La modification la plus importante des Directives des évaluateurs de qualité (Quality Rater Guidelines) est l’introduction de la lettre E au début de l’acronyme populaire E-A-T en décembre 2022.
Google a apporté des changements significatifs à ses directives pour les évaluateurs de qualité (Quality Rater Guidelines) pour la recherche. Bien que Google mette à jour ce document plusieurs fois par an, la version 2022 contient des changements notables dans la structure, avec de nombreuses nouvelles sections et tableaux, ajoutant un total de 11 nouvelles pages de contenu.
Bien que de nombreux détails importants aient changé, l’introduction de la lettre E dans E-A-T est probablement la modification la plus marquante.
Introduction de E-E-A-T
Google introduit le concept de E-E-A-T, qui signifie :
- Expérience
- Expertise
- Autorité (Authoritativeness)
- Fiabilité (Trustworthiness)
L’ajout de “l’expérience” signifie que la qualité du contenu peut également être évaluée à travers la compréhension de l’étendue de l’expérience directe du créateur de contenu sur le sujet.
Avec cette refonte du E-E-A-T, Google indique également que la confiance est au centre de ce concept et est le « membre le plus important de la famille E-E-A-T ».
Google fournit également de nombreux exemples plus clairs de concepts importants tels que:
- L’évaluation de la réputation des sites Web et des contributeurs de contenu.
- Dans quelle mesure E-E-A-T est important et comment il doit être évalué.
- Ce que signifie un contenu nuisible.
Le langage plus inclusif et avec plus de précision
Google semble faire évoluer son langage pour être plus inclusif et en phase avec son époque. Ils ont ajouté de nombreuses mentions de plateformes de médias sociaux, d’influenceurs et de la façon dont le contenu peut prendre différentes formes, comme les vidéos, le contenu généré par les utilisateurs (User Generated Content) et les publications sur les réseaux sociaux.
Dans cette version, Google adopte également une approche plus détaillée pour répondre à des questions courantes sur le fonctionnement de E-E-A-T et son importance pour différents sujets. Google explique clairement quel contenu doit être considéré comme nuisible et si l’expérience quotidienne est suffisante pour produire un contenu fiable sur un sujet donné.
Voici les modifications significatives des directives
Voici quelques-unes des modifications les plus significatives apportées aux directives des évaluateurs de qualité en décembre 2022 :
- Comprendre le site web – Section 2.5
Google a mis à jour ses directives concernant l’identification des personnes responsables d’un site web. La nouvelle version souligne l’importance de savoir qui possède et exploite réellement le site. - Évaluation de la qualité des pages – Section 3.0
Google a réorganisé certains conseils relatifs à l’évaluation de la qualité des pages et de l’information sur la réputation. Un nouveau processus en trois étapes a été introduit pour évaluer la qualité des pages. - Qualité du contenu principal – Section 3.2
Google a apporté des modifications concernant l’évaluation de la qualité du contenu principal d’une page, en mettant l’accent sur l’originalité et l’effort. - Réputation du site et des créateurs de contenu – Section 3.3
Google a enrichi ses recommandations concernant la réputation du site et des créateurs de contenu, soulignant l’importance du contexte dans lequel le contenu est publié. - E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité – Section 3.4
L’ajout de l’expérience et la centralisation de la confiance dans E-E-A-T sont parmi les évolutions les plus importantes de cette mise à jour. Google précise que la confiance est l’élément crucial. - Sujets YMYL : Expérience ou Expertise ? – Section 3.4.1
Google a introduit une nouvelle table pour distinguer quand l’expérience ou l’expertise est nécessaire pour le contenu YMYL (Your Money or Your Life).
En résumé, les directives des évaluateurs de qualité (Quality Rater Guidelines) sont un document crucial pour quiconque travaille dans le marketing de recherche. Elles servent de guide pour comprendre la direction vers laquelle Google souhaite faire évoluer ses algorithmes. En suivant ces directives, les sites peuvent non seulement améliorer leur visibilité dans la recherche Google, mais aussi éviter les pénalités ou impacts négatifs des futures mises à jour d’algorithmes.
Rossitza Mavreau, Lead Traffic Manager SEO SEA Analytics chez UX-Republic
