Como expliquei a você em um artigo mais geral sobre o netlinking, : backlinks são um dos principais fatores para obter um bom posicionamento nas páginas de resultados dos diversos motores de busca. Muitos especialistas em SEO ou mesmo ferramentas especializadas, como SEMrush, identificam backlinks como tóxico.

Mas o que isso realmente significa aos olhos do Google?

Lembrete da utilidade dos backlinks

Google considera links externos, também chamados de links de entrada, como votos. Esses votos ajudam a avaliar a popularidade do seu site, semelhante às seleções de jogadores MVP em eSports. À medida que sua popularidade aumenta, você sobe nas classificações de pesquisa (SERP). Porém, o mecanismo de busca não leva em consideração apenas o critério de popularidade. Também dá importância à confiabilidade do site que fornece o backlink. Em teoria, quanto mais backlinks você acumula, mais popular e confiável seu site se torna.

Vamos abordar agora a questão da toxicidade do backlink, o que supostamente terá efeitos prejudiciais em seu SEO.

 

O que é um link tóxico?

Un backlink tóxico é, por definição, um link externo não natural, que viola as diretrizes do Google. Links indesejados podem resultar em penalidades para o seu SEO, sendo chamados de links de spam. Normalmente, um link tóxico vem de um site conhecido por praticar spam de links. Além disso, há rumores de que alguns sites podem ser rotulados como vendedores de links, de acordo com o Google. 

 

Um pouco de história para entender o nome dos links tóxicos

Vamos mergulhar um pouco na história do Google com a introdução de “Google Penguin”, integrado ao algoritmo em 2012. Antigamente, era relativamente fácil empregar métodos inescrupulosos para alcançar uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. EU'objetivo do Google Penguin era sancionar sites que adotem essas práticas consideradas inaceitáveis. O algoritmo monitorou de perto o netlinking e a troca de links. Impôs sanções em caso de suspeita de fraude de SEO. PComprovado ou não, levou a uma queda significativa no ranking. No entanto, estrategistas de SEO inteligentes encontraram uma solução explorando esta situação.

O que aconteceria se enviássemos backlinks tóxicos para nossos concorrentes?

O Google tomou conhecimento deste problema e permitiu que os usuários rejeitar links externos identificados como tóxicos. Para saber como o Google categoriza esses links hoje, leia este artigo até o final!

 

Os critérios para um backlink tóxico de acordo com Semrush

Algumas ferramentas podem identificar rapidamente esses links potencialmente prejudiciais por meio de auditorias de backlinks. No entanto, este método permanece teórico, porque as ferramentas podem, por vezes, interpretar mal o perfil do link. Aqui estão alguns critérios usados ​​por essas ferramentas para detectar um backlink potencialmente tóxico:

• o domínio : este domínio é conhecido por vender links, adicionar links externos em cada artigo…?
• A natureza do site : se for um fórum, há maior chance do link ser classificado como tóxico por ter baixo impacto.
• Indexação do site emissor do backlink tóxico : o site é frequentemente removido dos motores de busca?
• Tráfego e número de palavras-chave.
• Endereços IP semelhantes : sites com o mesmo endereço IP podem vir de PBN (Private Blog Network), ou seja, redes de blogs que trocam links entre si.
• Proximidade temática da página emissora à página receptora : LEste site tem link para um site com o mesmo tema ou não? 
• A localização do backlink na página : um backlink geralmente precisa estar no corpo do texto. Contudo, é possível adquirir nos comentários. Eles têm uma grande chance de serem categorizados como “spam”.
• Ancoragem de backlink : se um site retornar muitos hiperlinks com uma âncora exata para a consulta direcionada, esta última pode ser considerada tóxica.
• A qualidade do conteúdo da página (texto giratório, duplicação, etc.).
• O idioma do site que fornece o backlink : o site está em romeno enquanto o seu está em francês?
• O texto âncora deve estar no universo semântico do site alvo : é melhor evitar “clique aqui” e também imagens.
• O número de links externos dofollow/nofollow.

 

Mas, na realidade, um backlink é realmente tóxico?

Suponho que você entenda que o termo “backlink tóxico” causa apreensão entre os SEOs, sejam novatos ou especialistas.

No entanto, eles são realmente tão prejudiciais?

A resposta é não. Embora essas ferramentas as classifiquem como tóxicas, elas não são o Google. Na verdade, baseiam-se apenas em critérios teóricos (é claro que foram realizados testes com estas ferramentas para melhor detectar uma ligação tóxica).

Você pode objetar que sou apenas mais um consultor de SEO e está certo. No entanto, recorrerei a uma fonte mais credível, nomeadamente John Muller (em 2022 no Reddit), um funcionário do Google. De acordo com ele, Ferramentas que afirmam identificar links tóxicos devem ser ignoradas, pelo menos quando se trata de análise de backlinks. Na verdade, o Google não tem um conceito interno de links tóxicos, nem um domínio tóxico.

Além disso, ele afirma que O Google agora ignora links penalizadores. Assim, não há não há razão para se preocupar com seu SEO e “SEO negativo”.

 

Pequenas dicas de experiências com backlinks “tóxicos”

Se um consultor de SEO falar com você sobre rejeitar links considerados tóxicos, aconselho você a hesitar muito. Com base em experiências pessoais, mas também no feedback de outros amigos na área de referenciação natural, existe uma grande probabilidade de seu site perder posicionamento nas páginas de resultados..

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consultor SEO na UX-Republic