Dalam landskap e-dagang yang sentiasa berubah, menonjol daripada persaingan telah menjadi penting untuk menarik pelanggan berpotensi dan menjana jualan. Data berstruktur, sering diabaikan, mewakili alat yang berkuasa untuk mencapai perkara ini. Dengan menyediakan enjin carian maklumat yang jelas dan teratur tentang produk dan tapak web anda, anda boleh meningkatkan keterlihatan anda dengan ketara dalam hasil carian dan memberikan pengalaman pengguna yang optimum.
Apakah data berstruktur?
Data berstruktur (untuk mengetahui lebih lanjut: lihat artikel) ditakrifkan sebagai format piawai untuk mengatur dan menyampaikan maklumat pada halaman web. Mereka membenarkan enjin carian, seperti Google, untuk mudah memahami kandungan laman web anda, yang menghasilkan hasil carian yang lebih relevan dan bermaklumat untuk pengguna Internet.
Fikirkan data berstruktur sebagai label yang jelas dan teratur yang diletakkan pada produk dan tapak web anda, membolehkan enjin carian mengenal pasti dan mengkategorikannya dengan serta-merta.
Kelebihan menggunakan data berstruktur untuk tapak e-dagang
Melaksanakan data berstruktur pada tapak e-dagang anda mempunyai banyak faedah yang besar, termasuk:
- Kadar klikan (CTR) dipertingkatkan: Dengan memperkayakan iklan anda dalam hasil carian dengan maklumat tambahan, seperti imej, harga dan penilaian, anda menjadikannya lebih menarik dan menggalakkan lebih ramai pengguna mengklik padanya.
- Meningkatkan keterlihatan produk dan jenama: Data berstruktur membolehkan produk anda muncul dalam ciri carian lanjutan, seperti karusel produk dan hasil carian imej. Ini meningkatkan keterlihatan jenama dan produk anda dengan ketara dalam kalangan khalayak sasaran.
- Meningkatkan pengalaman pengguna: Dengan memberikan maklumat yang jelas dan teratur tentang produk anda, anda memudahkan pengguna untuk menavigasi tapak anda dan membantu mereka mencari perkara yang mereka cari dengan lebih cepat. Pengalaman pengguna yang lancar ini menghasilkan peningkatan kepuasan dan kesetiaan pelanggan.
- Memudahkan analisis tingkah laku pengguna: Data berstruktur boleh dimanfaatkan untuk menjejak interaksi pengguna dengan produk dan tapak web anda. Maklumat berharga ini membolehkan anda memperhalusi strategi pemasaran anda, mengoptimumkan pengalaman pengguna dan meningkatkan prestasi keseluruhan anda.
- Peningkatan penukaran dan jualan: Dengan meningkatkan keterlihatan produk anda, pengalaman pengguna dan kadar klikan, anda menjana lebih banyak trafik yang layak ke tapak web anda, meningkatkan peluang penukaran dan jualan anda.
Jenis data berstruktur untuk e-dagang
Kekayaan data berstruktur terletak pada kepelbagaiannya. Anda sebenarnya boleh menyesuaikan penggunaannya dengan pelbagai aspek tapak e-dagang anda, khususnya:
- Produk : Nama, perihalan, harga, imej, ulasan, jenama, ketersediaan, maklumat teknikal, dsb.
- Jenama: Nama, logo, URL, perihalan, sejarah, nilai, dsb.
- Tawaran: Harga, diskaun, tarikh sah, syarat penggunaan, kod promosi, dsb.
- Navigasi serbuk roti: Struktur tapak, hierarki kategori, pautan ke halaman utama, dsb.
- Maklumbalas Pelanggan: Nama pelanggan, tarikh semakan, penilaian, kandungan semakan, imej produk berkenaan, dsb.
- Acara: Tarikh, masa, lokasi, penerangan, pautan ke halaman tempahan, dsb.
- Blog: Artikel, pengarang, tarikh penerbitan, kategori, imej, dsb.
- Resipi : Bahan-bahan, langkah penyediaan, masa memasak, tahap kesukaran, dsb.
Dengan memilih data berstruktur yang paling relevan untuk perniagaan anda dan melaksanakannya dengan betul, anda mengoptimumkan keterlihatan dan prestasi tapak e-dagang anda dengan ketara.
Cara melaksanakan data berstruktur pada tapak e-dagang
Melaksanakan data berstruktur pada tapak e-dagang anda boleh dilakukan dengan cara yang berbeza, bergantung pada kemahiran teknikal anda dan platform e-dagang yang anda gunakan. Berikut adalah beberapa pilihan:
- tag HTML : Anda boleh menambah data berstruktur terus ke HTML anda menggunakan microdata, RDFa atau JSON-LD. Kaedah ini memerlukan pengetahuan pengekodan dan boleh membosankan untuk tapak dengan banyak produk. Nasib baik, terdapat alternatif yang lebih mudah diakses.
- Alat pengurusan teg: Platform seperti Pengurus Google Tag atau Pengurus Teg Internet AT membolehkan anda menambah data berstruktur pada tapak anda tanpa mengubah suai kod HTML secara langsung. Alat ini menyediakan antara muka intuitif dan templat pratakrif untuk data berstruktur yang berkaitan dengan produk, ulasan dan tawaran.
- Sambungan untuk CMS: Banyak sambungan khusus untuk data berstruktur tersedia untuk platform e-dagang yang popular seperti PrestaShop, WooCommerce dan Shopify. Sambungan ini menjadikannya lebih mudah untuk menambahkan data berstruktur pada halaman produk, kategori dan halaman jenama anda. Sesetengah sambungan juga menawarkan ciri konfigurasi automatik untuk memudahkan lagi proses.
Amalan terbaik untuk menggunakan data berstruktur dalam e-dagang
Untuk memanfaatkan sepenuhnya data berstruktur dan mengoptimumkan kesannya pada rujukan semula jadi anda, adalah penting untuk mengikuti beberapa amalan terbaik:
- Ikut garis panduan Google untuk data berstruktur: Pusat Carian Google menawarkan garis panduan terperinci dan dikemas kini secara kerap tentang cara melaksanakan data berstruktur dengan betul di tapak anda. Garis panduan ini merangkumi aspek seperti pemformatan, sintaks dan jenis data yang disokong. Dengan menghormatinya dengan teliti, anda mengelakkan ralat pelaksanaan yang boleh membahayakan SEO anda.
- Pastikan data berstruktur adalah tepat dan terkini: Data yang tidak tepat atau lapuk boleh memberi kesan negatif pada SEO anda. Pastikan maklumat dalam data berstruktur anda sepadan sepenuhnya dengan maklumat yang dipaparkan di tapak web anda. Kemas kini harga, inventori, penerangan dan ulasan pelanggan secara kerap untuk memastikan konsistensi.
- Uji dan sahkan pelaksanaan data berstruktur: Tawaran Konsol Carian Google alat ujian data berstruktur yang membolehkan anda menyemak kesahihan pelaksanaan anda. Alat ini membolehkan anda mengenal pasti kemungkinan ralat dan membetulkannya sebelum ia diindeks oleh Google.
- Pantau prestasi data berstruktur: Setelah data berstruktur dilaksanakan, jejaki kesannya pada SEO anda. Gunakan alatan Google Search Console untuk menganalisis evolusi kedudukan anda dalam hasil carian, bilangan klik dan tera yang dijana oleh halaman produk anda. Data ini membolehkan anda menilai keberkesanan data berstruktur anda dan mengenal pasti kawasan yang berpotensi untuk diperbaiki.
Data berstruktur secara ringkas
Data berstruktur ialah alat yang berkuasa dan kurang dieksploitasi untuk meningkatkan keterlihatan dan prestasi tapak e-dagang anda. Dengan melaksanakannya dengan betul, anda boleh menarik lebih ramai bakal pelanggan, meningkatkan pengalaman membeli-belah mereka dan meningkatkan jualan anda. Jangan ragu untuk meneroka sumber yang tersedia, seperti yang ditawarkan oleh Pusat Carian Google dan Schema.org, untuk mengetahui lebih lanjut tentang data berstruktur dan penggunaan optimumnya dalam bidang e-dagang.
Esteban Irschfeld, Perunding SEO di UX-Republic
