In het huidige voortdurend evoluerende digitale landschap is Google de essentiële zoekmachine voor de meerderheid van de internetgebruikers. Om websites zichtbaar en toegankelijk te maken voor gebruikers, is het cruciaal om hun SEO te optimaliseren. Gestructureerde gegevens, ook wel ‘markup-schema’ genoemd, spelen een sleutelrol in dit proces door het voor Google gemakkelijker te maken de inhoud te begrijpen en zo de zichtbaarheid van websites in de zoekresultaten te verbeteren.
Het begrip van Google over inhoud verbeteren: de sluier over informatie opheffen
Gestructureerde data is niets meer en niets minder dan specifieke codefragmenten toegevoegd aan webpagina's. Hun doel? Geef duidelijke en overzichtelijke informatie over de inhoud van deze pagina's, die fungeert als een universele taal die Google perfect begrijpt. Dankzij deze nauwkeurige opmaak kan de zoekmachine de exacte aard van de inhoud begrijpen, of het nu een boeiend blogartikel, een niet te missen evenement, een innovatief product of zelfs een veelbelovend bedrijf is.
Laten we het voorbeeld nemen van een boeiende blogpost. Door het te taggen met gestructureerde gegevens, kan men Google de pakkende titel, publicatiedatum, getalenteerde auteur, hoofdonderwerp en andere relevante informatie vertellen. Uitgerust met deze waardevolle details kan Google vervolgens rich snippets in de zoekresultaten weergeven, waarbij de publicatiedatum en de naam van de auteur worden benadrukt. Deze verrijkingen maken de resultaten aantrekkelijker en informatiever voor gebruikers, waardoor hun nieuwsgierigheid wordt gewekt en ze worden aangemoedigd om door te klikken voor meer informatie.
Profiteer van verrijkte functies in zoekresultaten: een gesublimeerde gebruikerservaring
Verrijkte zoekresultaten, gegenereerd door gestructureerde data, zorgen voor een veel rijkere en informatievere gebruikerservaring. Zij staan toe aanvullende informatie direct in de zoekresultaten weergeven, zonder dat gebruikers door moeten klikken naar de website. Dit resulteert in waardevolle tijdsbesparing en een vlottere navigatie. Stel je voor dat je aantrekkelijke afbeeldingen, waardevolle recensies, verleidelijke prijzen, spannende evenementdata en nog veel meer relevante informatie ontdekt, allemaal in één oogopslag!
Voor een e-commerce website maken gestructureerde gegevens het bijvoorbeeld mogelijk om prijzen en afbeeldingen van zijn producten rechtstreeks in de zoekresultaten weer te geven. Gebruikers kunnen snel producten en prijzen vergelijken zonder elke website afzonderlijk te hoeven bezoeken, waardoor hun winkelervaring wordt geoptimaliseerd.
Verbetering van de natuurlijke referentie: een springplank naar zichtbaarheid
Hoewel gestructureerde gegevens geen directe rankingfactor zijn in de complexe algoritmen van Google, zijn ze dat wel dragen niettemin indirect bij aan de verbetering van de natuurlijke referentie. Door waardevolle informatie over de inhoud van een website te verstrekken, stellen ze Google in staat deze beter te begrijpen en deze daardoor nauwkeuriger te classificeren in de zoekresultaten. Een relevantere ranking vergroot de kans aanzienlijk dat de website gevonden wordt door gebruikers die geïnteresseerd zijn in de aangeboden inhoud.
De plus, Rijke zoekresultaten gegenereerd door gestructureerde gegevens hebben de neiging de klikfrequentie (CTR) te verhogen, d.w.z. het aantal gebruikers dat op een zoekresultaat klikt. Een hogere CTR vertelt Google dat de inhoud relevant en aantrekkelijk is voor gebruikers, wat ook de positie van de website in de zoekresultaten kan verbeteren.
Vergemakkelijk de toegang tot informatie voor gebruikers: schatten van kennis slechts één klik verwijderd
Uiteindelijk is het belangrijkste doel van gestructureerde gegevens om de toegang tot informatie voor gebruikers vergemakkelijken. Door duidelijke, georganiseerde informatie over de inhoud van webpagina's te bieden, maken gestructureerde gegevens het voor gebruikers sneller en gemakkelijker om de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Dit verbetert de algehele gebruikerservaring aanzienlijk en maakt het zoeken naar informatie online efficiënter en leuker.
Stel je een internetgebruiker voor die op zoek is naar een heerlijk recept voor zijn volgende diner. Dankzij gestructureerde gegevens kan hij direct relevante recepten vinden, compleet met voorbereidings- en kooktijden, benodigde ingrediënten en verrukkelijke foto's, waardoor hij in een oogwenk het perfecte recept kan kiezen.
Voldoen aan de richtlijnen van Google: een partnerschap voor duurzaam succes
Het is belangrijk erop te wijzen dat Google specifieke richtlijnen heeft opgesteld voor het gebruik van gestructureerde gegevens. Deze richtlijnen vormen in zekere zin de instructies voor een succesvolle implementatie. Door deze nauwgezet te respecteren, garanderen wij dat de gestructureerde gegevens correct worden geïntegreerd en foutloos door Google worden geïnterpreteerd.
Stel je een levendig gesprek voor. Om vloeiend en productief te zijn, moeten de gesprekspartners dezelfde taal spreken. Op dezelfde manier speelt het volgen van de richtlijnen van Google een cruciale rol in de communicatie tussen uw website en de zoekmachine. Deze richtlijnen definiëren het precieze formaat en de precieze woordenschat die moeten worden gebruikt voor het markeren van gestructureerde gegevens. Door deze regels letterlijk te volgen, zorgen we ervoor dat Google de betekenis en organisatie van de informatie op webpagina's perfect begrijpt.
Het niet naleven van deze richtlijnen kan echter leiden tot sancties van Google, tot en met de verwijdering van de website uit de zoekresultaten. Dit is een scenario dat we absoluut willen vermijden! Daarom is het essentieel dat u vertrouwd raakt met de richtlijnen van Google en deze nauwgezet toepast. Gelukkig biedt Google uitgebreide, gratis bronnen om u door dit proces te begeleiden, zoals gedetailleerde documentatie en testtools.
Gestructureerde data, een geoptimaliseerde website
Gestructureerde gegevens zijn een essentieel element voor het optimaliseren van de SEO van een website en het verbeteren van de zichtbaarheid ervan in de zoekresultaten van Google.. Door als brug te fungeren tussen uw website en de zoekmachine helpen ze de sluier over de inhoud op te lichten en duidelijke en georganiseerde informatie te bieden. Dankzij deze gemeenschappelijke taal kan Google de aard van uw website volledig begrijpen en een rijkere en informatievere gebruikerservaring bieden.
Bovendien dragen gestructureerde gegevens indirect bij aan het verbeteren van de natuurlijke verwijzingen en vergemakkelijken ze de toegang tot informatie voor gebruikers. Door de richtlijnen van Google te volgen en gestructureerde gegevens correct te implementeren, kunnen website-eigenaren veel voordelen behalen en de algehele prestaties van hun website verbeteren. Aarzel niet om de bronnen van Google te verkennen om aan de slag te gaan en de positieve resultaten op uw SEO te observeren!
Esteban Irschfeld, SEO-consultant bij UX-Republic
