Os motores de busca mais utilizados em SEO internacional

SEO Internacional é um conjunto de técnicas que visa otimizar a visibilidade de um site nos motores de busca estrangeiros. É crucial para empresas que desejam expandir-se no exterior e alcançar novos clientes.

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Escolher quais mecanismos de pesquisa atingir é uma etapa essencial no SEO internacional. Na verdade, as quotas de mercado dos motores de pesquisa variam consideravelmente de um país para outro.

Aqui estão alguns exemplos de participações de mercado de mecanismos de pesquisa em diferentes países:

  • Google:
    • Mundo: 91,54%
    • França: 92,01%
    • Estados Unidos: 88,84%
    • China: 3,86%
    • Rússia: 55,41%
  • Bing:
    • Mundo: 3,19%
    • França: 2,89%
    • Estados Unidos: 7,24%
    • China: 12,18%
    • Rússia: 35,22%
  • Baidu:
    • Mundo: 0,93%
    • França: 0,04%
    • Estados Unidos: 0,14%
    • China: 76,02%
    • Rússia: 0,12%
  • Yandex:
    • Mundo: 1,78%
    • França: 0,02%
    • Estados Unidos: 0,04%
    • China: 0,04%
    • Rússia: 55,41%

É importante notar que estas quotas de mercado podem variar dependendo da fonte de dados.

 

Google: o líder indiscutível

O Google é o mecanismo de busca mais utilizado no mundo, com uma participação de mercado geral superior a 90%. É, portanto, essencial no SEO internacional.

Para otimizar seu site para o Google, é importante:

  • Faça pesquisas de palavras-chave tendo em conta as línguas e culturas dos países visados. É importante usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave específicas do país, como Planejador de palavras-chave do Google, Semrush ou Ahrefs.
  • Traduzir e adaptar o conteúdo do site para cada idioma alvo. A tradução deve ser de qualidade e levar em conta as nuances culturais de cada país.
  • Implementar tags hreflang para indicar o idioma e o país de cada página do site. As tags Hreflang permitem que o Google entenda o conteúdo de cada página e o forneça aos usuários com base em seu idioma e país.
  • Envie seu site para o Google Search Console para monitorar seu desempenho e corrigir erros. O Google Search Console rastreia impressões, cliques e posição do site nos resultados de pesquisa do Google.
  • Crie um site responsivo que se adapta a todos os tipos de dispositivos, inclusive móveis. Cada vez mais usuários pesquisam em dispositivos móveis, por isso é importante que seu site esteja otimizado para esse tipo de dispositivo.
  • Obtenha backlinks de qualidade de sites relevantes. Backlinks são links que apontam para o seu site a partir de outros sites. Eles são um sinal importante para o Google e podem melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa.

 

Bing: o segundo maior mecanismo de busca do mundo

O Bing é o segundo motor de busca mais utilizado no mundo, com uma quota de mercado global de cerca de 3%. É particularmente popular nos Estados Unidos e em alguns países europeus.

Para otimizar seu site para Bing, é importante:

  • Crie uma conta nas Ferramentas do Google para webmasters para monitorar seu desempenho e corrigir erros. Bing Webmaster Tools é uma ferramenta semelhante ao Google Search Console.
  • Envie seu site para as Ferramentas do Google para webmasters.
  • Use as ferramentas do Bing para pesquisa de palavras-chave e análise competitiva. O Bing oferece pesquisa de palavras-chave e ferramentas de análise competitiva semelhantes ao Google.
  • Otimize seu site para celular. Tal como acontece com o Google, é importante que o seu site esteja otimizado para dispositivos móveis.
  • Obtenha backlinks de qualidade de sites relevantes.

 

Baidu: o mecanismo de busca dominante na China

O Baidu é o mecanismo de busca mais utilizado na China, com uma participação de mercado superior a 70%. É, portanto, essencial para as empresas que pretendem atingir o mercado chinês.

Otimizar seu site para o Baidu requer uma abordagem diferente da do Google. Na verdade, o Baidu tem seu próprio algoritmo de classificação e seus próprios critérios de relevância.

Aqui estão alguns pontos importantes a serem considerados ao otimizar seu site para o Baidu :

  • Hospede seu site em um servidor na China. A hospedagem na China ajuda seu site a carregar mais rápido para usuários chineses e pode melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Baidu.
  • Obtenha uma licença ICP (Internet Content Provider). É necessária uma licença ICP para operar um site comercial na China.
  • Use o nome de domínio .cn. Os nomes de domínio .cn são preferidos pelo Baidu em seus resultados de pesquisa.
  • Envie seu site para as Ferramentas do Google para webmasters do Baidu. As Ferramentas para webmasters do Baidu são uma ferramenta semelhante ao Google Search Console e às Ferramentas para webmasters do Bing. Ele permite que você acompanhe o desempenho do seu site no Baidu e corrija erros.
  • Otimize seu site para chinês simplificado. A língua oficial da China é o mandarim, e o chinês simplificado é a forma mais comum de escrita na Internet.
  • Adapte o conteúdo do site à cultura chinesa. É importante considerar as preferências culturais chinesas ao criar conteúdo para o Baidu. Evite tópicos delicados e certifique-se de que seu conteúdo esteja em conformidade com as leis e regulamentos chineses.
  • Construindo links em sites chineses. Backlinks também são importantes para o Baidu, mas é importante focar em sites chineses relevantes e de qualidade.

 

Yandex: o mecanismo de pesquisa líder na Rússia

Yandex é o mecanismo de busca mais utilizado na Rússia e em outros países do Leste Europeu, com uma participação de mercado superior a 50%.

Para otimizar seu site para Yandex, é importante:

  • Crie uma conta Yandex Webmaster. Yandex Webmaster é uma ferramenta semelhante ao Google Search Console e às Ferramentas para webmasters do Bing.
  • Envie seu site para Yandex Webmaster.
  • Use ferramentas Yandex para pesquisa de palavras-chave e análise competitiva. Yandex oferece ferramentas semelhantes ao Google e Bing.
  • Otimize seu site para russo. O russo é o principal idioma usado no Yandex.
  • Adapte o conteúdo do site à cultura russa. Considere as preferências culturais russas ao criar conteúdo para Yandex.
  • Construindo links em sites russos. Backlinks também são importantes para Yandex, mas é importante focar em sites russos relevantes e de qualidade.

 

Outros mecanismos de pesquisa importantes

Outros mecanismos de pesquisa importantes a serem considerados no SEO internacional incluem:

  • Yahoo! (quota de mercado global de aproximadamente 1%) : Yahoo! ainda é usado em alguns países, principalmente nos Estados Unidos e no Japão. Pode ser interessante otimizar seu site para Yahoo! de acordo com a estratégia internacional de SEO.
  • DuckDuckGo (participação de mercado geral de aproximadamente 0,5%) : DuckDuckGo é um mecanismo de busca que enfatiza a privacidade. Pode ser interessante otimizar seu site para DuckDuckGo se o seu público-alvo estiver preocupado com a confidencialidade de seus dados.
  • Naver (principal mecanismo de pesquisa na Coreia do Sul) : Naver é o mecanismo de busca dominante na Coreia do Sul. Se você tem como alvo o mercado sul-coreano, é importante otimizar seu site para o Naver.
  • Seznam (principal mecanismo de pesquisa na República Tcheca) : Seznam é o mecanismo de busca mais popular na República Tcheca. Dependendo da sua estratégia internacional de SEO, pode ser interessante otimizar seu site para Seznam.

 

Mecanismos de pesquisa internacionais em resumo

A escolha de quais mecanismos de pesquisa direcionar no SEO internacional depende de vários fatores, como os países-alvo, os idiomas-alvo e o orçamento. É importante conhecer as especificidades de cada motor de busca para adaptar a sua abordagem em conformidade.

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consultor SEO na UX-Republic