L'International SEO è un insieme di tecniche volte ad ottimizzare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca esteri. È fondamentale per le aziende che vogliono espandersi all’estero e raggiungere nuovi clienti.

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Scegliere a quali motori di ricerca puntare è un passo fondamentale nella SEO internazionale. In effetti, le quote di mercato dei motori di ricerca variano considerevolmente da un paese all’altro.

Ecco alcuni esempi di quote di mercato dei motori di ricerca in diversi paesi:

• Google:
  • Mondo: 91,54%
  • Francia: 92,01%
  • Stati Uniti: 88,84%
  • Cina: 3,86%
  • Russo: 55,41%
• Bing:
  • Mondo: 3,19%
  • Francia: 2,89%
  • Stati Uniti: 7,24%
  • Cina: 12,18%
  • Russo: 35,22%
• Baidu:
  • Mondo: 0,93%
  • Francia: 0,04%
  • Stati Uniti: 0,14%
  • Cina: 76,02%
  • Russo: 0,12%
• Yandex:
  • Mondo: 1,78%
  • Francia: 0,02%
  • Stati Uniti: 0,04%
  • Cina: 0,04%
  • Russo: 55,41%

È importante notare che queste quote di mercato possono variare a seconda della fonte dei dati.

 

Google: il leader indiscusso

Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo, con una quota di mercato complessiva superiore al 90%. È quindi essenziale nel SEO internazionale.

Per ottimizzare il tuo sito web per Google, è importante:

• Effettuare ricerche per parole chiave tenendo conto delle lingue e delle culture dei paesi target. È importante utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave specifici per paese, come Google Keyword Planner, SEMRush ou Ahrefs.
• Tradurre e adattare i contenuti del sito web per ciascuna lingua di destinazione. La traduzione deve essere di qualità e tenere conto delle sfumature culturali di ciascun paese.
• Implementa i tag hreflang indicare la lingua e il paese in ciascuna pagina del sito. I tag hreflang consentono a Google di comprendere il contenuto di ciascuna pagina e di offrirlo agli utenti in base alla loro lingua e al paese.
• Segnala il tuo sito web a Google Search Console per monitorare le sue prestazioni e correggere gli errori. Google Search Console tiene traccia delle impressioni, dei clic e della posizione del sito Web nei risultati di ricerca di Google.
• Crea un sito web reattivo che si adatta a tutti i tipi di dispositivi, compresi quelli mobili. Sempre più utenti effettuano ricerche da mobile, quindi è importante che il tuo sito web sia ottimizzato per questo tipo di dispositivo.
• Ottieni backlink di qualità dei siti web rilevanti. I backlink sono collegamenti che puntano al tuo sito web da altri siti web. Sono un segnale importante per Google e possono migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca.

 

Bing: il secondo motore di ricerca più grande al mondo

Bing è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo, con una quota di mercato complessiva pari a circa il 3%. È particolarmente popolare negli Stati Uniti e in alcuni paesi europei.

Per ottimizzare il tuo sito web per Bing, è importante:

• Crea un account Strumenti per i Webmaster di Bing per monitorare le sue prestazioni e correggere gli errori. Bing Webmaster Tools è uno strumento simile a Google Search Console.
• Invia il tuo sito web a Bing Webmaster Tools.
• Utilizza gli strumenti Bing per la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza. Bing offre strumenti di ricerca di parole chiave e di analisi della concorrenza simili a Google.
• Ottimizza il tuo sito web per i dispositivi mobili. Come per Google, è importante che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Ottieni backlink di qualità dei siti web rilevanti.

 

Baidu: il motore di ricerca dominante in Cina

Baidu è il motore di ricerca più utilizzato in Cina, con una quota di mercato superiore al 70%. È quindi essenziale per le aziende che vogliono puntare al mercato cinese.

L'ottimizzazione del tuo sito web per Baidu richiede un approccio diverso rispetto a Google. In effetti, Baidu ha il proprio algoritmo di classificazione e i propri criteri di rilevanza.

Ecco alcuni punti importanti da considerare quando ottimizzi il tuo sito web per Baidu :

• Ospita il tuo sito web su un server in Cina. L'hosting in Cina aiuta il tuo sito web a caricarsi più velocemente per gli utenti cinesi e può migliorare il suo posizionamento nei risultati di ricerca di Baidu.
• Ottenere una licenza ICP (Internet Content Provider).. Per gestire un sito web commerciale in Cina è necessaria una licenza ICP.
• Utilizza il nome di dominio .cn. I nomi di dominio .cn sono preferiti da Baidu nei suoi risultati di ricerca.
• Segnala il tuo sito web a Baidu Webmaster Tools. Baidu Webmaster Tools è uno strumento simile a Google Search Console e Bing Webmaster Tools. Ti consente di monitorare le prestazioni del tuo sito web su Baidu e correggere gli errori.
• Ottimizza il tuo sito web per il cinese semplificato. La lingua ufficiale della Cina è il mandarino e il cinese semplificato è la forma di scrittura più comune su Internet.
• Adattare i contenuti del sito web alla cultura cinese. È importante considerare le preferenze culturali cinesi quando si creano contenuti per Baidu. Evita argomenti delicati e assicurati che i tuoi contenuti siano conformi alle leggi e ai regolamenti cinesi.
• Creazione di collegamenti su siti Web cinesi. Anche i backlink sono importanti per Baidu, ma è importante concentrarsi su siti web cinesi pertinenti e di qualità.

 

Yandex: il principale motore di ricerca in Russia

Yandex è il motore di ricerca più utilizzato in Russia e in altri paesi dell'Europa orientale, con una quota di mercato superiore al 50%.

Per ottimizzare il tuo sito web per Yandex, è importante:

• Crea un account webmaster Yandex. Yandex Webmaster è uno strumento simile a Google Search Console e Bing Webmaster Tools.
• Segnala il tuo sito web a Yandex Webmaster.
• Utilizza gli strumenti Yandex per la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza. Yandex offre strumenti simili a Google e Bing.
• Ottimizza il tuo sito web per il russo. Il russo è la lingua principale utilizzata su Yandex.
• Adattare il contenuto del sito web alla cultura russa. Considera le preferenze culturali russe quando crei contenuti per Yandex.
• Creazione di collegamenti su siti Web russi. Anche i backlink sono importanti per Yandex, ma è importante concentrarsi su siti web russi pertinenti e di qualità.

 

Altri importanti motori di ricerca

Altri importanti motori di ricerca da considerare nella SEO internazionale includono:

• Yahoo! (quota di mercato complessiva pari a circa l’1%) : Yahoo! è ancora utilizzato in alcuni paesi, in particolare negli Stati Uniti e in Giappone. Potrebbe essere interessante ottimizzare il tuo sito web per Yahoo! secondo la strategia SEO internazionale.
• DuckDuckGo (quota di mercato complessiva pari a circa lo 0,5%) : DuckDuckGo è un motore di ricerca che enfatizza la privacy. Potrebbe essere interessante ottimizzare il tuo sito web per DuckDuckGo se il tuo target è preoccupato per la riservatezza dei propri dati.
• Naver (motore di ricerca leader in Corea del Sud) : Naver è il motore di ricerca dominante in Corea del Sud. Se ti rivolgi al mercato sudcoreano, è importante ottimizzare il tuo sito web per Naver.
• Seznam (motore di ricerca leader nella Repubblica Ceca) : Seznam è il motore di ricerca più popolare nella Repubblica Ceca. A seconda della tua strategia SEO internazionale, potrebbe essere interessante ottimizzare il tuo sito web per Seznam.

 

I motori di ricerca internazionali in breve

La scelta di quali motori di ricerca puntare nella SEO internazionale dipende da diversi fattori, come i paesi target, le lingue di destinazione e il budget. È importante conoscere le specificità di ciascun motore di ricerca per adattare di conseguenza il proprio approccio.

 

 

 

Esteban Irschfeld, Consulente SEO presso UX-Republic