El SEO internacional és un conjunt de tècniques destinades a optimitzar la visibilitat d'un lloc web en motors de cerca estrangers. És fonamental per a les empreses que volen expandir-se a l'estranger i arribar a nous clients.
Escollir a quins motors de cerca orientar és un pas essencial en el SEO internacional. De fet, les quotes de mercat dels motors de cerca varien considerablement d'un país a un altre.
Aquests són alguns exemples de quotes de mercat de motors de cerca a diferents països:
- Google:
- Món: 91,54%
- França: 92,01%
- Estats Units: 88,84%
- Xina: 3,86%
- Rússia: 55,41%
- Bing:
- Món: 3,19%
- França: 2,89%
- Estats Units: 7,24%
- Xina: 12,18%
- Rússia: 35,22%
- Baidu:
- Món: 0,93%
- França: 0,04%
- Estats Units: 0,14%
- Xina: 76,02%
- Rússia: 0,12%
- Yandex:
- Món: 1,78%
- França: 0,02%
- Estats Units: 0,04%
- Xina: 0,04%
- Rússia: 55,41%
És important tenir en compte que aquestes quotes de mercat poden variar segons la font de dades.
Google: el líder indiscutible
Google és el motor de cerca més utilitzat del món, amb una quota de mercat global de més del 90%. Per tant, és essencial en el SEO internacional.
Per optimitzar el vostre lloc web per a Google, és important:
- Fer recerca de paraules clau tenint en compte les llengües i cultures dels països destinataris. És important utilitzar eines de recerca de paraules clau específiques del país, com ara Planificador de paraules clau de Google, Semrush ou Ahrefs.
- Traduir i adaptar el contingut del lloc web per a cada llengua de destinació. La traducció ha de ser de qualitat i tenir en compte els matisos culturals de cada país.
- Implementar etiquetes hreflang per indicar l'idioma i el país de cada pàgina del lloc. Les etiquetes Hreflang permeten a Google entendre el contingut de cada pàgina i servir-lo als usuaris en funció del seu idioma i país.
- Envieu el vostre lloc web a Google Search Console per controlar el seu rendiment i corregir errors. Google Search Console fa un seguiment de les impressions, els clics i la posició del lloc web als resultats de la cerca de Google.
- Creeu un lloc web responsive que s'adapta a tot tipus de dispositius, inclòs el mòbil. Cada cop són més els usuaris que cerquen al mòbil, per això és important que el vostre lloc web estigui optimitzat per a aquest tipus de dispositiu.
- Obteniu enllaços d'entrada de qualitat de llocs web rellevants. Els enllaços d'entrada són enllaços que apunten al vostre lloc web des d'altres llocs web. Són un senyal important per a Google i poden millorar la classificació del vostre lloc web als resultats de la cerca.
Bing: el segon cercador més gran del món
Bing és el segon motor de cerca més utilitzat del món, amb una quota de mercat global al voltant del 3%. És especialment popular als Estats Units i alguns països europeus.
Per optimitzar el vostre lloc web per a Bing, és important:
- Creeu un compte de Bing Webmaster Tools per controlar el seu rendiment i corregir errors. Bing Webmaster Tools és una eina similar a Google Search Console.
- Envieu el vostre lloc web a Bing Webmaster Tools.
- Utilitzeu les eines de Bing per a la recerca de paraules clau i l'anàlisi competitiva. Bing ofereix eines de recerca de paraules clau i d'anàlisi competitiva similars a Google.
- Optimitzeu el vostre lloc web per a mòbils. Igual que amb Google, és important que el vostre lloc web estigui optimitzat per a mòbils.
- Obteniu enllaços d'entrada de qualitat de llocs web rellevants.
Baidu: el motor de cerca dominant a la Xina
Baidu és el cercador més utilitzat a la Xina, amb una quota de mercat superior al 70%. Per tant, és essencial per a les empreses que volen orientar-se al mercat xinès.
L'optimització del vostre lloc web per a Baidu requereix un enfocament diferent al de Google. De fet, Baidu té el seu propi algorisme de classificació i els seus propis criteris de rellevància.
Aquests són alguns punts importants a tenir en compte a l'hora d'optimitzar el vostre lloc web per a Baidu :
- Allotja el teu lloc web en un servidor a la Xina. L'allotjament a la Xina ajuda el vostre lloc web a carregar-se més ràpidament per als usuaris xinesos i pot millorar la seva classificació als resultats de cerca de Baidu.
- Obteniu una llicència ICP (Internet Content Provider).. Es requereix una llicència ICP per operar un lloc web comercial a la Xina.
- Utilitzeu el nom de domini .cn. Els noms de domini .cn són afavorits per Baidu als seus resultats de cerca.
- Envieu el vostre lloc web a Baidu Webmaster Tools. Baidu Webmaster Tools és una eina similar a Google Search Console i Bing Webmaster Tools. Us permet fer un seguiment del rendiment del vostre lloc web a Baidu i corregir errors.
- Optimitzeu el vostre lloc web per al xinès simplificat. L'idioma oficial de la Xina és el mandarí, i el xinès simplificat és la forma d'escriptura més comuna a Internet.
- Adaptar el contingut del lloc web a la cultura xinesa. És important tenir en compte les preferències culturals xineses a l'hora de crear contingut per a Baidu. Eviteu temes sensibles i assegureu-vos que el vostre contingut compleix les lleis i regulacions xineses.
- Creació d'enllaços a llocs web xinesos. Els enllaços d'entrada també són importants per a Baidu, però és important centrar-se en llocs web xinesos de qualitat i rellevants.
Yandex: el motor de cerca líder a Rússia
Yandex és el motor de cerca més utilitzat a Rússia i altres països d'Europa de l'Est, amb una quota de mercat superior al 50%.
Per optimitzar el vostre lloc web per a Yandex, és important:
- Creeu un compte d'administrador web de Yandex. Yandex Webmaster és una eina similar a Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
- Envieu el vostre lloc web a Yandex Webmaster.
- Utilitzeu les eines de Yandex per a la recerca de paraules clau i l'anàlisi competitiva. Yandex ofereix eines similars a Google i Bing.
- Optimitzeu el vostre lloc web per al rus. El rus és l'idioma principal utilitzat a Yandex.
- Adaptar el contingut del lloc web a la cultura russa. Tingueu en compte les preferències culturals russes quan creeu contingut per a Yandex.
- Creació d'enllaços a llocs web russos. Els enllaços d'entrada també són importants per a Yandex, però és important centrar-se en llocs web russos de qualitat i rellevants.
Altres cercadors importants
Altres motors de cerca importants a tenir en compte en el SEO internacional inclouen:
- Yahoo! (quota de mercat global d'aproximadament l'1%) : Yahoo! encara s'utilitza en alguns països, especialment els Estats Units i el Japó. Pot ser interessant optimitzar el vostre lloc web per a Yahoo! segons l'estratègia de SEO internacional.
- DuckDuckGo (quota de mercat global aproximada del 0,5%) : DuckDuckGo és un motor de cerca que posa èmfasi en la privadesa. Pot ser interessant optimitzar el vostre lloc web per a DuckDuckGo si el vostre objectiu està preocupat per la confidencialitat de les seves dades.
- Naver (motor de cerca líder a Corea del Sud) : Naver és el motor de cerca dominant a Corea del Sud. Si et dirigeixes al mercat de Corea del Sud, és important optimitzar el teu lloc web per a Naver.
- Seznam (motor de cerca líder a la República Txeca) : Seznam és el motor de cerca més popular de la República Txeca. Depenent de la vostra estratègia de SEO internacional, pot ser interessant optimitzar el vostre lloc web per a Seznam.
Motors de cerca internacionals en breu
L'elecció de quins motors de cerca orientar al SEO internacional depèn de diversos factors, com ara els països de destinació, els idiomes de destinació i el pressupost. És important conèixer les especificitats de cada cercador per adaptar el vostre enfocament en conseqüència.
Esteban Irschfeld, Consultor SEO a UX-Republic