La referència natural, o SEO, és una àrea crucial per a la visibilitat d'un lloc web. Tanmateix, les pràctiques malicioses anomenades "SEO negatiu” pot embrutar la reputació d'un lloc i perjudicar el seu SEO.
Què és el SEO negatiu?
El SEO negatiu, o SEO negatiu, reuneix tècniques malicioses dirigides degradar el posicionament d'un lloc web competidor en els cercadors.
Objectius del SEO negatiu:
- Disminuir la visibilitat del lloc web objectiu a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP).
- Fomentar un penal de Google, que podria arribar a eliminar el lloc web dels índexs.
- Danyar la reputació electrònica del lloc i influir negativament en la percepció dels usuaris.
- Obtenir un avantatge competitiu destruint la presència en línia d'un competidor.
Tècniques de SEO negatives
contingut duplicat
El contingut original i de qualitat és un element essencial del SEO. Representa una tècnica de SEO negativa destinada a copiar i distribuir el contingut d'un lloc web en altres llocs web per reduir-ne el valor i l'autoritat.
Exemples de tècniques de contingut duplicat:
- Còpia i publicació de contingut de llocs web objectiu en altres llocs web per disminuir-ne el valor i l'autoritat.
- Creació de llocs web mirall amb el contingut del lloc web original.
- Esborrat i publicació de contingut en plataformes de tercers.
Conseqüències del contingut duplicat:
- Disminució de la visibilitat del lloc web original a les SERP.
- Risc de sanció de Google per contingut duplicat.
- Deteriorament de la reputació electrònica del lloc web.
Com protegir-se del contingut duplicat:
- Crea contingut original i de qualitat.
- Superviseu el web per detectar la publicació del vostre contingut en altres llocs web.
- Contacteu amb els administradors web dels llocs web que publiquen el vostre contingut sense autorització i demaneu-los que l'eliminin.
- Utilitzeu eines de protecció de contingut com Copyscape.
Pirateria del lloc
La seguretat d'un lloc web és un element crucial per al seu SEO. El pirateig és una tècnica de SEO negativa destinada a explotar les vulnerabilitats de seguretat d'un lloc web per degradar-lo o fer-lo inaccessible.
Exemples de tècniques de pirateria informàtica:
- Injecció de codi maliciós al lloc web per modificar-ne el contingut, redirigir-lo a altres llocs web o fer-lo inaccessible.
- Robatori de dades sensibles i personals.
- Eliminació del lloc web.
Conseqüències de la pirateria:
- Disminució de la visibilitat del lloc web a les SERP.
- Risc de sanció de Google per un lloc web piratejat.
- Deteriorament de la reputació electrònica del lloc web.
- Pèrdua de dades sensibles
Falses crítiques negatives
La confiança dels usuaris és un factor important per al SEO d'un lloc web. Les crítiques negatives falses són una tècnica de SEO negatiu destinada a desacreditar un lloc web i els seus productes o serveis entre els usuaris d'Internet.
Exemples de tècniques de revisió negativa falsa:
- Publicació de comentaris negatius i ressenyes al lloc web objectiu, els seus productes/serveis i les seves pàgines a plataformes de revisió, xarxes socials o fòrums.
- Creació de perfils d'usuari falsos per publicar ressenyes negatives.
- Ús de bots per generar ressenyes artificials i automatitzades.
Conseqüències de les crítiques falses negatives:
- Deteriorament de la reputació electrònica i de la percepció dels usuaris del lloc web.
- Pèrdua de confiança dels clients potencials.
- Disminució del trànsit i les conversions del lloc web.
Com protegir-se de les crítiques negatives falses:
- Animeu els clients satisfets a deixar ressenyes positives a les plataformes rellevants.
- Respon a les crítiques negatives d'una manera professional i constructiva.
- Informa de ressenyes sospitoses a les plataformes de revisió en qüestió.
- Superviseu la reputació en línia del lloc web i de les marques mitjançant eines de seguiment.
Denúncia abusiva
Els motors de cerca com Google es basen en els informes dels usuaris per identificar els llocs web que infringeixen les seves regles. El mal informe és una tècnica de SEO negatiu destinada a denunciar injustament un lloc web a Google per infraccions inexistents.
Exemples de tècniques de denuncia abusives:
- Informar del lloc web a Google per correu brossa, contingut maliciós o altres infraccions fictícias.
- Abús del sistema DMCA (Digital Millennium Copyright Act) per eliminar contingut legítim del lloc web objectiu.
- Poseu-vos en contacte amb els socis del lloc web per animar-los a boicotejar-lo en base a acusacions falses.
Conseqüències de la denúncia abusiva:
- La investigació de Google pot comportar una pèrdua de temps i recursos.
- Risc de sanció injustificada per part de Google.
- Deteriorament de les relacions amb potencials socis comercials.
Com protegir-se dels informes abusius:
- Proporcioneu contingut de qualitat que compleixi les directrius per a administradors web de Google.
- Documentar i mantenir proves de la legitimitat del contingut del lloc web.
- Coopereu amb Google en cas d'una investigació després d'un informe abusiu.
Conclusió sobre SEO negatiu
El SEO negatiu és una amenaça real per al SEO d'un lloc web. És important conèixer les tècniques utilitzades i establir mesures de protecció per protegir-les. En cas d'atac, és crucial reaccionar ràpidament i seguir les millors pràctiques per minimitzar el dany i restaurar la reputació del lloc web.
Superviseu regularment el vostre SEO i reputació electrònica per detectar signes d'atac de SEO negatiu. Si sospiteu una activitat maliciosa, no dubteu a consultar un especialista en SEO per obtenir ajuda.
Esteban Irschfeld, Consultor SEO a UX-Republic
