L'importanza del netlinking nel SEO

La link building , nota anche come netlinking , è una tecnica di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Consiste nell'acquisire collegamenti ipertestuali, chiamati backlink , da altri siti web al proprio. I motori di ricerca interpretano questi link come voti di fiducia, indicando la pertinenza e la qualità dei contenuti.

Ad esempio, se stai cercando qualcuno di autorevole in un'area specifica all'interno della tua azienda, chiederai ai tuoi colleghi chi può aiutarti a risolvere il problema. Naturalmente, ti rivolgerai alla persona più frequentemente menzionata, poiché ti sembrerà la più competente. Lo stesso principio si applica ai motori di ricerca.

In effetti, costituiscono uno dei fattori principali nel posizionamento sui motori di ricerca. Ogni sito ha uno o più temi a seconda degli argomenti trattati e del suo profilo di link.

Il netlinking gioca un ruolo cruciale nel referenziamento naturale per diversi motivi:

Migliorare il PageRank e l'Autorità di Dominio: più backlink di qualità riceve un sito web, più è Il PageRank e la sua autorità aumentano (vedi il primo brevetto PageRank depositato da Google) . Ciò gli consente di posizionarsi più favorevolmente nei risultati di ricerca. PageRank è un algoritmo sviluppato da Google. Calcola la popolarità di una pagina web in base al numero e alla qualità dei suoi backlink. Per quanto riguarda l'autorità di dominio, misura la credibilità e l'affidabilità di un sito web in base alla qualità di tutte le sue pagine.
Aumento del traffico organico: i backlink attirano visitatori al tuo sito web da altri siti, il che genera traffico organico qualificato e aumenta la tua visibilità online. Il traffico organico è il traffico generato dalle persone che fanno clic sul tuo sito web nei risultati di ricerca organici, al contrario del traffico a pagamento generato dalle campagne pubblicitarie.
Sviluppo di notorietà e credibilità: un buon profilo di link aiuta a rafforzare la notorietà e la credibilità del tuo sito web tra gli utenti di Internet e i motori di ricerca. Un sito web con un profilo di collegamento di qualità è percepito come una fonte di informazioni affidabile e pertinente. Ciò può quindi migliorare la sua reputazione e l’immagine del marchio.

I vantaggi di una strategia di netlinking efficace:

Migliore visibilità nei risultati di ricerca: aumentando il PageRank e l'autorevolezza di un dominio, il netlinking permette di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti all'attività del sito.
Aumento del traffico organico: un buon profilo link aumenta il posizionamento nei motori di ricerca. Ciò aiuta ad attirare più visitatori sul sito Web, generando un aumento del traffico organico.
Aumentare consapevolezza e credibilità: un sito web con un buon profilo di link è percepito come una fonte di informazioni affidabile e pertinente. Pertanto, può migliorare la sua reputazione e l’immagine del marchio.

Le basi del networking

Prima di tutto, dovresti sapere che non tutti i backlink (= link che inviano un collegamento ipertestuale al tuo) sono uguali. Esistono diversi tipi di collegamenti:

Collegamenti categorizzati "Segui": trasmettono PageRank e autorità dal sito di origine al sito di destinazione. In altre parole, questi sono i voti utili dei tuoi colleghi/parenti della competenza richiesta.
Link classificati come “NoFollow”: non trasmettono PageRank o autorità, sono definiti da un attributo rel="nofollow”. Per tornare all'esempio dei voti, sono persone lontane dalla competenza richiesta che ti danno la loro opinione. Saprai a chi stanno pensando, ma non sarà necessariamente il più rilevante e quindi non ne prenderai in considerazione.

In realtà, vi ho già presentato PageRank e il suo primo brevetto, ma cos'è esattamente PageRank?

È un algoritmo di Google. Calcola la popolarità di una pagina web in base al numero e alla qualità dei suoi backlink. Più alto è il PageRank (PR) di una pagina, più importante è considerata da Google.

Quali sono i criteri di qualità per un backlink?

Ce ne sono diversi su cui tutti gli esperti SEO concordano:

Il tema del sito su cui è inserito il tuo collegamento: Il sito deve avere un tema vicino al tuo. Sarebbe infatti di scarsa importanza ottenere link da un sito di cucina se vendi tosaerba.
Autorità del sito emittente: Il sito Web di origine dovrebbe avere un buon PageRank e un'autorità di dominio. Un collegamento da un sito Web rispettabile e affidabile avrà più peso di un collegamento da un sito sconosciuto o di bassa qualità.
La qualità dei contenuti: Il collegamento deve essere inserito in contenuti di qualità e pertinenti. Un collegamento inserito in un articolo ben scritto e informativo avrà un impatto maggiore di un collegamento inserito in un articolo di scarsa qualità o “spam”.
L'ancora del collegamento: Il testo su cui è posizionato il collegamento ipertestuale è importante. È meglio posizionare l'ancora sulla query scelta piuttosto che su un'ancora generica “clicca qui” ad esempio.

Sviluppare una strategia di rete

Come con qualsiasi strategia, dovrai definire i tuoi obiettivi SEO e identificare i tuoi target (in termini di siti web). Per sviluppare questa strategia avrai bisogno di:

Determina le parole chiave su cui vuoi posizionarti: La scelta delle parole chiave è fondamentale per identificare siti Web e forum pertinenti per i backlink. Quindi è interessante condurre uno studio sulle parole chiave. Ciò ti aiuterà a determinare quali frasi utilizza il tuo pubblico di destinazione per cercare prodotti o servizi simili ai tuoi.
Identifica siti web rilevanti e autorevoli nel tuo campo di attività: Cerca siti Web leader nel tuo settore che pubblichino contenuti di qualità e abbiano un buon PageRank e autorità di dominio. Puoi utilizzare strumenti di analisi dei backlink come Ahrefs ou SEMRush per trovare opportunità di collegamento.

Per acquisire collegamenti esistono diverse tecniche di netlinking:

Scrivere articoli per gli ospiti: Contatta blogger o editori di siti web pertinenti e offriti di scrivere un articolo di qualità sul loro sito, incluso un collegamento naturale al tuo sito.
Partecipazione a forum e blog: Partecipa alle discussioni su forum e blog relativi alla tua attività e lascia commenti pertinenti inclusi collegamenti al tuo sito Web (senza spam).
Creazione di infografiche e contenuti condivisibili: Crea contenuti originali, informativi e visivamente accattivanti, come infografiche, case study o video, che possono essere condivisi sui social media e attraggono naturalmente collegamenti al tuo sito.
Reti collaborative: Scambia collegamenti con altri siti Web partner non concorrenti nel tuo settore, purché questi scambi siano pertinenti e naturali.
Prospezione di collegamenti: Cerca attivamente opportunità di backlink su siti web rilevanti per la tua attività utilizzando strumenti di analisi dei backlink o contattando direttamente i proprietari di siti web.

Alcune buone pratiche di netlinking

Per aumentare la tua visibilità utilizzando i collegamenti esterni, esistono alcune pratiche che possono aiutarti:

Privilegiare la qualità rispetto alla quantità: È meglio ottenere pochi backlink di qualità da siti Web pertinenti e autorevoli piuttosto che molti collegamenti di bassa qualità da siti sconosciuti. Esiste un mito secondo cui Google penalizza i siti con backlink da siti considerati “spammy” da alcuni strumenti. Torneremo su questo mito in un prossimo articolo. (Mito o realtà della SEO: backlink tossici [Parte 2]).
Diversificare le fonti di backlink: Non concentrarti solo su una fonte di collegamento. Variare i tipi di collegamento e i siti Web di origine. Evita di dipendere da un unico sito web per i tuoi collegamenti. Accade infatti che quando i siti che inviano molti backlink chiudono, la visibilità del sito target cala.
Crea contenuti di qualità: Il modo migliore per attirare collegamenti naturali è creare contenuti pertinenti, informativi e originali che soddisfino le esigenze del tuo pubblico target. I contenuti di qualità incoraggiano altri siti Web a collegarsi al tuo in modo naturale. In effetti, considerano la tua risorsa preziosa e degna di essere condivisa.
Promuovi i tuoi contenuti: una volta che hai creato contenuti di qualità, non trascurarne la promozione. Condividilo sui social media o invialo alle directory online pertinenti. Inoltre, vPuoi contattare direttamente blogger o influencer che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti.
Analizza regolarmente i tuoi backlink: Utilizzando strumenti dedicati, monitora regolarmente il tuo profilo di backlink per rilevare nuovi collegamenti. Ti consiglio di esitare a rinnegare i collegamenti indesiderati identificati da strumenti di terze parti. Noi Torneremo anche su questo argomento nella seconda parte di questo articolo.

Alcuni strumenti per il netlinking

Se sei nuovo al netlinking, ecco alcuni strumenti utili per monitorare i tuoi backlink:

Ahrefs , Semrush : questi strumenti a pagamento esplorano il web, identificano ed elencano il maggior numero possibile di backlink al tuo sito web.

Google Search Console : uno strumento gratuito di Google che permette di visualizzare quali link vengono presi in considerazione, quali anchor text vengono utilizzati e quali pagine ricevono il maggior numero di link esterni.

Netlinking in conclusione

La link building è un elemento essenziale di una strategia SEO efficace . Permette di migliorare la visibilità nei risultati di ricerca. È possibile implementare una strategia di link building basata su qualità, pertinenza e naturalezza. Questo può anche aumentare il traffico organico e rafforzare la credibilità online. Ricorda di rimanere aggiornato sulle ultime pratiche e tendenze SEO. Ciò ti consentirà di ottimizzare le tue attività di link building e raggiungere i tuoi obiettivi di posizionamento sui motori di ricerca.