
- Définition : le décalage inattendu du contenu d’une page pendant son chargement.
Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants pour le SEO ?
L’amélioration du taux de rebond et de la conversion
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- Des pages Web rapides et réactives incitent les utilisateurs à rester plus longtemps et à effectuer des actions, comme acheter un produit ou s’inscrire à une newsletter.
- Des pages Web rapides et réactives incitent les utilisateurs à rester plus longtemps et à effectuer des actions, comme acheter un produit ou s’inscrire à une newsletter.
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- Une étude de Google a révélé que les pages Web avec un LCP inférieur à 2,5 secondes ont un taux de rebond de 32% inférieur à celles dont le LCP est supérieur à 4,7 secondes.
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- Une autre étude a montré que les pages Web avec un INP inférieur à 100 millisecondes ont un taux de conversion de 15% supérieur à celles dont l’INP est supérieur à 500 millisecondes.
Un meilleur classement Google
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- Google utilise les Core Web Vitals comme l’un des nombreux signaux pour déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche.
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- Bien que les Core Web Vitals ne soient pas les seuls facteurs de classement, ils sont de plus en plus importants et peuvent avoir un impact significatif sur votre visibilité dans les résultats de recherche.
Une perception de la marque et la satisfaction client
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- Une bonne expérience utilisateur contribue à une meilleure perception de la marque et à une plus grande satisfaction des clients.
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- Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance et de revenir sur un site Web qui offre une expérience rapide, fluide et agréable.
Comment mesurer les Core Web Vitals ?
Google propose plusieurs outils pour mesurer les Core Web Vitals, tels que :
PageSpeed Insights
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- Cet outil permet d’analyser les performances d’une page Web sur ordinateur et mobile.
- Il fournit un score pour chaque Core Web Vital, ainsi que des recommandations pour l’amélioration.
Search Console
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- La Search Console fournit un rapport sur les Core Web Vitals de votre site Web.
- Ce rapport vous permet d’identifier les pages qui ont des problèmes de performance et de suivre vos progrès au fil du temps.
Tester sur différents appareils et navigateurs
Les performances d’une page Web peuvent varier en fonction de l’appareil et du navigateur utilisés. Il est important de tester vos Core Web Vitals sur une variété d’appareils (ordinateurs de bureau, smartphones, tablettes) et de navigateurs populaires (Chrome, Firefox, Safari, etc.) pour obtenir une image complète des performances de votre site Web.
Outils tiers
En plus des outils de Google, de nombreux outils tiers peuvent vous aider à mesurer les Core Web Vitals et à identifier les problèmes de performance. Ces outils peuvent fournir des analyses plus approfondies et des fonctionnalités supplémentaires, telles que la surveillance continue et la génération de rapports historiques. D’autres outils, comme GTMetrix, ne sont pas entièrement gratuits.
Optimiser les Core Web Vitals pour le SEO
Nous avons déjà évoqué quelques conseils d’optimisation pour chaque Core Web Vital. Voici un complément d’informations :
L’optimisation des images
Utilisez des formats d’image modernes et compressés (JPEG pour les photos, WebP pour les illustrations et les graphiques), redimensionnez les images à la taille d’affichage prévue, et envisagez d’utiliser des techniques de lazy loading pour charger les images en dehors de la zone de navigation initiale.
La minification du code
Minifier le code HTML, CSS et JavaScript permet de supprimer les caractères inutiles tels que les espaces et les commentaires, ce qui réduit la taille des fichiers et améliore le temps de chargement.
Le chargement asynchrone et différé
Le chargement asynchrone permet aux scripts de se charger en parallèle avec le contenu principal de la page, tandis que le chargement différé retarde le chargement des scripts non critiques jusqu’à ce que l’utilisateur en ait besoin. Ces techniques peuvent améliorer le LCP et l’INP en évitant que les scripts bloquent le rendu de la page.
Le préchargement des ressources critiques
Le préchargement permet au navigateur de charger de manière proactive des ressources critiques telles que les polices Web et les styles CSS. Cela peut améliorer le rendu initial de la page et réduire le CLS.
La mise en cache du navigateur
La mise en cache du navigateur permet de stocker des copies locales de fichiers statiques tels que les images et les scripts. Cela peut améliorer les performances pour les visiteurs récurrents en évitant de télécharger à nouveau les mêmes fichiers à chaque visite.
Outils et ressources pour l’optimisation des Core Web Vitals
Google met à disposition de nombreuses ressources pour vous aider à optimiser vos Core Web Vitals :
- Guide sur les Core Web Vitals : https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en
- Rapport sur les Core Web Vitals dans la Search Console : https://search.google.com/search-console/about
Les Core Web Vitals en bref
Les Core Web Vitals sont des éléments essentiels du SEO moderne. En optimisant vos Core Web Vitals, vous améliorerez l’expérience utilisateur de votre site Web, ce qui aura un impact positif sur votre classement Google, votre taux de conversion et votre succès commercial.
N’oubliez pas que l’optimisation des Core Web Vitals est un processus continu. Il est important de surveiller régulièrement vos performances à l’aide des outils cités plus haut et d’apporter les modifications nécessaires pour maintenir une expérience utilisateur de qualité. En fournissant une expérience Web rapide, fluide et agréable, vous fidéliserez vos visiteurs et contribuerez à la réussite à long terme de votre site Web.
Esteban Irschfeld, Consultant SEO chez UX-Republic