Pel que fa a l'estratègia digital, ara SXO (Search eXperience Optimization) s'ha consolidat com un enfocament estratègic essencial. Va molt més enllà del SEO tradicional (optimització de motors de cerca) posant l'experiència de l'usuari al centre del seu enfocament. Per entendre completament SXO, primer és essencial entendre com UX (Experiència d'usuari) i SEO estan estretament relacionats i interconnectats.

Què és SXO?

El SXO representa una fusió harmònica deUX (experiència d'usuari) i SEO (optimització de motors de cerca), destinada a optimitzar tant la visibilitat del motor de cerca com l'experiència global de l'usuari. Ja no es limita a simplement satisfer els algorismes de Google, sinó que també se centra a crear interfícies i contingut captivadors que retinguin l'atenció dels visitants. En altres paraules, ell busca oferir una experiència en línia que és alhora apreciada pels usuaris i ben posicionada en els rànquings dels cercadors.

La importància de l'UX i el SEO col·laboratiu

És essencial treballar simultàniament en UX i SEO per mantenir-se competitiu en el panorama digital actual. Google, amb les seves constants actualitzacions d'algoritmes, dóna cada cop més importància a la satisfacció dels usuaris. Les pàgines optimitzades per a la cerca combinades amb una experiència d'usuari perfecta no només milloren classificació en motors de cerca, però també la conversió i retenció de visitants. Un lloc web que ofereix una navegació intuïtiva, contingut rellevant i una estètica atractiva és més probable que capti l'atenció dels usuaris i augmenti el seu compromís.

L'impacte directe en el SEO

SXO té un impacte directe en el SEO tenint en compte els criteris que els motors de cerca avaluen per classificar les pàgines web. Factors com temps de càrrega, la facilitat de navegació, rellevància del contingut i amabilitat al mòbil són ara tan crucials com les paraules clau tradicionals i els enllaços d'entrada. Es prefereixen els llocs web que compleixin les expectatives dels usuaris, ja que ofereixen una experiència de qualitat, redueixen el percentatge de rebots i augmenten el temps dedicat al lloc, tots indicadors que tenen en compte els cercadors.

Conclusió

En resum, SXO va molt més enllà d'una simple fusió d'UX i SEO. Constitueix a potent palanca estratègica que, quan s'activa correctament, impulsa el creixement digital millorant la visibilitat en línia, atraient trànsit qualificat i maximitzant la conversió. Les empreses avançades entendran que per prosperar en el món digital d'avui i de demà, és imprescindible alinear la qualitat del contingut i l'experiència de l'usuari amb els requisits dels motors de cerca. Així, SXO resulta ser la clau principal per aconseguir un redisseny del lloc amb èxit i mantenir una presència competitiva al web.

Baptiste Herault, cap de l'equip responsable de trànsit a UX-Republic