Le netlinking, також називається «побудова посилань», є технікою природного посилання (SEO). Він полягає в отриманні гіпертекстових посилань, наз зворотні посилання, що надходять з інших веб-сайтів на ваш. Пошукові системи сприймають ці посилання як вотум довіри. Вони вказують на актуальність і якість вашого контенту. 

Наприклад, Якщо ви шукаєте когось авторитетного в певній сфері у вашій компанії, ви попросите своїх колег, які можуть відповісти на вашу проблему. Таким чином, ви природним чином будете тяжіти до найбільш цитованої особи, оскільки вона буде найкомпетентнішою. Тож те саме стосується пошукових систем.

Дійсно, вони є одним із основних факторів позиціонування в результатах пошуку. Кожен сайт має одну або кілька тем залежно від охоплюваних тем і профілю посилання.

Мережеві посилання відіграють вирішальну роль у природному посиланні з кількох причин: 

• Покращення PageRank і авторитет домену: чим більше якісних зворотних посилань отримує веб-сайт, тим більше його PageRank і його авторитет підвищуються (див. перший патент PageRank, поданий Google) . Це дозволяє йому вигідніше позиціонувати себе в результатах пошуку. PageRank – це алгоритм, розроблений Google. Він розраховує популярність веб-сторінки на основі кількості та якості її зворотних посилань. Що стосується авторитету домену, він вимірює довіру та надійність веб-сайту на основі якості всіх його сторінок.
• Збільшення органічного трафіку: зворотні посилання приваблюють відвідувачів вашого веб-сайту з інших сайтів, що генерує кваліфікований органічний трафік і збільшує вашу видимість в Інтернеті. Органічний трафік – це трафік, створений людьми, які натискають ваш веб-сайт у результатах звичайного пошуку, на відміну від платного трафіку, створеного рекламними кампаніями.
• Розвиток відомості та довіри: хороший профіль посилань допомагає зміцнити відомість і довіру до вашого веб-сайту серед користувачів Інтернету та пошукових систем. Веб-сайт із якісним профілем посилань сприймається як надійне та актуальне джерело інформації. Це може покращити його репутацію та імідж бренду.

Переваги ефективної стратегії з’єднання з мережею: 

• Краща видимість у результатах пошуку: завдяки збільшенню PageRank і авторитету домену мережеві посилання дозволяють позиціонувати себе вище в результатах пошуку за ключовими словами, пов’язаними з діяльністю сайту.
• Збільшення органічного трафіку: хороший профіль посилання підвищує позиціонування в пошукових системах. Це допомагає залучити більше відвідувачів на веб-сайт, що генерує збільшення органічного трафіку.
• Підвищення обізнаності та довіри: веб-сайт із хорошим профілем посилань сприймається як надійне та актуальне джерело інформації. Таким чином, він може покращити свою репутацію та імідж бренду.

 

Основи нетворкінгу

Перш за все, ви повинні знати, що не всі зворотні посилання (= посилання, які надсилають гіперпосилання на ваше) однакові. Існує кілька типів посилань:

• Категоризовані посилання "DoFollow": вони передають PageRank і авторитет від вихідного сайту до цільового сайту. Іншими словами, це корисні голоси ваших колег/родичів запитаної експертизи.
• Посилання з категорією «NoFollow»: вони не передають PageRank або авторитет, вони визначаються атрибутом rel=”nofollow”. Повертаючись до прикладу з голосуваннями, свою думку висловлюють люди, далекі від необхідної експертизи. Ви знатимете, про кого вони думають, однак це не обов’язково буде найактуальнішим, і тому ви не візьмете це до уваги.

 

Але, до речі, я представив вам PageRank, а також його перший патент, але що таке PageRank? PageRank ?

Це алгоритм Google. Він розраховує популярність веб-сторінки на основі кількості та якості її зворотних посилань. Що вищий PageRank (PR) сторінки, то важливішою вона вважається Google.

 

Які критерії якості зворотного посилання?

Є кілька, з якими погоджуються всі експерти з SEO: 

• Тематика сайту, на якому розміщено ваше посилання: Сайт повинен мати близьку до вас тематику. Дійсно, якщо ви продаєте газонокосарки, отримувати посилання з кулінарних сайтів мало б доречно.
• Повноваження сайту видачі: Вихідний веб-сайт повинен мати хороший PageRank і авторитет домену. Посилання з авторитетного та надійного веб-сайту матиме більшу вагу, ніж посилання з невідомого або низькоякісного сайту.
• Якість контенту: Посилання має бути розміщене в якісному та актуальному контенті. Посилання, розміщене в добре написаній та інформативній статті, матиме більший вплив, ніж посилання, розміщене в статті низької якості або «спаму».
• Якір посилання: Важливий текст, на якому розміщено гіперпосилання. Краще розташувати прив’язку на вибраному запиті, ніж на загальному прив’язці «клацніть тут», наприклад.

 

Розробіть мережеву стратегію

Як і у випадку з будь-якою іншою стратегією, вам потрібно буде визначити цілі SEO та цілі (що стосується веб-сайтів). Для розробки цієї стратегії вам знадобиться: 

• Визначте ключові слова, за якими ви хочете позиціонувати себе: Вибір ключових слів має вирішальне значення для визначення відповідних веб-сайтів і форумів для зворотних посилань. Отже, цікаво провести дослідження ключових слів. Це допоможе визначити, які фрази використовує ваша цільова аудиторія для пошуку продуктів або послуг, схожих на ваші.
• Визначте відповідні та авторитетні веб-сайти у своїй сфері діяльності: Шукайте провідні веб-сайти у своїй галузі, які публікують якісний вміст і мають хороший PageRank і авторитет домену. Ви можете використовувати такі інструменти аналізу зворотних посилань, як Ahrefs ou SemRush щоб знайти можливості для посилань.

Щоб отримати посилання, існує кілька методів створення мережевих посилань:

• Написання гостьових статей: Зв’яжіться з відповідними блогерами або редакторами веб-сайтів і запропонуйте написати якісну статтю на їхньому сайті, включаючи природне посилання на ваш сайт.
• Участь у форумах і блогах: Беріть участь в обговореннях на форумах і в блогах, пов’язаних з вашою діяльністю, і залишайте відповідні коментарі, включаючи посилання на ваш сайт (без спаму).
• Створення інфографіки та контенту для спільного використання: Створюйте оригінальний, інформативний і візуально привабливий вміст, як-от інфографіку, тематичні дослідження або відео, якими можна ділитися в соціальних мережах і природним чином залучати посилання на ваш сайт.
• Спільна мережа: Обмінюйтеся посиланнями з іншими неконкуруючими партнерськими веб-сайтами у вашій галузі, за умови, що ці обміни є актуальними та природними.
• Пошук посилань: Активно шукайте можливості зворотних посилань на веб-сайтах, які мають відношення до вашого бізнесу, використовуючи інструменти аналізу зворотних посилань або звертаючись безпосередньо до власників веб-сайтів.

 

Кілька хороших практик створення мережевих посилань

Щоб збільшити свою видимість за допомогою зовнішніх посилань, є кілька практик, які можуть вам допомогти: 

• Віддавайте перевагу якості над кількістю: Краще отримати кілька якісних зворотних посилань із релевантних, авторитетних веб-сайтів, ніж багато низькоякісних посилань із невідомих сайтів. Існує міф, що Google карає сайти зі зворотними посиланнями із сайтів, які певні інструменти вважають «спамом». Ми повернемося до цього міфу в наступній статті. (SEO міф чи реальність: токсичні зворотні посилання [Частина 2]).
• Урізноманітніть джерела зворотних посилань: Не зосереджуйтесь лише на одному джерелі посилань. Змінюйте типи посилань і вихідні веб-сайти. Уникайте залежності від одного веб-сайту для своїх посилань. Дійсно, буває, що коли сайти, які надсилають багато зворотних посилань, закриваються, видимість цільового сайту падає.
• Створюйте якісний контент: Найкращий спосіб залучити природні посилання – створити релевантний, інформативний та оригінальний контент, який відповідає потребам вашої цільової аудиторії. Якісний вміст спонукає інші веб-сайти посилатися на ваш природним шляхом. Справді, вони вважають ваш ресурс цінним і вартим того, щоб ним поділитися.
• Рекламуйте свій вміст: коли ви створили якісний контент, не нехтуйте його просуванням. Поділіться ним у соціальних мережах або надішліть у відповідні онлайн-каталоги. Крім того, vВи можете напряму зв’язатися з блогерами чи впливовими особами, які можуть зацікавитися вашим вмістом.
• Регулярно аналізуйте свої зворотні посилання: Використовуючи спеціальні інструменти, регулярно перевіряйте свій профіль зворотних посилань, щоб виявити нові посилання. Я раджу вам не відмовлятися від небажаних посилань, визначених сторонніми інструментами. ми Ми також повернемося до цієї теми в частині 2 цієї статті.

 

Деякі інструменти для створення мережевих посилань

Якщо ви новачок у створенні мережевих посилань, ось кілька корисних інструментів для моніторингу ваших зворотних посилань: 

Ahrefs, Семруш : Ці платні інструменти сканують Інтернет, визначають і перераховують якомога більше зворотних посилань на ваш веб-сайт.

Пошукова консоль Google : Безкоштовний інструмент Google, який дає вам змогу дізнатися про враховані посилання, використані прив’язки та сторінки, які отримують найбільше зовнішніх посилань.

На закінчення мережевий зв’язок

Мережеві зв’язки є важливим елементом a ефективна стратегія SEO. ЯТаким чином, можна покращити вашу видимість у результатах пошуку. Дійсно, ви можете реалізувати стратегію мережевих посилань, засновану на якості, релевантності та природності. Крім того, можна збільшити свій органічний трафік і зміцнити довіру до себе в Інтернеті. Не забувайте бути в курсі останніх практик і розробок SEO. Таким чином ви зможете оптимізувати роботу зі створення посилань і досягти своїх цілей SEO.

 

 

 

Естебан Іршфельд, Дизайнер UX-UI в UX-Republic