Warum SEO als Teil einer Website-Neugestaltung integrieren?

Eine SEO-Überarbeitung ist ein entscheidender Prozess für jedes Unternehmen, das auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig bleiben möchte. In diesem Artikel untersuchen wir die Risiken, die mit einer schlecht verwalteten Neugestaltung verbunden sind, die potenziellen Vorteile einer gut durchgeführten Neugestaltung und die wichtigsten Schritte zur erfolgreichen Erledigung dieser komplexen Aufgabe. Wir geben außerdem unsere Expertentipps und hilfreichen Tools weiter, die Ihnen bei der Navigation durch den SEO-Überarbeitungsprozess helfen.

Die Risiken einer schlecht durchgeführten SEO-Überarbeitung

Verkehrsverlust
Wenn die Neugestaltung nicht richtig geplant und durchgeführt wird, besteht ein echtes Risiko von Verkehrsverlusten. Dies kann an Fehlern bei der Inhaltsmigration, dem versehentlichen Löschen wichtiger Seiten oder dem Versäumnis, ordnungsgemäße Weiterleitungen einzurichten, liegen.

Ein Rückgang im Ranking
Ein unsachgemäßer Umgang mit der Neugestaltung kann zu einem deutlichen Rückgang des Rankings in Suchmaschinen wie Google führen. Dies kann durch Probleme wie doppelte Inhalte, übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern oder die Entfernung wertvoller Backlinks verursacht werden.

Umleitungsfehler
Umleitungsfehler treten häufig bei einer schlecht verwalteten Neugestaltung auf. Alte URLs sollten auf neue umgeleitet werden, um 404-Fehler zu vermeiden und sicherzustellen, dass Besucher immer das finden, was sie suchen. Wenn es nicht richtig gemacht wird, können die Folgen katastrophal für Ihre SEO sein. Daher ist es wichtig, den Umleitungsplan in den Umgebungen vor dem Start der Site, aber auch nach dem Verlassen der Site ordnungsgemäß vorzubereiten.

Die Vorteile eines Redesigns, das SEO berücksichtigt

Verbesserung der Website-Geschwindigkeit
Eines der Hauptziele einer Neugestaltung ist oft die Verbesserung der Leistung und Geschwindigkeit Ihrer Website. Eine schnellere Website bietet ein besseres Benutzererlebnis und kann auch dazu beitragen, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Optimierung der Benutzererfahrung
Ein gelungenes Redesign verbessert das Benutzererlebnis durch modernes Design, intuitive Navigation und relevante Inhalte. Dies führt im Allgemeinen zu einer längeren Verweildauer auf der Website und einer geringeren Absprungrate, zwei Schlüssel für ein gutes Ranking in den Suchergebnissen.
Im Rahmen eines Redesigns arbeiten UX- und SEO-Experten vom Aufbau der Personas über die Baumstruktur bis hin zur Herausforderung von Modellen und Wireframes Hand in Hand.

Bessere Indexierung durch Suchmaschinen
Durch die Optimierung Ihrer Inhalte und Struktur bei einem Redesign erleichtern Sie den Suchmaschinen-Crawlern die Arbeit. Dies kann sich positiv auf die Indexierung Ihrer Seiten und letztendlich auf Ihre Online-Sichtbarkeit auswirken.

Eine Gelegenheit, die SEO-Strategie der Website zu überarbeiten
Bei der Neugestaltung einer Website ist es auch an der Zeit, die SEO-Strategie einer Website in Frage zu stellen. Durch eine eingehende Wettbewerbsprüfung und Analyse der Standortdaten ist es wichtig, in der Rahmenphase wieder auf Kurs zu kommen. Tatsächlich wird diese neue Strategie die Erstellung und Optimierung von Inhalten während der Beitragsphase steuern.

Die wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche SEO-Überarbeitung

Ein SEO-Audit vor der Neugestaltung
Bevor Sie mit der Neugestaltung beginnen, ist es wichtig, ein vollständiges SEO-Audit Ihrer aktuellen Website durchzuführen. Auf diese Weise können Sie Stärken und Schwächen identifizieren, die bei der Erstellung des neuen Designs und der neuen Struktur berücksichtigt werden müssen.
Die Rückkehr dieser Audits ist für Projektteams ein wichtiger Moment, um sich an bewährte Praktiken zu erinnern und zukünftige Mitwirkende zu schulen, um möglichst SEO-freundliche Inhalte zu integrieren.

Planung der neuen Standortstruktur
Um einen reibungslosen Übergang zum neuen Design zu gewährleisten, ist eine sorgfältige Planung der neuen Standortstruktur von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass Sie alle wichtigen Seiten einbeziehen und Inhalte logisch organisieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Die UX- und SEO-Teams erstellen eine leistungsstarke Baumstruktur, um das Benutzererlebnis und die SEO der Website zu verbessern.

Onpage-Optimierung
Achten Sie beim Erstellen neuer Inhalte darauf, relevante Titel- und Beschreibungs-Tags einzuschließen, Schlüsselwörter strategisch zu verwenden und Bilder zu optimieren, um die Geschwindigkeit der Website zu verbessern.
Inhalte fördern die Positionierung, müssen aber auch das Benutzererlebnis fördern. Anschließend sprechen wir über UX-Schreiben. Dabei geht es darum, den Internetnutzer bei seiner Reise durch die Website oder Anwendung zu unterstützen. Unsere in SEO und UX-Schreiben ausgebildeten Experten haben die doppelte Vision, Inhalte anzubieten, die über die Suchmaschine zugänglich, aber auch erlebniswirksam sind.

Einrichten eines Umleitungsplans
Ein gut etablierter Umleitungsplan ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass alte URLs korrekt auf neue umgeleitet werden. Dadurch werden 404-Fehler vermieden und der vorhandene Datenverkehr bleibt erhalten.
Der Umleitungsplan ist ein entscheidender Punkt einer Neugestaltung für natürliche Referenzierung, aber nicht nur. Es stellt außerdem die Kontinuität des Dienstes zwischen dem alten und dem neuen Standort sicher. Tatsächlich werden unsere regelmäßigen Benutzer in der Lage sein, die Ressourcen, die sie interessieren, leicht zu finden.
Die Erstellung des Umleitungsplans muss daher nach den strategisch wichtigsten URLs für Ihre Website priorisiert werden. Eine Content-Management-Matrix kann den Umleitungsplan unterstützen.

Testen und Validieren
Bevor wir Ihre neue Website in Produktion bringen, führen wir umfangreiche Tests durch, um sicherzustellen, dass die Website für Suchmaschinen-Bots korrekt zugänglich ist. Mithilfe eines Crawler-Tools identifizieren wir vor der Veröffentlichung der Website zu korrigierende Punkte und teilen diese Punkte direkt mit den technischen Teams. Nach dem Start können Sie Tools wie die Google Search Console verwenden, um potenzielle Probleme zu identifizieren und zu beheben.

Einige Tipps für eine reibungslose SEO-Überarbeitung

  • Beziehen Sie das engagierte SEO-Team von Beginn des Projekts an ein, um kostspielige Fehler zu vermeiden.
  • Löschen Sie keine Seiten, die wertvollen Traffic oder Backlinks generieren.
  • Überwachen Sie die Leistung Ihrer Website regelmäßig, nachdem das neue Design live geschaltet wurde, um mögliche Probleme schnell zu erkennen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gut durchgeführte SEO-Überarbeitung Ihrem Unternehmen viele Vorteile bringen kann, darunter eine bessere Online-Sichtbarkeit, ein optimiertes Benutzererlebnis und eine höhere Leistung. Indem Sie der Methodik und dem Fachwissen der Fachberater folgen, können Sie bei der Neugestaltung erfolgreich sein und Ihrem Unternehmen eine vielversprechende Zukunft für seine Online-Präsenz sichern.

 

Baptiste Herault, Teamleiter Traffic Manager – UX-Republic