SEO міф чи реальність: токсичні зворотні посилання [Частина 2]

Як я пояснив вам у більш загальній статті про netlinking, ле зворотні посилання є одним із основних факторів для отримання гарного позиціонування на сторінках результатів пошуку різних пошукових систем. Багато експертів із SEO або навіть спеціалізованих інструментів, таких як Semrush, ідентифікують зворотні посилання як токсичний.

Але що це насправді означає в очах Google?

Нагадування про корисність зворотних посилань

Google вважає зовнішні посилання, також звані вхідними посиланнями, як-от голоси. Ці голоси допомагають оцінити популярність вашого сайту, подібно до вибору MVP гравців у кіберспорті. З ростом вашої популярності ви піднімаєтеся в пошукових рейтингах (SERP). Однак пошуковик враховує не тільки критерій популярності. Це також надає важливого значення надійності сайту, який надає зворотне посилання. Теоретично чим більше зворотних посилань ви накопичуєте, тим популярнішим і авторитетнішим стає ваш сайт.

Зараз візьмемося за справу питання токсичності зворотних посилань, який, як передбачається, матиме шкідливий вплив на ваше SEO.

 

Що таке токсичне посилання?

Un токсичне зворотне посилання є, за визначенням, неприродне зовнішнє посилання, що порушує правила Google. Небажані посилання можуть призвести до штрафних санкцій за пошукову оптимізацію, оскільки їх називають спам-посиланнями. Як правило, токсичне посилання надходить із сайту, який, як відомо, практикує посилальний спам. Крім того, ходять чутки, що Google може назвати деякі сайти продавцями посилань. 

 

Трохи історії, щоб зрозуміти назву токсичних посилань

Давайте трохи зануримося в історію Google із запровадженням “Google Penguin», інтегрований в алгоритм у 2012 році. У минулі часи було відносно легко використовувати недобросовісні методи для досягнення вищої позиції в результатах пошуку. L'Мета Google Penguin була накладати санкції на сайти, які використовують ці методи, які вважаються неприйнятними. Алгоритм уважно стежив за з’єднанням у мережі та обміном посиланнями. Він запровадив санкції у разі підозри в шахрайстві з SEO. QДоведено чи ні, це призвело до значного падіння рейтингу. Однак розумні стратеги SEO знайшли рішення, використовуючи цю ситуацію.

Що станеться, якщо ми надішлемо токсичні зворотні посилання нашим конкурентам?

Google дізнався про цю проблему та дозволив користувачам відмовитися від зовнішніх посилань, визначених як токсичні. Щоб дізнатися, як Google класифікує ці посилання сьогодні, прочитайте цю статтю до кінця!

 

Критерії токсичного зворотного посилання за Семрушем

Деякі інструменти можуть швидко ідентифікувати ці потенційно шкідливі посилання за допомогою аудиту зворотних посилань. Однак цей метод залишається теоретичним, оскільки інструменти іноді можуть неправильно інтерпретувати профіль посилання. Ось деякі критерії, які використовують ці інструменти для виявлення потенційно токсичного зворотного посилання:

  • домен : чи відомий цей домен тим, що продає посилання, додає зовнішні посилання до кожної статті…?
  • Характер ділянки : якщо це форум, існує більше шансів, що посилання буде класифіковано як токсичне, оскільки воно має низький вплив.
  • Індексація сайту, що видає токсичне зворотне посилання : чи часто сайт видаляється з пошукових систем?
  • Трафік і кількість ключових слів.
  • Схожі IP-адреси : сайти з однаковою IP-адресою можуть надходити з PBN (мережі приватних блогів), тобто мереж блогів, які обмінюються посиланнями один з одним.
  • Тематична близькість сторінки відправника до сторінки одержувача : лЦей сайт посилається на сайт із тією самою темою чи ні? 
  • Розташування зворотного посилання на сторінці : зворотне посилання часто має бути в основному тексті. Однак це можливо отримати в коментарях. Вони мають високий шанс бути класифікованими як «спам».
  • Закріплення зворотного посилання : якщо сайт повертає занадто багато гіперпосилань із точним прив’язкою до цільового запиту, останній можна вважати шкідливим.
  • Якість контенту сторінки (перевертання тексту, дублювання тощо).
  • Мова сайту, який надає вам зворотне посилання : сайт румунською мовою, а ваш – французькою?
  • Прив’язний текст має бути в семантичному всесвіті цільового сайту : краще уникати «натисніть тут», а також зображень.
  • Кількість зовнішніх посилань dofollow/nofollow.

 

Але насправді, чи справді зворотне посилання токсичне?

Гадаю, ви розумієте, що термін «токсичне зворотне посилання» викликає побоювання серед оптимістів, будь то новачки чи експерти.

Однак чи справді вони настільки шкідливі?

Відповідь - ні. Хоча ці інструменти класифікують їх як токсичні, вони не Google. Насправді вони базуються лише на теоретичних критеріях (звичайно, ці інструменти проводили випробування, щоб найкраще виявити токсичний зв’язок).

Ви можете заперечити, що я просто ще один консультант з оптимізації пошукових систем, і ви будете праві. Однак я буду спиратися на більш надійне джерело, а саме Джон Мюллер (у 2022 році на Reddit), співробітник Google. Селон Луї, Інструменти, які стверджують, що ідентифікують токсичні посилання, слід ігнорувати, принаймні, коли йдеться про аналіз зворотних посилань. Дійсно, у Google немає ні внутрішньої концепції токсичних посилань, ні токсичного домену.

Крім того, він заявляє, що Тепер Google ігнорує штрафні посилання. Таким чином, немає немає причин для занепокоєння щодо вашого SEO та «негативного SEO».

 

Маленькі поради з досвіду роботи з «токсичними» зворотними посиланнями

Якщо SEO-консультант говорить з вами про відмову від посилань, які вважаються шкідливими, я раджу вам дуже вагатися. Виходячи з особистого досвіду, а також відгуків інших друзів у сфері природних посилань, існує висока ймовірність того, що ваш сайт втратить позиціонування на сторінках результатів..

 

 

 

Естебан Іршфельд, SEO-консультант UX-Republic