У середовищі електронної комерції, що постійно змінюється, виділитися серед конкурентів стало вирішальним для залучення потенційних клієнтів і збільшення продажів. Структуровані дані, на які часто не звертають уваги, є потужним інструментом для досягнення цього. Надаючи пошуковим системам чітку впорядковану інформацію про ваші продукти та веб-сайт, ви можете значно покращити свою видимість у результатах пошуку та забезпечити оптимальну взаємодію з користувачем.
Що таке структуровані дані?
Структуровані дані (щоб дізнатися більше: див. статтю) визначаються як стандартизований формат організації та представлення інформації на веб-сторінці. Вони дозволяють пошуковим системам, таким як Google легко зрозуміти зміст вашого сайту, що призводить до більш релевантних та інформативних результатів пошуку для користувачів Інтернету.
Подумайте про структуровані дані як про чіткі організовані мітки, розміщені на ваших продуктах і веб-сайті, що дозволяє пошуковим системам миттєво їх ідентифікувати та класифікувати.
Переваги використання структурованих даних для сайту електронної комерції
Впровадження структурованих даних на вашому сайті електронної комерції має багато значних переваг, зокрема:
- Покращений рейтинг кліків (CTR): Збагачуючи свої оголошення в результатах пошуку додатковою інформацією, такою як зображення, ціни та рейтинги, ви робите їх привабливішими та заохочуєте більше користувачів натискати на них.
- Збільшення впізнаваності продукту та бренду: Структуровані дані дозволяють вашим продуктам відображатися в розширених функціях пошуку, таких як каруселі продуктів і результати пошуку зображень. Це значно підвищує впізнаваність вашого бренду та продуктів серед цільової аудиторії.
- Покращення взаємодії з користувачем: Надаючи чітку, упорядковану інформацію про ваші продукти, ви спрощуєте користувачам навігацію вашим сайтом і допомагаєте їм швидше знайти те, що вони шукають. Ця бездоганна взаємодія з користувачем підвищує рівень задоволеності та лояльності клієнтів.
- Полегшення аналізу поведінки користувачів: Структуровані дані можна використовувати для відстеження взаємодії користувачів із вашими продуктами та веб-сайтом. Ця цінна інформація дозволяє вдосконалити ваші маркетингові стратегії, оптимізувати взаємодію з користувачем і підвищити загальну продуктивність.
- Збільшення конверсій і продажів: Покращуючи видимість вашого продукту, взаємодію з користувачем і рейтинг кліків, ви створюєте більш кваліфікований трафік на свій веб-сайт, збільшуючи свої шанси на конверсію та продажі.
Типи структурованих даних для електронної комерції
Багатство структурованих даних полягає в їх різноманітності. Фактично ви можете адаптувати його використання до різних аспектів вашого сайту електронної комерції, зокрема:
- Продукти: Назва, опис, ціна, зображення, відгуки, бренд, наявність, технічна інформація тощо.
- Бренди: Назва, логотип, URL-адреса, опис, історія, значення тощо.
- пропозиції: Ціни, знижки, терміни дії, умови використання, промокоди тощо.
- Навігація в навігаційних шляхах: Структура сайту, ієрархія категорій, посилання на головні сторінки тощо.
- Відгуки покупців: Ім’я клієнта, дата огляду, рейтинг, зміст відгуку, зображення відповідного продукту тощо.
- Події: Дати, час, місця, описи, посилання на сторінки бронювання тощо.
- Блог: Статті, автори, дати публікації, категорії, зображення тощо.
- рецепти: Інгредієнти, етапи приготування, час приготування, рівень складності тощо.
Вибираючи найбільш релевантні структуровані дані для вашого бізнесу та правильно їх впроваджуючи, ви значно оптимізуєте видимість і ефективність свого сайту електронної комерції.
Як запровадити структуровані дані на сайті електронної комерції
Впровадження структурованих даних на вашому сайті електронної комерції може здійснюватися різними способами, залежно від ваших технічних навичок і платформи електронної комерції, яку ви використовуєте. Ось кілька варіантів:
- Тег HTML: Ви можете додати структуровані дані безпосередньо до свого HTML за допомогою мікроданих, RDFa або JSON-LD. Цей метод потребує знань кодування та може бути виснажливим для сайтів із багатьма продуктами. На щастя, існують більш доступні альтернативи.
- Інструменти керування тегами: Такі платформи, як Google Tag Manager або AT Internet Tag Manager, дозволяють додавати структуровані дані на ваш сайт без безпосередньої зміни HTML-коду. Ці інструменти забезпечують інтуїтивно зрозумілі інтерфейси та попередньо визначені шаблони для структурованих даних про продукти, відгуки та пропозиції.
- Розширення для CMS: Багато розширень, призначених для структурованих даних, доступні для популярних платформ електронної комерції, таких як PrestaShop, WooCommerce і Shopify. Ці розширення значно полегшують додавання структурованих даних до ваших сторінок продуктів, категорій і сторінок брендів. Деякі розширення навіть пропонують функції автоматичного налаштування, щоб ще більше спростити процес.
Найкращі практики використання структурованих даних в електронній комерції
Щоб отримати максимальну віддачу від структурованих даних і оптимізувати їхній вплив на ваші природні посилання, важливо дотримуватися деяких передових практик:
- Дотримуйтеся вказівок Google щодо структурованих даних: Центр пошуку Google пропонує докладні та регулярно оновлювані вказівки щодо правильного впровадження структурованих даних на вашому сайті. Ці вказівки охоплюють такі аспекти, як форматування, синтаксис і підтримувані типи даних. Ретельно дотримуючись їх, ви уникаєте помилок впровадження, які можуть зашкодити вашому SEO.
- Переконайтеся, що структуровані дані точні й актуальні: Неточні або застарілі дані можуть мати негативний вплив на ваше SEO. Переконайтеся, що інформація у ваших структурованих даних повністю відповідає інформації, яка відображається на вашому веб-сайті. Регулярно оновлюйте ціни, асортимент, описи та відгуки клієнтів, щоб забезпечити послідовність.
- Випробуйте та перевірте реалізацію структурованих даних: Пропозиції Google Search Console інструмент тестування структурованих даних що дозволяє перевірити правильність вашої реалізації. Цей інструмент дозволяє визначити можливі помилки та виправити їх до того, як вони будуть проіндексовані Google.
- Відстежуйте продуктивність структурованих даних: Після впровадження структурованих даних відстежуйте їх вплив на ваше SEO. Використовуйте інструменти Google Search Console, щоб проаналізувати еволюцію вашого позиціонування в результатах пошуку, кількість кліків і показів, створених сторінками ваших продуктів. Ці дані дозволяють оцінити ефективність ваших структурованих даних і визначити потенційні області для вдосконалення.
Структуровані дані в двох словах
Структуровані дані є потужним і недостатньо використовуваним інструментом для покращити видимість і продуктивність вашого сайту електронної комерції. Правильно застосовуючи їх, ви можете залучити більше потенційних клієнтів, покращити їхній досвід покупок і збільшити продажі. Не соромтеся досліджувати доступні ресурси, як-от ті, які пропонує Google Search Central та Schema.org, щоб дізнатися більше про структуровані дані та їх оптимальне використання у сфері електронної комерції.
Естебан Іршфельд, SEO-консультант UX-Republic
