In het steeds veranderende e-commercelandschap is het onderscheiden van de concurrentie cruciaal geworden voor het aantrekken van potentiële klanten en het genereren van omzet. Gestructureerde gegevens, die vaak over het hoofd worden gezien, vormen een krachtig hulpmiddel om dit te bereiken. Door zoekmachines duidelijke, georganiseerde informatie over uw producten en website te bieden, kunt u uw zichtbaarheid in de zoekresultaten aanzienlijk verbeteren en een optimale gebruikerservaring bieden.
Wat zijn gestructureerde gegevens?
Gestructureerde gegevens (voor meer informatie: zie het artikel) worden gedefinieerd als een gestandaardiseerd formaat voor het organiseren en presenteren van informatie op een webpagina. Ze maken het mogelijk dat zoekmachines, zoals Google, dit kunnen doen gemakkelijk de inhoud van uw site begrijpen, wat resulteert in relevantere en informatieve zoekresultaten voor internetgebruikers.
Beschouw gestructureerde gegevens als duidelijke, georganiseerde labels die op uw producten en website worden geplaatst, waardoor zoekmachines deze onmiddellijk kunnen identificeren en categoriseren.
De voordelen van het gebruik van gestructureerde gegevens voor een e-commercesite
Het implementeren van gestructureerde gegevens op uw e-commercesite heeft een groot aantal aanzienlijke voordelen, waaronder:
- Verbeterde klikfrequentie (CTR): Door uw advertenties in de zoekresultaten te verrijken met aanvullende informatie, zoals afbeeldingen, prijzen en beoordelingen, maakt u ze aantrekkelijker en moedigt u meer gebruikers aan om erop te klikken.
- Het vergroten van de zichtbaarheid van producten en merken: Dankzij gestructureerde gegevens kunnen uw producten worden weergegeven in geavanceerde zoekfuncties, zoals productcarrousels en zoekresultaten voor afbeeldingen. Dit vergroot de zichtbaarheid van uw merk en producten bij een doelgericht publiek aanzienlijk.
- Verbetering van de gebruikerservaring: Door duidelijke, georganiseerde informatie over uw producten te verstrekken, maakt u het gebruikers gemakkelijker om op uw site te navigeren en kunnen ze sneller vinden wat ze zoeken. Deze naadloze gebruikerservaring resulteert in een grotere klanttevredenheid en loyaliteit.
- Vergemakkelijking van de analyse van gebruikersgedrag: Gestructureerde gegevens kunnen worden gebruikt om gebruikersinteracties met uw producten en website bij te houden. Met deze waardevolle informatie kunt u uw marketingstrategieën verfijnen, de gebruikerservaring optimaliseren en uw algehele prestaties verbeteren.
- Verhoogde conversies en verkopen: Door de zichtbaarheid van uw producten, de gebruikerservaring en de klikfrequentie te verbeteren, genereert u meer gekwalificeerd verkeer naar uw website, waardoor uw kansen op conversie en verkoop toenemen.
Soorten gestructureerde gegevens voor e-commerce
De rijkdom van gestructureerde data schuilt in de diversiteit ervan. U kunt het gebruik ervan namelijk aanpassen aan verschillende aspecten van uw e-commercesite, met name:
- Producten : Naam, omschrijving, prijs, afbeeldingen, recensies, merk, beschikbaarheid, technische informatie, etc.
- merken: Naam, logo, URL, beschrijving, geschiedenis, waarden, etc.
- Aanbiedingen: Prijzen, kortingen, geldigheidsdata, gebruiksvoorwaarden, promotiecodes, etc.
- Breadcrumb-navigatie: Sitestructuur, categoriehiërarchie, links naar hoofdpagina's, etc.
- Klanten-reviews: Klantnaam, datum van review, beoordeling, inhoud van review, afbeelding van het betreffende product etc.
- Evenementen: Data, tijden, locaties, beschrijvingen, links naar boekingspagina's, enz.
- bloggen: Artikelen, auteurs, publicatiedata, categorieën, afbeeldingen, etc.
- Ontvangsten: Ingrediënten, bereidingsstappen, kooktijd, moeilijkheidsgraad, etc.
Door de meest relevante gestructureerde gegevens voor uw bedrijf te kiezen en deze correct te implementeren, optimaliseert u de zichtbaarheid en prestaties van uw e-commercesite aanzienlijk.
Hoe u gestructureerde gegevens op een e-commercesite implementeert
Het implementeren van gestructureerde gegevens op uw e-commercesite kan op verschillende manieren, afhankelijk van uw technische vaardigheden en het e-commerceplatform dat u gebruikt. Hier zijn enkele opties:
- HTML-tag: U kunt gestructureerde gegevens rechtstreeks aan uw HTML toevoegen met behulp van microdata, RDFa of JSON-LD. Deze methode vereist codeerkennis en kan vervelend zijn voor sites met veel producten. Gelukkig bestaan er toegankelijkere alternatieven.
- Tools voor tagbeheer: Met platforms zoals Google Tag Manager of AT Internet Tag Manager kunt u gestructureerde gegevens aan uw site toevoegen zonder de HTML-code rechtstreeks te wijzigen. Deze tools bieden intuïtieve interfaces en vooraf gedefinieerde sjablonen voor gestructureerde gegevens met betrekking tot producten, recensies en aanbiedingen.
- Extensies voor CMS: Er zijn veel extensies voor gestructureerde gegevens beschikbaar voor populaire e-commerceplatforms zoals PrestaShop, WooCommerce en Shopify. Deze extensies maken het veel eenvoudiger om gestructureerde gegevens toe te voegen aan uw productpagina's, categorieën en merkpagina's. Sommige extensies bieden zelfs geautomatiseerde configuratiefuncties om het proces verder te vereenvoudigen.
Best practices voor het gebruik van gestructureerde gegevens in e-commerce
Om het meeste uit gestructureerde gegevens te halen en de impact ervan op uw natuurlijke verwijzingen te optimaliseren, is het essentieel om een aantal best practices te volgen:
- Volg de richtlijnen van Google voor gestructureerde gegevens: Google Search Central biedt gedetailleerde en regelmatig bijgewerkte richtlijnen voor het correct implementeren van gestructureerde gegevens op uw site. Deze richtlijnen behandelen aspecten zoals opmaak, syntaxis en ondersteunde gegevenstypen. Door ze nauwgezet te respecteren, vermijdt u implementatiefouten die uw SEO kunnen schaden.
- Zorg ervoor dat gestructureerde gegevens accuraat en up-to-date zijn: Onnauwkeurige of verouderde gegevens kunnen een negatief effect hebben op uw SEO. Zorg ervoor dat de informatie in uw gestructureerde gegevens volledig overeenkomt met de informatie die op uw website wordt weergegeven. Update regelmatig prijzen, inventaris, beschrijvingen en klantbeoordelingen om consistentie te garanderen.
- Test en valideer de implementatie van gestructureerde gegevens: Google Search Console-aanbiedingen een gestructureerde tool voor het testen van gegevens waarmee u de geldigheid van uw implementatie kunt controleren. Met deze tool kunt u mogelijke fouten identificeren en corrigeren voordat ze door Google worden geïndexeerd.
- Bewaak de prestaties van gestructureerde gegevens: Zodra gestructureerde gegevens zijn geïmplementeerd, kunt u de impact ervan op uw SEO volgen. Gebruik de tools van Google Search Console om de evolutie van uw positionering in de zoekresultaten, het aantal klikken en vertoningen gegenereerd door uw productpagina's te analyseren. Met deze gegevens kunt u de effectiviteit van uw gestructureerde gegevens evalueren en potentiële verbeterpunten identificeren.
Gestructureerde data in een notendop
Gestructureerde data zijn een krachtig en onderbenut hulpmiddel verbeter de zichtbaarheid en prestaties van uw e-commercesite. Door ze correct te implementeren, kunt u meer potentiële klanten aantrekken, hun winkelervaring verbeteren en uw omzet verhogen. Voel je vrij om de beschikbare bronnen te verkennen, zoals die aangeboden door Google Search Central en Schema.org, om meer te leren over gestructureerde data en het optimale gebruik ervan op het gebied van e-commerce.
Esteban Irschfeld, SEO-consultant bij UX-Republic
