En el panorama del comerç electrònic en constant canvi, diferenciar-se de la competència s'ha convertit en crucial per atraure clients potencials i generar vendes. Les dades estructurades, sovint passats per alt, representen una eina poderosa per aconseguir-ho. En proporcionar als motors de cerca informació clara i organitzada sobre els vostres productes i lloc web, podeu millorar significativament la vostra visibilitat als resultats de la cerca i oferir una experiència d'usuari òptima.
Què són les dades estructurades?
Dades estructurades (per saber-ne més: vegeu l'article) es defineixen com un format estandarditzat per organitzar i presentar informació en una pàgina web. Permeten als motors de cerca, com Google, fer-ho entendre fàcilment el contingut del vostre lloc, que dóna com a resultat resultats de cerca més rellevants i informatius per als usuaris d'Internet.
Penseu en les dades estructurades com a etiquetes clares i organitzades col·locades als vostres productes i lloc web, que permeten als motors de cerca identificar-les i categoritzar-les a l'instant.
Els avantatges d'utilitzar dades estructurades per a un lloc de comerç electrònic
La implementació de dades estructurades al vostre lloc de comerç electrònic té una multitud d'avantatges considerables, com ara:
- Percentatge de clics (CTR) millorat: En enriquir els vostres anuncis als resultats de la cerca amb informació addicional, com ara imatges, preus i puntuacions, els feu més atractius i animeu més usuaris a fer-hi clic.
- Augment de la visibilitat del producte i de la marca: Les dades estructurades permeten que els vostres productes apareguin a les funcions de cerca avançades, com ara els carrusels de productes i els resultats de la cerca d'imatges. Això augmenta significativament la visibilitat de la vostra marca i productes entre un públic objectiu.
- Millora de l'experiència de l'usuari: En proporcionar informació clara i organitzada sobre els vostres productes, faciliteu que els usuaris naveguin pel vostre lloc i els ajudeu a trobar el que busquen més ràpidament. Aquesta experiència d'usuari perfecta es tradueix en una major satisfacció i fidelitat del client.
- Facilitar l'anàlisi del comportament dels usuaris: Les dades estructurades es poden aprofitar per fer un seguiment de les interaccions dels usuaris amb els vostres productes i lloc web. Aquesta valuosa informació us permet perfeccionar les vostres estratègies de màrqueting, optimitzar l'experiència de l'usuari i millorar el vostre rendiment general.
- Augment de conversions i vendes: En millorar la visibilitat del producte, l'experiència d'usuari i el percentatge de clics, genereu més trànsit qualificat al vostre lloc web, augmentant les vostres possibilitats de conversió i de vendes.
Tipus de dades estructurades per al comerç electrònic
La riquesa de les dades estructurades rau en la seva diversitat. De fet, podeu adaptar-ne l'ús a diferents aspectes del vostre lloc de comerç electrònic, en particular:
- Productes: Nom, descripció, preu, imatges, opinions, marca, disponibilitat, informació tècnica, etc.
- Marques: Nom, logotip, URL, descripció, historial, valors, etc.
- Ofertes: Preus, descomptes, dates de validesa, condicions d'ús, codis promocionals, etc.
- Navegació amb ruta de navegació: Estructura del lloc, jerarquia de categories, enllaços a pàgines principals, etc.
- Opinions dels clients: Nom del client, data de la revisió, valoració, contingut de la ressenya, imatge del producte en qüestió, etc.
- Esdeveniments: Dates, hores, ubicacions, descripcions, enllaços a pàgines de reserves, etc.
- Blog: Articles, autors, dates de publicació, categories, imatges, etc.
- Receptes: Ingredients, passos de preparació, temps de cocció, nivell de dificultat, etc.
Si trieu les dades estructurades més rellevants per al vostre negoci i les implementeu correctament, optimitzeu considerablement la visibilitat i el rendiment del vostre lloc de comerç electrònic.
Com implementar dades estructurades en un lloc de comerç electrònic
La implementació de dades estructurades al vostre lloc de comerç electrònic es pot fer de diferents maneres, depenent de les vostres habilitats tècniques i de la plataforma de comerç electrònic que utilitzeu. Aquí hi ha algunes opcions:
- Etiqueta HTML: Podeu afegir dades estructurades directament al vostre HTML mitjançant microdades, RDFa o JSON-LD. Aquest mètode requereix coneixements de codificació i pot ser tediós per a llocs amb molts productes. Afortunadament, existeixen alternatives més accessibles.
- Eines de gestió d'etiquetes: Plataformes com Google Tag Manager o AT Internet Tag Manager us permeten afegir dades estructurades al vostre lloc sense modificar directament el codi HTML. Aquestes eines proporcionen interfícies intuïtives i plantilles predefinides per a dades estructurades relacionades amb productes, ressenyes i ofertes.
- Extensions per a CMS: Moltes extensions dedicades a dades estructurades estan disponibles per a plataformes de comerç electrònic populars com PrestaShop, WooCommerce i Shopify. Aquestes extensions fan que sigui molt més fàcil afegir dades estructurades a les pàgines de productes, categories i pàgines de marca. Algunes extensions fins i tot ofereixen funcions de configuració automatitzades per simplificar encara més el procés.
Bones pràctiques per utilitzar dades estructurades al comerç electrònic
Per treure el màxim profit de les dades estructurades i optimitzar el seu impacte en la vostra referència natural, és essencial seguir algunes pràctiques recomanades:
- Seguiu les directrius de Google per a dades estructurades: Google Search Central ofereix directrius detallades i actualitzades periòdicament sobre com implementar correctament les dades estructurades al vostre lloc. Aquestes directrius cobreixen aspectes com ara el format, la sintaxi i els tipus de dades compatibles. Respectant-los escrupolosament, eviteu errors d'implementació que podrien perjudicar el vostre SEO.
- Assegureu-vos que les dades estructurades siguin precises i actualitzades: Les dades inexactes o obsoletes poden tenir un efecte negatiu en el vostre SEO. Assegureu-vos que la informació de les vostres dades estructurades coincideixi completament amb la que es mostra al vostre lloc web. Actualitzeu regularment els preus, l'inventari, les descripcions i les ressenyes dels clients per garantir la coherència.
- Proveu i valideu la implementació de dades estructurades: Ofertes de Google Search Console una eina de prova de dades estructurades que us permet comprovar la validesa de la vostra implementació. Aquesta eina permet identificar possibles errors i corregir-los abans que siguin indexats per Google.
- Superviseu el rendiment de les dades estructurades: Un cop implementades les dades estructurades, feu un seguiment del seu impacte en el vostre SEO. Utilitzeu les eines de Google Search Console per analitzar l'evolució del vostre posicionament als resultats de la cerca, el nombre de clics i impressions generades per les vostres pàgines de producte. Aquestes dades us permeten avaluar l'efectivitat de les vostres dades estructurades i identificar àrees potencials de millora.
Dades estructurades en poques paraules
Les dades estructurades són una eina potent i poc explotada milloreu la visibilitat i el rendiment del vostre lloc de comerç electrònic. Si les implementeu correctament, podeu atraure més clients potencials, millorar la seva experiència de compra i augmentar les vostres vendes. No dubteu a explorar els recursos disponibles, com ara els que ofereix Google Search Central i Schema.org, per conèixer més sobre les dades estructurades i el seu ús òptim en l'àmbit del comerç electrònic.
Esteban Irschfeld, Consultor SEO a UX-Republic
