A revisão do SEO é um processo crucial para qualquer empresa que deseja permanecer competitiva no mercado atual. Neste artigo, exploraremos os riscos associados a um redesenho mal gerenciado, os benefícios potenciais de um redesenho bem executado e as principais etapas para concluir com êxito essa tarefa complexa. Também compartilharemos nossas dicas de especialistas e ferramentas úteis para ajudá-lo a navegar no processo de revisão de SEO.

Os riscos de uma revisão de SEO mal gerenciada

Perda de tráfego
Quando o redesenho não é planejado e executado adequadamente, existe um risco real de perda de tráfego. Isso pode ocorrer devido a erros na migração de conteúdo, exclusão acidental de páginas importantes ou falha na configuração de redirecionamentos adequados.

Uma queda nas classificações
O manejo inadequado do redesenho pode levar a uma queda significativa nas classificações em mecanismos de busca como o Google. Isso pode ser causado por problemas como conteúdo duplicado, uso excessivo de palavras-chave ou remoção de backlinks valiosos.

Erros de redirecionamento
Erros de redirecionamento são comuns em um redesenho mal gerenciado. URLs antigos devem ser redirecionados para novos para evitar erros 404 e garantir que os visitantes sempre encontrem o que procuram. Se não for feito corretamente, as consequências podem ser desastrosas para o seu SEO. Será, portanto, importante preparar adequadamente o plano de redirecionamento nos ambientes antes do lançamento do site, mas também após sair do site.

Os benefícios de um redesenho que leva em consideração o SEO

Melhorando a velocidade do site
Um dos principais objetivos de um redesenho costuma ser melhorar o desempenho e a velocidade do seu site. Um site mais rápido proporciona uma melhor experiência ao usuário e também pode ajudar a melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Otimização da experiência do usuário
Uma reformulação bem-sucedida melhora a experiência do usuário por meio de design moderno, navegação intuitiva e conteúdo relevante. Isso geralmente resulta em maior tempo no site e em uma taxa de rejeição reduzida, duas chaves para uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
Como parte de um redesign, especialistas em UX e SEO trabalham lado a lado desde a construção das personas e da estrutura em árvore até o desafio dos modelos e wireframes.

Melhor indexação pelos motores de busca
Ao otimizar seu conteúdo e estrutura durante um redesenho, você facilita o trabalho dos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Isso pode ter um impacto positivo na indexação de suas páginas e, em última análise, na sua visibilidade online.

Uma oportunidade para revisar a estratégia de SEO do site
Durante a reformulação de um site, também é hora de desafiar a estratégia de SEO de um site. Através de uma auditoria competitiva aprofundada e da análise dos dados do local, é essencial voltar ao caminho certo durante a fase de enquadramento. Na verdade, esta nova estratégia irá orientar a criação e otimização de conteúdos durante a fase de contribuição.

As principais etapas para uma revisão de SEO bem-sucedida

Uma auditoria de SEO pré-redesenvolvimento
Antes de iniciar o redesenho, é fundamental realizar uma auditoria SEO completa do seu site atual. Isso permitirá identificar pontos fortes e fracos a serem considerados ao criar o novo design e estrutura.
O regresso destas auditorias é um momento importante para as equipas de projeto relembrarem boas práticas e formarem futuros colaboradores de forma a integrarem conteúdos o mais SEO friendly possível.

Planejando a nova estrutura do site
O planejamento cuidadoso da nova estrutura do site é crucial para garantir uma transição tranquila para o novo design. Certifique-se de incluir todas as páginas importantes e organizar o conteúdo de forma lógica para melhorar a experiência do usuário. As equipes de UX e SEO constroem uma poderosa estrutura em árvore para melhorar a experiência do usuário e o SEO do site.

Otimização na página
Ao criar novo conteúdo, certifique-se de incluir tags de título e descrição relevantes, usar palavras-chave estrategicamente e otimizar imagens para melhorar a velocidade do site.
O conteúdo promove o posicionamento, mas também deve promover a experiência do usuário. Em seguida, falamos sobre escrita UX. Isso envolve apoiar o internauta em sua jornada pelo site ou aplicativo. Nossos especialistas treinados em SEO e UX Writing têm essa dupla visão de oferecer conteúdo que seja acessível no mecanismo de busca, mas que também seja eficaz na experiência.

Configurando um plano de redirecionamento
Um plano de redirecionamento bem estabelecido é essencial para garantir que URLs antigos sejam redirecionados corretamente para novos. Isso evita erros 404 e mantém o tráfego existente.
O plano de redirecionamento é um ponto crucial de um redesenho da referenciação natural, mas não só. Também garante a continuidade do serviço entre os sites antigos e novos. Na verdade, os nossos utilizadores regulares poderão encontrar facilmente os recursos que lhes interessam.
A construção do plano de redirecionamento deve, portanto, ser priorizada de acordo com as URLs mais estratégicas para o seu site. Uma matriz de gerenciamento de conteúdo pode apoiar o plano de redirecionamento.

Teste e validação
Antes de colocar seu novo site em produção, realizamos testes extensivos para verificar se o site estará corretamente acessível aos bots dos mecanismos de pesquisa. Através de uma ferramenta crawler, identificamos pontos a serem corrigidos antes do lançamento do site e compartilhamos esses pontos diretamente com as equipes técnicas. Após o lançamento, você pode usar ferramentas como o Google Search Console para identificar e corrigir possíveis problemas.

Algumas dicas para uma revisão de SEO tranquila

• Envolva a equipe dedicada de SEO desde o início do projeto para evitar erros dispendiosos.
• Não exclua páginas que geram tráfego ou backlinks valiosos.
• Monitore o desempenho do seu site regularmente após o novo design entrar no ar para detectar rapidamente quaisquer problemas potenciais.

Concluindo, uma revisão de SEO bem gerenciada pode trazer muitos benefícios para o seu negócio, incluindo melhor visibilidade online, experiência do usuário otimizada e maior desempenho. Seguindo a metodologia e expertise dos consultores especializados, você poderá ter sucesso em sua reformulação e garantir um futuro promissor para seu negócio na presença online.

 

Baptiste Herault, gerente de tráfego líder de equipe – UX-Republic