O workshop de brainstorming, fruto da visão inovadora do publicitário e criador da agência BBDO, Alex Osborn, na década de 40, perdeu o sentido e a essência ao longo dos anos. Para restaurar as suas letras de nobreza e o seu poder criativo, vamos redescobrir juntos os passos estruturados deste método.

Alex Osborn, o inventor do Brainstorming

Esta é uma continuação de seu livro “Imaginação Aplicada”, publicado em 1953 comoAlex Osborn e seu Brainstorming tornou-se um padrão nas agências de publicidade americanas da época. O sucesso de brainstorming perdurou ao longo do tempo e ultrapassou os limites do Tio Sam e até mesmo as esperanças de seu próprio criador.

Hoje o brainstorming é uma palavra “pegar tudo” o que permite que seus colegas não lhe digam mais: “Ei, e se trocássemos nossas ideias sobre o projeto MetaPlan v2 para encontrarmos novas ideias juntos?”, mas sim: “Ei, vamos fazer um brainstorming?” Apesar desta poupança de tempo e frieza, brainstorming não é uma palavra, mas sim um método tradicional de resolução de problemas em grupo, baseado num processo estudado que estimula a criatividade individual e de grupo, permitindo o livre fluxo de ideias. Mas quais são as etapas do método de brainstorming?

As etapas do Brainstorming

Na prática, as sessões de brainstorming podem envolver cinco a vinte pessoas, ou até mais, dependendo das necessidades da situação e do problema em questão. É crucial que o grupo seja suficientemente grande para oferecer uma diversidade de ideias, mas também suficientemente pequeno para permitir uma comunicação aberta e a participação activa de cada membro.

Para o local é fundamental criar um ambiente descontraído e aberto que estimule a liberdade de expressão e a geração de ideias inovadoras.

Não há tempo específico para cada etapa do workshop, mas uma sessão de brainstorming geralmente dura no máximo 2 horas. 

Passo #1: Preparação e Introdução 

Duração: 15 min
Antes de iniciar o workshop, é necessário garantir que os participantes compreendam as regras fundamentais e a problemática do tema. Apresente brevemente a história de Alex Osborn e sua intenção original. Em seguida, crie um espaço onde a criatividade possa florescer sem impedimentos.

Etapa 2: geração de ideias sem críticas 

Duração: 30 min
De acordo com Osborn, esta primeira fase deve ser isenta de críticas. Incentive a livre expressão de ideias. esta etapa é crucial. Enfatize que este é um momento para criatividade pura.

Etapa 3: Quantidade antes da Qualidade 

Duração: 30 min
Nesta fase Restabelecer o princípio de que a quantidade tem precedência sobre a qualidade na fase de geração. Quanto mais ideias houver, maiores serão as chances de descobrir conceitos inovadores.

Associação de Ideias 

Duração: 15 min
Enfatize a importância de combinar ideias. Incentive os participantes a desenvolverem as ideias uns dos outros, a explorarem combinações inesperadas e a ultrapassarem os limites convencionais.

Avaliação Colaborativa 

Duração: 30 min
Introduza críticas construtivas após a fase de geração. Os participantes podem discutir, avaliar e refinar ideias, respeitando a criatividade individual.

Consolidação e Planejamento 

Duração: 30 min
A etapa final é consolidar as ideias selecionadas e desenvolver um plano de ação. Incentive o pensamento colaborativo sobre a implementação prática das ideias mais promissoras.

Um resultado rápido e eficaz

No final do workshop, os resultados são uma série de pitches ou cenários que serão posteriormente apresentados ao cliente. Assim, num tempo limitado e a um custo menor, o grupo terá conseguido encontrar novas ideias para vender ao seu cliente ou para descrever ao seu superior.

Faça um brainstorming digital

Você encontrará várias ferramentas online para organizar seu brainstorming. Aqui está uma seleção:

• Miro é uma plataforma de colaboração visual online projetada para equipes de todos os tipos. Usando quadros Kanban visuais, mapas de histórias de usuários ou até mesmo mapas mentais, a tela infinita da plataforma permite que as equipes façam brainstorming, projetem produtos e acessem-nos de qualquer lugar. Para descobrir aqui
• Mural é um quadro branco digital intuitivo que oferece mapas mentais interativos e modelos de brainstorming, permitindo que as equipes colaborem e melhorem facilmente suas sessões de brainstorming.  Para descobrir aqui
• Debate Wooclap é uma verdadeira ferramenta de criatividade colaborativa e interativa. Para descobrir aqui
• buzina é uma ferramenta desenvolvida para ajudar as empresas no processo de brainstorming.Ele fornece uma plataforma centralizada com recursos como a capacidade de criar slides, compartilhar telas com os membros da equipe, receber feedback oportuno e real para organizar ideias com base em filtros, tags e dimensões. Para descobrir aqui

Conclusão

O Brainstorming de Alex Osborn foi uma revolução no campo da criatividade publicitária. Seu sucesso em desnaturalizar seu significado e hoje se tornou uma palavra genérica para definir a reflexão coletiva. Embora o brainstorming seja o método de criatividade dos últimos setenta anos, novos métodos como o Design Sprint estão mostrando seu caminho apontando novos problemas devido à evolução do mundo e aos novos métodos ágeis de trabalho. O Design Sprint terá sucesso semelhante ao do Brainstorming?

 

Pierre Guillard-Wilks, designer de experiência do usuário