Ora stiamo osservando con i nostri clienti che il software Business to Employees (B2E) non è al livello del software con cui i dipendenti lavorano durante il giorno.
I dipendenti che utilizzano le applicazioni del marchio sui loro cellulari, tablet o persino sui loro servizi web sono sempre più "delusi" dal livello di interfacce che i loro datori di lavoro mettono loro a disposizione.
Di fronte alla difficoltà di utilizzo di queste interfacce, divenute nel tempo sempre più complesse, abbiamo spesso notato che i dipendenti ricreano parallelamente i propri strumenti per sopperire alla mancanza di software interno. I rischi per le aziende sono di vari ordini.
Inoltre, nel mondo delle relazioni fisiche con i clienti, il rapporto tra un cliente e un dipendente cambia. La relazione di tipo "contatore" sta cambiando e gli strumenti devono adattarsi. La relazione va dal “faccia a faccia” al “fianco a fianco”. Ciò non è privo di ripercussioni sulle interfacce che non si adattano a questo grande divario.
Abbiamo anche notato che negli anni 2008-2013 la buona idea dei marchi nel rapporto con il cliente è stata quella di ridurre i costi del rapporto con il cliente e della rete mediante
- Passare al digitale il più possibile
- Sviluppo di applicazioni mobili, tablet,
- Potenziare il cliente
ma che questa nuova autonomia del cliente ha portato nuovi problemi:
- Perdita di opportunità ed efficienza nella vendita aggiuntiva
- Perdita del rapporto umano e quindi più 'abbandono'
Il movimento verso una relazione con i clienti completamente digitale è andato troppo oltre.
COSA CAMBIA:
Cresce la consapevolezza che sia necessario ripensare gli strumenti BtoE per “riconciliare” i dipendenti e i loro strumenti.
È sempre più accettato che il BtoE debba essere semplice, progettato, reattivo e veloce riprendendo le "best practices" delle applicazioni BtoC.
I vantaggi di una UX ottimizzata sono numerosi:
- Minori costi di formazione e supporto
- Tempi e costi di sviluppo ridotti
- Minori costi di manutenzione
- Aumento dell'utilizzo
- Guadagni di produttività
- Il piacere aumenta
ALCUNE DEFINIZIONI:
Il design frontale:
Il ciclo per le applicazioni aziendali era piuttosto (troppo?) semplice:- DESIGN VISIVO minimalista = traccia creativa dell'agenzia di comunicazione o specifica funzionale, non vedere nulla
- SVILUPPO
- UAT (User Acceptance Tests) non effettuati dagli utenti ma dall'impresa. Dove non abbiamo verificato l'accettazione da parte dell'utente ma la conformità alla specifica.
- PROGETTO RICETTA, Una volta effettuati tutti gli investimenti, mettiamo il progetto nelle mani degli utenti reali...
“Il design non è solo ciò che sembra e si sente. Design is come it lavori. "
Steve Offerte di lavoro
Interaction Design + Visual Design + Prototype = Utente felice
COMMENTO
(Ri)Mettere l'utente al centro:
- Esci dalle convinzioni degli affari
- Accetta di sbagliare
- Fallisci velocemente per avere successo prima
- Iterare
- Chiedere all'utente le sue aspettative/ Osservarle
- Affronta gli utenti il prima possibile
Perché alla fine – in ogni caso – è l'utente che decide il successo del servizio, non la professione.
L'INDUSTRIALIZZAZIONE DELLA UX:
I nostri clienti spesso ci parlano di paure che possono essere giustificate sull'implementazione di metodi incentrati sull'utente nelle grandi organizzazioni:
“Ma su larga scala, costa di più? »
“Le mie squadre sono molto sparse, come posso garantire la coerenza? »
“Ho un numero molto grande di interfacce, se ognuno fa quello che vuole alla fine non è omogeneo ed è inutile! »
Offriamo loro di contribuire con loro all'obiettivo di creare/sviluppare un reale vantaggio competitivo attraverso l'industrializzazione della UX:
- passando da "one-shot" a una metodologia sostenibile
- armonizzare l'esperienza dell'utente dei servizi digitali
- ridurre costi e rischi
- aumentare le prestazioni e la produttività degli utenti
diffondendo l'approccio "User-Centric" su larga scala in azienda.
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