A relevância é um dos critérios mais importantes para o sucesso do conteúdo. Conteúdo relevante é aquele que atende às necessidades e interesses do seu público-alvo. Portanto, é essencial criar conteúdos relevantes para ter sucesso no marketing digital. Os dados podem ser uma ferramenta valiosa. Na verdade, ao analisar os dados, você pode entender melhor o seu público-alvo, identificar suas necessidades e escolher as palavras-chave certas para o seu conteúdo.
Identifique as necessidades dos seus usuários
O primeiro passo para criar conteúdo relevante é entenda as necessidades de seus usuários. Isso significa conhecer seus interesses, motivações e dúvidas.
Os dados de comportamento do usuário podem ajudar você fornecer informações sobre as páginas que seus usuários visitam, os produtos que compram e as interações que têm com sua marca. Por exemplo, você pode usar o Google Analytics para rastrear tráfego para seu site, páginas mais visitadas, páginas de destino, taxas de rejeição, etc.. Você também pode usar dados do seu CRM para rastrear as interações dos seus clientes com a sua marca, como compras, ligações, e-mails, etc..
Além disso, os comentários e opiniões dos seus usuários são um fonte valiosa de informações sobre o que eles pensam do seu conteúdo e da sua marca. Você pode coletar feedback e avaliações por meio de formulários, pesquisas, redes sociais, etc.
As perguntas que seus usuários estão fazendo pode ser identificado usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Essas ferramentas permitem que você veja quais palavras-chave são mais pesquisadas pelo seu público-alvo. Você também pode usar comentários e avaliações de seus usuários para identificar dúvidas que eles tenham.
Escolha as palavras-chave certas
Palavras-chave são importantes para a relevância do seu conteúdo porque determinam quem o encontrará nos motores de busca.
Os dados de tendências de pesquisa podem ajudá-lo a identificar as palavras-chave mais pesquisadas pelo seu público-alvo (por exemplo, X, Google Trends, etc.). Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ver quais palavras-chave são mais populares, mais pesquisadas, mais competitivas, etc.
As palavras-chave que seus concorrentes estão usando podem fornecer ideias sobre quais palavras-chave são relevantes para o seu setor. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ver quais palavras-chave seus concorrentes estão usando em seu conteúdo, títulos e descrições de produtos.
É importante entender a intenção da palavra-chave porque determina o tipo de conteúdo que os usuários estão procurando. Exemplo de palavras-chave com intenção de pesquisa:
| Palavra-chave | Intenção de pesquisa | Por quê? |
| Site de carros Peugeot | De navegação | Site + marca |
| Como um carro dirige? | Informativo | “Como” => resposta a uma pergunta |
| Para comprar um carro | Transacional | “Comprar” => Decisão de compra |
| Comparação 205 vs 3008 | comercial | Procure informações para influenciar a ação |
Ao entender a intenção de pesquisa dos usuários, você pode escolher as palavras-chave mais relevantes para o seu conteúdo e aumentar suas chances de ser encontrado por pessoas que buscam informações sobre o seu assunto.
Crie conteúdo de qualidade
Além de relevante, seu conteúdo também deve ser de qualidade. Conteúdo de qualidade é conteúdo bem escrito, claro e informativo. Escrever conteúdo claro e conciso significa usar uma linguagem simples e fácil de entender. Evite jargões técnicos e frases complexas (a menos que seu alvo seja um especialista).
Usar uma linguagem simples e acessível significa falar com seu público-alvo da mesma forma que falaria com ele cara a cara. Use uma linguagem familiar e apropriada ao seu público-alvo.
Fornecer informações úteis e informativas significa que seu conteúdo deve atender às necessidades e interesses do seu público-alvo. Certifique-se de que seu conteúdo seja abrangente e informativo.
(Veja também: Comprimento do conteúdo: qual o impacto na escrita de SEO e UX?)
Otimizando seu conteúdo para mecanismos de busca
Ao otimizar seu conteúdo para mecanismos de busca, você aumenta suas chances de ser encontrado pelos internautas. que buscam informações sobre o assunto sobre o qual você busca se posicionar.
uso as palavras-chave certas em seu conteúdo significam insira suas palavras-chave naturalmente em seu conteúdo, mas também use seu campo lexical. Por outro lado, evite sobrecarregar o seu conteúdo com palavras-chave, pois isso pode ser considerado spam pelos motores de busca.
Criar uma estrutura de site eficaz significa que seu conteúdo deve ser bem organizado e fácil de encontrar. Use menus claros e links internos para facilitar a navegação no seu site.
Promover o seu conteúdo nas redes sociais significa compartilhar o seu conteúdo nas redes sociais para torná-lo conhecido por um público mais amplo. Use hashtags relevantes e interaja com seu público nas redes sociais.
Meça a eficácia do seu conteúdo
La Medir a eficácia do seu conteúdo é essencial para saber o que funciona e o que não funciona. Assim, ao rastrear as métricas corretas, você pode identificar os elementos que gerar engajamento significativo et ajuste sua estratégia em conformidade.
Os Os dados de tráfego e conversão permitem rastrear quantas pessoas visitam seu conteúdo e a quantidade de ações que elas realizam. Por exemplo, você pode acompanhar o número de visitas, o tempo gasto na página, a taxa de cliques em links, inscrições em boletins informativos e compras.
Os comentários e avaliações dos seus usuários fornecem informações valiosas sobre a percepção que eles têm do seu conteúdo. você pode analise comentários para identificar aspectos positivos e negativos do seu conteúdo. Você também pode usar ferramentas de análise de sentimento para entender a opinião geral dos usuários sobre o seu conteúdo.
A satisfação do cliente é um indicador importante da eficácia do seu conteúdo. Você pode medir a satisfação do cliente enviando pesquisas ou coletando feedback nas redes sociais.
O desempenho da mídia social permite rastrear o engajamento gerado pelo seu conteúdo nas redes sociais. Por exemplo, você pode acompanhar o número de compartilhamentos, menções e curtidas.
A conversão é o objetivo final da maioria das estratégias de conteúdo. Você pode medir a conversão acompanhando quantas pessoas realizam uma ação desejada, como inscrever-se no boletim informativo ou comprar um produto.
Ao acompanhar essas métricas, você pode identificar quais elementos do seu conteúdo estão apresentando bom desempenho e quais elementos precisam de melhorias. Então você pode usar essas informações para ajustar sua estratégia de conteúdo e melhorar seus resultados.
Dados para garantir o sucesso do seu conteúdo em breve
Os dados são uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a criar conteúdo mais relevante para o seu público-alvo. Assim, seguindo os conselhos deste artigo, mas também fazendo testes A/B, você poderá usar dados para melhorar sua estratégia de conteúdo e atingir seus objetivos.
Esteban Irschfeld, Consultor SEO na UX-Republic
