L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è molto più che semplicemente creare contenuti pertinenti e acquisire backlink. IL Tecnica SEO, che mira a migliorare la struttura e le prestazioni di un sito web, gioca un ruolo altrettanto cruciale. In questa prospettiva, ilanalisi del registro è un potente strumento per identificare i punti di forza e di debolezza di un sito web e attuare così azioni concrete per potenziarne la SEO.
Cos'è un file di registro?
Un file di registro, o registro eventi, è un documento che traccia tutte le interazioni tra un server web e gli utenti (utenti Internet e crawler). Contiene moltissime informazioni preziose, come ad esempio:
- L'indirizzo IP dell'utente
- La data e l'ora della richiesta
- La pagina consultata
- Codice di stato HTTP
- Il tipo di browser e dispositivo utilizzato
- Parole chiave utilizzate nella ricerca (se applicabile)
Analisi dei log per la SEO: una ricchezza di informazioni
Analizzando i file di registro, gli esperti SEO possono ottenere una visione accurata di come i motori di ricerca “vedono” il loro sito web. Questa analisi ti consente di migliorare il tuo budget di scansione e di controllare/rivedere la tua strategia SEO.
Identificare le pagine più scansionate
Il crawl budget è il numero di pagine che un crawler può visitare su un sito web in un dato momento. Analizzando i log, è possibile determinare quali pagine sono più visitate dai robot, e quindi garantire che le pagine strategiche del sito web abbiano la giusta priorità. Se ad esempio noti che i crawler visitano in gran parte le pagine secondarie del tuo sito, potrebbe essere una buona idea bloccarli tramite il file robots.txt in modo da concentrare il crawl budget sulle pagine più importanti. Inoltre, analizzando la frequenza di scansione delle pagine strategiche, è possibile individuare eventuali problemi di indicizzazione. Una scansione bassa di queste pagine può significare che esse non sono sufficientemente evidenziate nella struttura del sito o che esistono problemi tecnici che impediscono ai robot di accedervi.
Rileva errori di scansione
Errori di scansione, come pagine 404 o reindirizzamenti 301 errati, possono danneggiare il SEO di un sito web. L'analisi dei log consente di identificarli e correggerli rapidamente. Inoltre, è importante monitorare i codici di stato HTTP per garantire che le pagine del tuo sito web rispondano correttamente alle richieste degli utenti. Un codice di stato 200 (OK) indica che la pagina è stata caricata correttamente. Mentre un codice di stato 404 (Non trovato) indica che la pagina richiesta non esiste sul server.
Analizzare il comportamento degli utenti
Incrociando i dati di log con strumenti di analisi web è possibile comprendere come gli utenti interagiscono con il sito. Ciò aiuta a identificare le pagine più popolari, i punti di attrito e le aree di miglioramento. Ad esempio, se noti che gli utenti abbandonano rapidamente una determinata pagina, ciò potrebbe indicare un problema di contenuto o di navigazione. Analizzando il tempo di permanenza sulle pagine e il numero di pagine visualizzate per sessione è inoltre possibile individuare le pagine più coinvolgenti per gli utenti.
Tieni traccia dell'impatto delle modifiche
L'analisi dei log consente di misurare l'impatto delle modifiche apportate al sito web sulla sua scansione e indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Ciò consente di convalidare l’efficacia delle azioni implementate e adattare di conseguenza la strategia SEO. Ad esempio, se noti un calo del traffico organico dopo aver apportato modifiche al tuo sito web, l'analisi dei log può aiutarti a identificare la causa del problema. Analizzando i codici di stato HTTP e la frequenza di scansione dopo le modifiche, è possibile verificare se le modifiche hanno avuto un impatto negativo sull'accessibilità delle pagine da parte dei crawler.
Identificare contenuti irrilevanti
L'analisi dei log può anche aiutare a identificare contenuti irrilevanti su un sito web. Questi contenuti potrebbero essere pagine di bassa qualità, pagine duplicate o pagine che non corrispondono alle intenzioni dell'utente. Analizzando il numero di visualizzazioni di pagina, il tempo trascorso sulla pagina e la frequenza di rimbalzo, è possibile determinare quali pagine non soddisfano le aspettative degli utenti.
Rileva attacchi dannosi
I file di registro possono essere utilizzati anche per rilevare attacchi dannosi, come iniezioni SQL o attacchi di forza bruta. Analizzando gli indirizzi IP sospetti e le tipologie di richieste insolite è possibile identificare i tentativi di intrusione e adottare le misure necessarie per contrastarli.
Conclusione sull'analisi del registro
L’analisi dei log è uno strumento potente ed essenziale per la SEO tecnica. Sfruttando le preziose informazioni contenute nei file di registro, gli esperti SEO possono migliorare la struttura, le prestazioni e la scansione di un sito web, e quindi migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca. L'analisi dei log è un processo continuo che deve essere effettuato regolarmente per adattarsi agli sviluppi del web e alle modifiche apportate al sito web.
Esteban Irschfeld, Consulente SEO presso UX-Republic
