Nel panorama in continua evoluzione dell’e-commerce, distinguersi dalla concorrenza è diventato fondamentale per attirare potenziali clienti e generare vendite. I dati strutturati, spesso trascurati, rappresentano un potente strumento per raggiungere questo obiettivo. Fornendo ai motori di ricerca informazioni chiare e organizzate sui tuoi prodotti e sul tuo sito web, puoi migliorare significativamente la tua visibilità nei risultati di ricerca e fornire un'esperienza utente ottimale.
Cosa sono i dati strutturati?
Dati strutturati (per saperne di più: vedi l'articolo) sono definiti come un formato standardizzato per organizzare e presentare informazioni su una pagina web. Consentono ai motori di ricerca, come Google, di comprendere facilmente il contenuto del tuo sito, che si traduce in risultati di ricerca più pertinenti e informativi per gli utenti di Internet.
Pensa ai dati strutturati come etichette chiare e organizzate posizionate sui tuoi prodotti e sul tuo sito web, che consentono ai motori di ricerca di identificarli e classificarli immediatamente.
I vantaggi dell'utilizzo dei dati strutturati per un sito e-commerce
L'implementazione dei dati strutturati sul tuo sito e-commerce presenta numerosi vantaggi considerevoli, tra cui:
- Percentuale di clic (CTR) migliorata: Arricchendo i tuoi annunci nei risultati di ricerca con informazioni aggiuntive, come immagini, prezzi e valutazioni, li rendi più attraenti e incoraggi più utenti a fare clic su di essi.
- Aumentare la visibilità del prodotto e del marchio: I dati strutturati consentono ai tuoi prodotti di apparire nelle funzionalità di ricerca avanzata, come caroselli di prodotti e risultati di ricerca di immagini. Ciò aumenta significativamente la visibilità del tuo marchio e dei tuoi prodotti presso un pubblico mirato.
- Migliorare l'esperienza dell'utente: Fornendo informazioni chiare e organizzate sui tuoi prodotti, semplifichi la navigazione degli utenti nel tuo sito e li aiuti a trovare più velocemente ciò che stanno cercando. Questa esperienza utente fluida si traduce in una maggiore soddisfazione e fedeltà del cliente.
- Facilitare l’analisi del comportamento degli utenti: I dati strutturati possono essere sfruttati per monitorare le interazioni degli utenti con i tuoi prodotti e il tuo sito web. Queste preziose informazioni ti consentono di perfezionare le tue strategie di marketing, ottimizzare l'esperienza utente e migliorare le tue prestazioni complessive.
- Aumento delle conversioni e delle vendite: Migliorando la visibilità del prodotto, l'esperienza utente e la percentuale di clic, generi traffico più qualificato verso il tuo sito web, aumentando le possibilità di conversione e vendita.
Tipologie di dati strutturati per l'e-commerce
La ricchezza dei dati strutturati risiede nella loro diversità. Puoi infatti adattarne l'utilizzo a diversi aspetti del tuo sito e-commerce, in particolare:
- prodotti: Nome, descrizione, prezzo, immagini, recensioni, marca, disponibilità, informazioni tecniche, ecc.
- marche: Nome, logo, URL, descrizione, cronologia, valori, ecc.
- Offerte: Prezzi, sconti, date di validità, condizioni d'uso, codici promozionali, ecc.
- Navigazione breadcrumb: Struttura del sito, gerarchia delle categorie, collegamenti alle pagine principali, ecc.
- Recensioni dei clienti: Nome del cliente, data della recensione, valutazione, contenuto della recensione, immagine del prodotto in questione, ecc.
- Eventi: Date, orari, luoghi, descrizioni, link alle pagine di prenotazione, ecc.
- Blog: Articoli, autori, date di pubblicazione, categorie, immagini, ecc.
- Ricette : Ingredienti, fasi di preparazione, tempo di cottura, livello di difficoltà, ecc.
Scegliendo i dati strutturati più rilevanti per il tuo business e implementandoli correttamente, ottimizzi notevolmente la visibilità e le prestazioni del tuo sito e-commerce.
Come implementare i dati strutturati su un sito e-commerce
L'implementazione dei dati strutturati sul tuo sito e-commerce può essere effettuata in diversi modi, a seconda delle tue competenze tecniche e della piattaforma e-commerce che stai utilizzando. Ecco alcune opzioni:
- Tag HTML: Puoi aggiungere dati strutturati direttamente al tuo codice HTML utilizzando microdati, RDFa o JSON-LD. Questo metodo richiede conoscenze di codifica e può essere noioso per i siti con molti prodotti. Fortunatamente esistono alternative più accessibili.
- Strumenti di gestione dei tag: Piattaforme come Google Tag Manager o AT Internet Tag Manager ti consentono di aggiungere dati strutturati al tuo sito senza modificare direttamente il codice HTML. Questi strumenti forniscono interfacce intuitive e modelli predefiniti per dati strutturati relativi a prodotti, recensioni e offerte.
- Estensioni per CMS: Molte estensioni dedicate ai dati strutturati sono disponibili per piattaforme di e-commerce popolari come PrestaShop, WooCommerce e Shopify. Queste estensioni rendono molto più semplice l'aggiunta di dati strutturati alle pagine dei prodotti, alle categorie e alle pagine del marchio. Alcune estensioni offrono anche funzionalità di configurazione automatizzata per semplificare ulteriormente il processo.
Best practice per l'utilizzo dei dati strutturati nell'e-commerce
Per ottenere il massimo dai dati strutturati e ottimizzare il loro impatto sulla referenziazione naturale, è essenziale seguire alcune best practice:
- Segui le linee guida di Google per i dati strutturati: Google Search Central offre linee guida dettagliate e regolarmente aggiornate su come implementare correttamente i dati strutturati sul tuo sito. Queste linee guida coprono aspetti quali la formattazione, la sintassi e i tipi di dati supportati. Rispettandoli scrupolosamente eviterai errori di implementazione che potrebbero danneggiare il tuo SEO.
- Assicurati che i dati strutturati siano accurati e aggiornati: Dati imprecisi o obsoleti possono avere un effetto negativo sul tuo SEO. Assicurati che le informazioni nei tuoi dati strutturati corrispondano pienamente alle informazioni visualizzate sul tuo sito web. Aggiorna regolarmente prezzi, inventario, descrizioni e recensioni dei clienti per garantire coerenza.
- Testare e convalidare l'implementazione dei dati strutturati: Offerte di Google Search Console uno strumento di test dei dati strutturati che ti consente di verificare la validità della tua implementazione. Questo strumento consente di identificare eventuali errori e correggerli prima che vengano indicizzati da Google.
- Monitorare le prestazioni dei dati strutturati: Una volta implementati i dati strutturati, monitora il loro impatto sul tuo SEO. Utilizza gli strumenti di Google Search Console per analizzare l'evoluzione del tuo posizionamento nei risultati di ricerca, il numero di clic e impressioni generate dalle pagine dei tuoi prodotti. Questi dati ti consentono di valutare l'efficacia dei tuoi dati strutturati e identificare potenziali aree di miglioramento.
I dati strutturati in poche parole
I dati strutturati sono uno strumento potente e poco sfruttato migliorare la visibilità e le performance del tuo sito e-commerce. Implementandoli correttamente, puoi attirare più potenziali clienti, migliorare la loro esperienza di acquisto e incrementare le tue vendite. Sentiti libero di esplorare le risorse disponibili, come quelle offerte da Google Search Central e Schema.org, per saperne di più sui dati strutturati e sul loro utilizzo ottimale nel campo dell'e-commerce.
Esteban Irschfeld, Consulente SEO presso UX-Republic
