Come ti ho spiegato in un articolo più generale sul netlinking, i backlinks sono uno dei fattori principali per ottenere un buon posizionamento nelle pagine dei risultati dei diversi motori di ricerca. Molti esperti SEO o anche strumenti specializzati, come Semrush, identificano i backlink come toxiques.

Ma cosa significa veramente agli occhi di Google?

Promemoria dell'utilità dei backlink

Google considera link esterno, chiamati anche link in entrata, come i voti. Questi voti aiutano a valutare la popolarità del tuo sito web, simile alla selezione dei giocatori MVP negli eSport. Man mano che la tua popolarità aumenta, sali nelle classifiche di ricerca (SERP). Tuttavia il motore di ricerca non tiene conto solo del criterio della popolarità. Dà importanza anche all'affidabilità del sito che fornisce il backlink. In teoria più backlink accumuli, più popolare e autorevole diventa il tuo sito.

Affrontiamolo ora la questione della tossicità dei backlink, che dovrebbe avere effetti dannosi sul tuo SEO.

 

Cos'è un collegamento tossico?

Un backlink tossico è, per definizione, un collegamento esterno innaturale, in violazione delle linee guida di Google. I collegamenti indesiderati possono comportare sanzioni per il tuo SEO, essendo definiti collegamenti spam. In genere, un collegamento tossico proviene da un sito noto per la pratica dello spam nei collegamenti. Inoltre, secondo Google, alcuni siti potrebbero essere etichettati come venditori di link. 

 

Un po’ di storia per capire il nome dei link tossici

Immergiamoci un po' nella storia di Google con l'introduzione di "Google Penguin”, integrato nell’algoritmo nel 2012. In passato era relativamente facile raggiungere una posizione più alta nei risultati di ricerca ricorrendo a metodi senza scrupoli. L'L'obiettivo di Google Penguin era sanzionare i siti che adottano tali pratiche ritenute inaccettabili. L'algoritmo ha monitorato attentamente il netlinking e lo scambio di link. Ha imposto sanzioni in caso di sospetta frode SEO. QProvato o meno, ciò ha portato a un calo significativo della classifica. Tuttavia, gli astuti strateghi SEO hanno trovato una soluzione sfruttando questa situazione.

Cosa accadrebbe se inviassimo backlink tossici ai nostri concorrenti?

Google è venuta a conoscenza di questo problema e ha consentito agli utenti di farlo rinnegare i collegamenti esterni identificati come tossici. Per scoprire come Google classifica oggi questi collegamenti, leggi questo articolo fino alla fine!

 

I criteri per un backlink tossico secondo Semrush

Alcuni strumenti possono identificare rapidamente questi collegamenti potenzialmente dannosi attraverso controlli dei backlink. Tuttavia, questo metodo rimane teorico, perché gli strumenti a volte possono interpretare erroneamente il profilo del collegamento. Ecco alcuni criteri utilizzati da questi strumenti per rilevare un backlink potenzialmente tossico:

• il dominio : questo dominio è noto per la vendita di link, l'aggiunta di link esterni su ogni articolo…?
• La natura del sito : se si tratta di un forum, ci sono maggiori possibilità che il collegamento venga classificato come tossico perché di basso impatto.
• Indicizzazione del sito che rilascia il backlink tossico : il sito viene spesso rimosso dai motori di ricerca?
• Traffico e numero di parole chiave.
• Indirizzi IP simili : siti con lo stesso indirizzo IP possono provenire da PBN (Private Blog Network), cioè reti di blog che scambiano link tra loro.
• Prossimità tematica della pagina mittente alla pagina ricevente : luiQuesto sito si collega a un sito con lo stesso tema o no? 
• La posizione del backlink sulla pagina : un backlink spesso deve essere nel corpo del testo. Tuttavia, è possibile acquisire nei commenti. Questi hanno un'alta probabilità di essere classificati come "spammy".
• Ancoraggio del backlink : se un sito restituisce troppi collegamenti ipertestuali con un ancoraggio esatto alla query mirata, quest'ultima può essere considerata tossica.
• La qualità del contenuto della pagina (testo rotante, duplicazione, ecc.).
• La lingua del sito che ti fornisce il backlink : il sito è in rumeno mentre il tuo è in francese?
• Il testo di ancoraggio deve trovarsi nell'universo semantico del sito di destinazione : meglio evitare il “clicca qui” così come le immagini.
• Il numero di collegamenti dofollow/nofollow esterni.

 

Ma in realtà un backlink è davvero tossico?

Suppongo che tu capisca che il termine "backlink tossico" provoca apprensione tra i SEO, siano essi principianti o esperti.

Ma sono davvero così dannosi?

La risposta è no. Sebbene questi strumenti li classifichino come tossici, non sono Google. In realtà si basano solo su criteri teorici (ovviamente sono stati effettuati test con questi strumenti per individuare al meglio un legame tossico).

Potresti obiettare che sono solo un altro consulente SEO e avresti ragione. Tuttavia, farò affidamento su una fonte più credibile, vale a dire John Mueller (nel 2022 su Reddit), un dipendente di Google. Selon lui, Gli strumenti che pretendono di identificare i collegamenti tossici dovrebbero essere ignorati, almeno quando si tratta di analisi dei backlink. In effetti, Google non ha un concetto interno di link tossici, né di dominio tossico.

Inoltre lo afferma Google ora ignora i link penalizzanti. Quindi, non c'è nessun motivo di preoccuparsi del tuo SEO e del “SEO negativo”.

 

Piccoli consigli da esperienze con backlink “tossici”.

Se un consulente SEO ti parla di sconfessare link considerati tossici ti consiglio di essere molto titubante. In base alle esperienze personali, ma anche ai feedback di altri amici nel campo del referenziamento naturale, c'è un'alta probabilità che il vostro sito perda posizionamento nelle pagine dei risultati..

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consulente SEO presso UX-Republic