Internationale SEO is een geheel van technieken gericht op het optimaliseren van de zichtbaarheid van een website op buitenlandse zoekmachines. Het is van cruciaal belang voor bedrijven die in het buitenland willen uitbreiden en nieuwe klanten willen bereiken.

Ontwerp van Freepik

Kiezen welke zoekmachines u wilt targeten, is een essentiële stap in internationale SEO. De marktaandelen van zoekmachines variëren inderdaad aanzienlijk van land tot land.

Hier zijn enkele voorbeelden van marktaandelen van zoekmachines in verschillende landen:

• Google:
  • Wereld: 91,54%
  • Frankrijk: 92,01%
  • Verenigde Staten: 88,84%
  • China: 3,86%
  • Rusland: 55,41%
• Bing:
  • Wereld: 3,19%
  • Frankrijk: 2,89%
  • Verenigde Staten: 7,24%
  • China: 12,18%
  • Rusland: 35,22%
• Baidu:
  • Wereld: 0,93%
  • Frankrijk: 0,04%
  • Verenigde Staten: 0,14%
  • China: 76,02%
  • Rusland: 0,12%
• Yandex:
  • Wereld: 1,78%
  • Frankrijk: 0,02%
  • Verenigde Staten: 0,04%
  • China: 0,04%
  • Rusland: 55,41%

Het is belangrijk op te merken dat deze marktaandelen kunnen variëren afhankelijk van de gegevensbron.

 

Google: de onbetwiste leider

Google is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld, met een totaal marktaandeel van meer dan 90%. Het is daarom essentieel bij internationale SEO.

Om uw website te optimaliseren voor Google, het is belangrijk om :

• Voer trefwoordonderzoek uit rekening houdend met de talen en culturen van de beoogde landen. Het is belangrijk om landspecifieke tools voor zoekwoordonderzoek te gebruiken, zoals Google Keyword Planner, SEMRush ou Ahrefs.
• Website-inhoud vertalen en aanpassen voor elke doeltaal. De vertaling moet van kwaliteit zijn en rekening houden met de culturele nuances van elk land.
• Implementeer hreflang-tags om de taal en het land van elke pagina van de site aan te geven. Met Hreflang-tags kan Google de inhoud van elke pagina begrijpen en deze aan gebruikers aanbieden op basis van hun taal en land.
• Meld uw website aan bij Google Search Console om de prestaties ervan te controleren en fouten te corrigeren. Google Search Console houdt vertoningen, klikken en websitepositie bij in de zoekresultaten van Google.
• Maak een responsieve website die zich aanpast aan alle soorten apparaten, inclusief mobiel. Steeds meer gebruikers zoeken op mobiel, dus het is belangrijk dat uw website is geoptimaliseerd voor dit type apparaat.
• Zorg voor kwalitatieve backlinks van relevante websites. Backlinks zijn links die vanaf andere websites naar uw website verwijzen. Ze zijn een belangrijk signaal voor Google en kunnen de ranking van uw website in de zoekresultaten verbeteren.

 

Bing: de op een na grootste zoekmachine ter wereld

Bing is de op een na meest gebruikte zoekmachine ter wereld, met een totaal marktaandeel van ongeveer 3%. Het is vooral populair in de Verenigde Staten en enkele Europese landen.

Om uw website te optimaliseren voor Bing, het is belangrijk om :

• Maak een Bing Webmaster Tools-account aan om de prestaties ervan te controleren en fouten te corrigeren. Bing Webmaster Tools is een tool vergelijkbaar met Google Search Console.
• Meld uw website aan bij Bing Webmaster Tools.
• Gebruik Bing-tools voor trefwoordonderzoek en concurrentieanalyse. Bing biedt hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse, vergelijkbaar met Google.
• Optimaliseer uw website voor mobiel. Net als bij Google is het belangrijk dat uw website geoptimaliseerd is voor mobiel.
• Zorg voor kwalitatieve backlinks van relevante websites.

 

Baidu: de dominante zoekmachine in China

Baidu is de meest gebruikte zoekmachine in China, met een marktaandeel van ruim 70%. Het is daarom essentieel voor bedrijven die zich op de Chinese markt willen richten.

Het optimaliseren van uw website voor Baidu vraagt ​​een andere aanpak dan voor Google. Baidu heeft inderdaad zijn eigen ranking-algoritme en zijn eigen relevantiecriteria.

Hier zijn enkele belangrijke punten waarmee u rekening moet houden bij het optimaliseren van uw website voor Baidu :

• Host uw website op een server in China. Door te hosten in China wordt uw website sneller geladen voor Chinese gebruikers en kan de ranking in de zoekresultaten van Baidu worden verbeterd.
• Verkrijg een ICP-licentie (Internet Content Provider).. Voor het exploiteren van een commerciële website in China is een ICP-licentie vereist.
• Gebruik de .cn-domeinnaam. .cn-domeinnamen hebben de voorkeur van Baidu in de zoekresultaten.
• Meld uw website aan bij Baidu Webmaster Tools. Baidu Webmaster Tools is een tool vergelijkbaar met Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Hiermee kunt u de prestaties van uw website op Baidu volgen en fouten corrigeren.
• Optimaliseer uw website voor vereenvoudigd Chinees. De officiële taal van China is het Mandarijn en Vereenvoudigd Chinees is de meest voorkomende vorm van schrijven op internet.
• Pas de inhoud van de website aan de Chinese cultuur aan. Het is belangrijk om rekening te houden met Chinese culturele voorkeuren bij het maken van inhoud voor Baidu. Vermijd gevoelige onderwerpen en zorg ervoor dat uw inhoud voldoet aan de Chinese wet- en regelgeving.
• Links bouwen op Chinese websites. Backlinks zijn ook belangrijk voor Baidu, maar het is belangrijk om te focussen op kwalitatieve, relevante Chinese websites.

 

Yandex: de toonaangevende zoekmachine in Rusland

Yandex is de meest gebruikte zoekmachine in Rusland en andere Oost-Europese landen, met een marktaandeel van meer dan 50%.

Om uw website te optimaliseren voor Yandex, het is belangrijk om :

• Maak een Yandex Webmaster-account aan. Yandex Webmaster is een tool vergelijkbaar met Google Search Console en Bing Webmaster Tools.
• Dien uw website in bij Yandex Webmaster.
• Gebruik Yandex-tools voor trefwoordonderzoek en concurrentieanalyse. Yandex biedt tools die vergelijkbaar zijn met Google en Bing.
• Optimaliseer uw website voor Russisch. Russisch is de hoofdtaal die op Yandex wordt gebruikt.
• Pas de inhoud van de website aan de Russische cultuur aan. Houd rekening met Russische culturele voorkeuren bij het maken van inhoud voor Yandex.
• Links bouwen op Russische websites. Backlinks zijn ook belangrijk voor Yandex, maar het is belangrijk om te focussen op kwalitatieve, relevante Russische websites.

 

Andere belangrijke zoekmachines

Andere belangrijke zoekmachines waarmee u rekening moet houden bij internationale SEO zijn:

• Yahoo! (totaal marktaandeel van ongeveer 1%) : Yahoo! wordt nog steeds gebruikt in sommige landen, met name de Verenigde Staten en Japan. Het kan interessant zijn om uw website te optimaliseren voor Yahoo! volgens de internationale SEO-strategie.
• DuckDuckGo (totaal marktaandeel ongeveer 0,5%) : DuckDuckGo is een zoekmachine die de nadruk legt op privacy. Het kan interessant zijn om uw website te optimaliseren voor DuckDuckGo als uw doelgroep zich zorgen maakt over de vertrouwelijkheid van hun gegevens.
• Naver (toonaangevende zoekmachine in Zuid-Korea) : Naver is de dominante zoekmachine in Zuid-Korea. Als u zich op de Zuid-Koreaanse markt richt, is het belangrijk om uw website te optimaliseren voor Naver.
• Seznam (toonaangevende zoekmachine in Tsjechië) : Seznam is de populairste zoekmachine in Tsjechië. Afhankelijk van uw internationale SEO-strategie kan het interessant zijn om uw website te optimaliseren voor Seznam.

 

Internationale zoekmachines in het kort

Het kiezen van welke zoekmachines u wilt targeten in internationale SEO hangt af van verschillende factoren, zoals de beoogde landen, doeltalen en budget. Het is belangrijk om de specifieke kenmerken van elke zoekmachine te kennen, zodat u uw aanpak dienovereenkomstig kunt aanpassen.

 

 

 

Esteban Irschfeld, SEO-consultant bij UX-Republic