En el panorama digital actual en constant evolució, Google és el motor de cerca essencial per a la majoria dels usuaris d'Internet. Perquè els llocs web siguin visibles i accessibles per als usuaris, és fonamental optimitzar el seu SEO. Les dades estructurades, també anomenades "esquema de marcatge", juguen un paper clau en aquest procés, ja que facilita la comprensió del contingut de Google i millora així la visibilitat dels llocs web als resultats de la cerca.
Millorar la comprensió de Google del contingut: aixecar el vel de la informació
Les dades estructurades són ni més ni menys que fragments de codi específics afegits a pàgines web. El seu objectiu? Proporcioneu informació clara i organitzada sobre el contingut d'aquestes pàgines, actuant com un llenguatge universal que Google entén perfectament. Gràcies a aquest marcatge precís, el cercador pot entendre la naturalesa exacta del contingut, ja sigui un article captivador del bloc, un esdeveniment imperdible, un producte innovador o fins i tot una empresa prometedora.
Prenguem l'exemple d'una entrada de bloc captivadora. En etiquetar-lo amb dades estructurades, es pot dir a Google el seu títol enganxós, la data de publicació, l'autor talentós, el tema principal i altra informació rellevant. Amb aquests valuosos detalls, Google pot mostrar fragments enriquits als resultats de la cerca, destacant la data de publicació i el nom de l'autor. Aquests enriquiments fan que els resultats siguin més atractius i informatius per als usuaris, despertant la seva curiositat i animant-los a fer clic per obtenir més informació.
Beneficieu-vos de les funcions enriquides als resultats de la cerca: una experiència d'usuari sublimada
Els resultats de cerca enriquits, generats per dades estructurades, proporcionen una experiència d'usuari molt més rica i informativa. Ho permeten mostrar informació addicional directament als resultats de la cerca, sense que els usuaris hagin de fer clic al lloc web. Això comporta un estalvi de temps valuós i una navegació més fluida. Imagineu-vos descobrir imatges atractives, ressenyes valuoses, preus temptadors, dates d'esdeveniments emocionants i informació molt més rellevant, tot d'un cop d'ull!
Per a un lloc web de comerç electrònic, per exemple, les dades estructurades permeten mostrar els preus i les imatges dels seus productes directament als resultats de la cerca. Els usuaris poden comparar ràpidament productes i preus sense haver de visitar cada lloc web individualment, optimitzant així la seva experiència de compra.
Millorar la referència natural: un trampolí cap a la visibilitat
Tot i que les dades estructurades no són un factor de classificació directe en els algorismes complexos de Google, sí no obstant això, contribuir indirectament a la millora de la referència natural. De fet, en proporcionar informació valuosa sobre el contingut d'un lloc web, permeten a Google entendre'l millor i, per tant, classificar-lo amb més precisió als resultats de la cerca. Un rànquing més rellevant augmenta notablement les possibilitats que el lloc web sigui trobat per part dels usuaris interessats en els continguts oferts.
De més, Els resultats de cerca rics generats per dades estructurades tendeixen a augmentar el percentatge de clics (CTR), és a dir, el nombre d'usuaris que fan clic en un resultat de cerca. Un CTR més alt indica a Google que el contingut és rellevant i atractiu per als usuaris, cosa que també pot millorar la classificació del lloc web als resultats de la cerca.
Facilitar l'accés a la informació als usuaris: Tresors del coneixement a només un clic
En definitiva, l'objectiu principal de les dades estructurades és facilitar l'accés a la informació dels usuaris. En proporcionar informació clara i organitzada sobre el contingut de la pàgina web, les dades estructurades fan que els usuaris trobin més ràpid i fàcil la informació que busquen. Això millora significativament l'experiència general de l'usuari i fa que la cerca d'informació en línia sigui més eficient i agradable.
Imagineu un usuari d'Internet que busca una recepta deliciosa per al seu proper sopar. Gràcies a les dades estructurades, pot trobar a l'instant receptes rellevants, amb temps de preparació i cocció, ingredients necessaris i fotos delicioses, que li permeten triar la recepta perfecta en un obrir i tancar d'ulls.
Complint amb les directrius de Google: una associació per a l'èxit sostenible
És important assenyalar que Google ha establert pautes específiques per a l'ús de dades estructurades. Aquestes directrius constitueixen, en certa manera, les instruccions per a una implementació exitosa. En respectar-los escrupolosament, garantim que les dades estructurades s'integren correctament i s'interpretaran sense errors per part de Google.
Imagina una conversa animada. Perquè sigui fluid i productiu, els interlocutors han de parlar el mateix idioma. Així mateix, seguir les directrius de Google té un paper crucial en la comunicació entre el vostre lloc web i el cercador. Aquestes directrius defineixen el format i el vocabulari precisos a utilitzar per marcar dades estructurades. Seguint aquestes normes al peu de la lletra, ens assegurem que Google entén perfectament el significat i l'organització de la informació continguda a les pàgines web.
Tanmateix, l'incompliment d'aquestes directrius pot comportar sancions per part de Google, fins i tot l'eliminació del lloc web dels resultats de la cerca. Aquest és un escenari que volem evitar absolutament! Per això és essencial familiaritzar-se amb les directrius de Google i implementar-les a consciència. Afortunadament, Google ofereix recursos complets i gratuïts per guiar-vos durant aquest procés, com ara documentació detallada i eines de prova.
Dades estructurades, un lloc web optimitzat
Les dades estructurades són un element essencial per optimitzar el SEO d'un lloc web i millorar-ne la visibilitat als resultats de la cerca de Google.. En actuar com a pont entre el vostre lloc web i el motor de cerca, ajuden a aixecar el vel del contingut i proporcionen informació clara i organitzada. Gràcies a aquest llenguatge comú, Google pot entendre completament la naturalesa del vostre lloc web i oferir una experiència d'usuari més rica i informativa.
A més, les dades estructurades contribueixen indirectament a millorar la referència natural i faciliten l'accés a la informació dels usuaris. Seguint les directrius de Google i implementant correctament les dades estructurades, els propietaris de llocs web poden obtenir molts beneficis i millorar el rendiment general del seu lloc web. No dubteu a explorar els recursos que ofereix Google per començar i observar els resultats positius del vostre SEO!
Esteban Irschfeld, Consultor SEO a UX-Republic
