In der sich ständig verändernden E-Commerce-Landschaft ist es entscheidend geworden, sich von der Konkurrenz abzuheben, um potenzielle Kunden zu gewinnen und Umsätze zu generieren. Strukturierte Daten, die oft übersehen werden, stellen ein leistungsstarkes Werkzeug dar, um dies zu erreichen. Indem Sie Suchmaschinen klare, organisierte Informationen zu Ihren Produkten und Ihrer Website bereitstellen, können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich verbessern und ein optimales Benutzererlebnis bieten.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten (Weitere Informationen finden Sie im Artikel) werden als standardisiertes Format zum Organisieren und Präsentieren von Informationen auf einer Webseite definiert. Sie ermöglichen Suchmaschinen wie Google dies den Inhalt Ihrer Website leicht verstehen, was zu relevanteren und informativeren Suchergebnissen für Internetnutzer führt.
Stellen Sie sich strukturierte Daten als klare, organisierte Etiketten vor, die auf Ihren Produkten und Ihrer Website angebracht werden und es Suchmaschinen ermöglichen, diese sofort zu identifizieren und zu kategorisieren.
Die Vorteile der Verwendung strukturierter Daten für eine E-Commerce-Site
Die Implementierung strukturierter Daten auf Ihrer E-Commerce-Website bietet eine Vielzahl erheblicher Vorteile, darunter:
- Verbesserte Klickrate (CTR): Indem Sie Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen mit zusätzlichen Informationen wie Bildern, Preisen und Bewertungen anreichern, machen Sie sie attraktiver und ermutigen mehr Nutzer, darauf zu klicken.
- Steigerung der Produkt- und Markensichtbarkeit: Strukturierte Daten ermöglichen die Anzeige Ihrer Produkte in erweiterten Suchfunktionen wie Produktkarussells und Bildsuchergebnissen. Dadurch wird die Sichtbarkeit Ihrer Marke und Ihrer Produkte bei einer Zielgruppe deutlich erhöht.
- Verbesserung der Benutzererfahrung: Durch die Bereitstellung klarer, organisierter Informationen zu Ihren Produkten erleichtern Sie Benutzern die Navigation auf Ihrer Website und helfen ihnen, schneller zu finden, wonach sie suchen. Dieses nahtlose Benutzererlebnis führt zu erhöhter Kundenzufriedenheit und -treue.
- Erleichterung der Analyse des Nutzerverhaltens: Strukturierte Daten können genutzt werden, um Benutzerinteraktionen mit Ihren Produkten und Ihrer Website zu verfolgen. Mit diesen wertvollen Informationen können Sie Ihre Marketingstrategien verfeinern, das Benutzererlebnis optimieren und Ihre Gesamtleistung verbessern.
- Erhöhte Conversions und Verkäufe: Durch die Verbesserung Ihrer Produktsichtbarkeit, Benutzererfahrung und Klickrate generieren Sie mehr qualifizierten Traffic auf Ihrer Website und erhöhen so Ihre Conversion- und Verkaufschancen.
Arten strukturierter Daten für E-Commerce
Der Reichtum strukturierter Daten liegt in ihrer Vielfalt. Sie können die Verwendung tatsächlich an verschiedene Aspekte Ihrer E-Commerce-Website anpassen, insbesondere an:
- Produkte: Name, Beschreibung, Preis, Bilder, Bewertungen, Marke, Verfügbarkeit, technische Informationen usw.
- Marken: Name, Logo, URL, Beschreibung, Verlauf, Werte usw.
- Angebote: Preise, Rabatte, Gültigkeitsdaten, Nutzungsbedingungen, Aktionscodes usw.
- Breadcrumb-Navigation: Site-Struktur, Kategoriehierarchie, Links zu Hauptseiten usw.
- Kundenbewertungen: Kundenname, Datum der Bewertung, Bewertung, Inhalt der Bewertung, Bild des betreffenden Produkts usw.
- Veranstaltungen: Daten, Zeiten, Orte, Beschreibungen, Links zu Buchungsseiten usw.
- Blog: Artikel, Autoren, Veröffentlichungstermine, Kategorien, Bilder usw.
- Quittungen: Zutaten, Zubereitungsschritte, Garzeit, Schwierigkeitsgrad usw.
Durch die Auswahl der für Ihr Unternehmen relevantesten strukturierten Daten und deren korrekte Implementierung optimieren Sie die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer E-Commerce-Website erheblich.
So implementieren Sie strukturierte Daten auf einer E-Commerce-Site
Die Implementierung strukturierter Daten auf Ihrer E-Commerce-Website kann auf unterschiedliche Weise erfolgen, abhängig von Ihren technischen Fähigkeiten und der von Ihnen verwendeten E-Commerce-Plattform. Hier sind einige Optionen:
- HTML-Tag: Sie können strukturierte Daten mithilfe von Mikrodaten, RDFa oder JSON-LD direkt zu Ihrem HTML hinzufügen. Diese Methode erfordert Programmierkenntnisse und kann für Websites mit vielen Produkten mühsam sein. Glücklicherweise gibt es leichter zugängliche Alternativen.
- Tag-Management-Tools: Mit Plattformen wie Google Tag Manager oder AT Internet Tag Manager können Sie strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzufügen, ohne den HTML-Code direkt zu ändern. Diese Tools bieten intuitive Schnittstellen und vordefinierte Vorlagen für strukturierte Daten zu Produkten, Bewertungen und Angeboten.
- Erweiterungen für CMS: Für beliebte E-Commerce-Plattformen wie PrestaShop, WooCommerce und Shopify sind viele Erweiterungen für strukturierte Daten verfügbar. Diese Erweiterungen erleichtern das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihren Produktseiten, Kategorien und Markenseiten erheblich. Einige Erweiterungen bieten sogar automatische Konfigurationsfunktionen, um den Prozess weiter zu vereinfachen.
Best Practices für die Verwendung strukturierter Daten im E-Commerce
Um das Beste aus strukturierten Daten herauszuholen und deren Einfluss auf Ihre natürliche Referenzierung zu optimieren, ist es wichtig, einige Best Practices zu befolgen:
- Befolgen Sie die Richtlinien von Google für strukturierte Daten: Google Search Central bietet detaillierte und regelmäßig aktualisierte Richtlinien zur ordnungsgemäßen Implementierung strukturierter Daten auf Ihrer Website. Diese Richtlinien behandeln Aspekte wie Formatierung, Syntax und unterstützte Datentypen. Indem Sie diese gewissenhaft respektieren, vermeiden Sie Implementierungsfehler, die Ihrer SEO schaden könnten.
- Stellen Sie sicher, dass strukturierte Daten korrekt und aktuell sind: Ungenaue oder veraltete Daten können sich negativ auf Ihre SEO auswirken. Stellen Sie sicher, dass die Informationen in Ihren strukturierten Daten vollständig mit den auf Ihrer Website angezeigten Informationen übereinstimmen. Aktualisieren Sie Preise, Lagerbestände, Beschreibungen und Kundenbewertungen regelmäßig, um Konsistenz zu gewährleisten.
- Testen und validieren Sie die Implementierung strukturierter Daten: Angebote der Google Search Console ein strukturiertes Datentesttool Damit können Sie die Gültigkeit Ihrer Implementierung überprüfen. Mit diesem Tool können Sie mögliche Fehler erkennen und korrigieren, bevor sie von Google indiziert werden.
- Überwachen Sie die Leistung strukturierter Daten: Sobald strukturierte Daten implementiert sind, verfolgen Sie deren Auswirkungen auf Ihre SEO. Verwenden Sie die Tools der Google Search Console, um die Entwicklung Ihrer Positionierung in den Suchergebnissen sowie die Anzahl der Klicks und Impressionen zu analysieren, die von Ihren Produktseiten generiert werden. Anhand dieser Daten können Sie die Wirksamkeit Ihrer strukturierten Daten bewerten und potenzielle Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren.
Strukturierte Daten auf den Punkt gebracht
Strukturierte Daten sind ein leistungsstarkes und wenig genutztes Werkzeug für Verbessern Sie die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer E-Commerce-Website. Durch die richtige Umsetzung können Sie mehr potenzielle Kunden gewinnen, ihr Einkaufserlebnis verbessern und Ihren Umsatz steigern. Erkunden Sie gerne die verfügbaren Ressourcen, z. B. die von Google Search Central und Schema.org, um mehr über strukturierte Daten und deren optimale Nutzung im Bereich E-Commerce zu erfahren.
Esteban Irschfeld, SEO-Berater bei UX-Republic
