Міжнародне SEO – це набір методів, спрямованих на оптимізацію видимості веб-сайту в іноземних пошукових системах. Це вкрай важливо для компаній, які хочуть вийти за кордон і залучити нових клієнтів.

Дизайн Freepik

Вибір пошукових систем для націлювання є важливим кроком у міжнародному SEO. Дійсно, частка ринку пошукових систем значно відрізняється від однієї країни до іншої.

Ось кілька прикладів часток ринку пошукових систем у різних країнах:

• Google:
  • Світ: 91,54%
  • Франція: 92,01%
  • США: 88,84%
  • Китай: 3,86%
  • Росія: 55,41%
• Bing:
  • Світ: 3,19%
  • Франція: 2,89%
  • США: 7,24%
  • Китай: 12,18%
  • Росія: 35,22%
• Baidu:
  • Світ: 0,93%
  • Франція: 0,04%
  • США: 0,14%
  • Китай: 76,02%
  • Росія: 0,12%
• Яндекс:
  • Світ: 1,78%
  • Франція: 0,02%
  • США: 0,04%
  • Китай: 0,04%
  • Росія: 55,41%

Важливо зазначити, що ці частки ринку можуть відрізнятися залежно від джерела даних.

 

Google: беззаперечний лідер

Google є найпоширенішою пошуковою системою у світі, із загальною часткою ринку понад 90%. Тому це важливо для міжнародного SEO.

Щоб оптимізувати ваш сайт для Google, важливо:

• Проведіть дослідження ключових слів з урахуванням мов і культур цільових країн. Важливо використовувати інструменти дослідження ключових слів для певної країни, наприклад Планувальник ключових слів Google, Семруш ou Ahrefs.
• Перекласти та адаптувати вміст веб-сайту для кожної цільової мови. Переклад має бути якісним і враховувати культурні нюанси кожної країни.
• Впровадити теги hreflang щоб вказати мову та країну кожної сторінки сайту. Теги hreflang дозволяють Google розуміти вміст кожної сторінки та надавати його користувачам залежно від їхньої мови та країни.
• Надішліть свій веб-сайт у Google Search Console контролювати його роботу та виправляти помилки. Google Search Console відстежує покази, кліки та позицію веб-сайту в результатах пошуку Google.
• Створіть адаптивний веб-сайт який адаптується до всіх типів пристроїв, включаючи мобільні. Все більше і більше користувачів здійснюють пошук із мобільних пристроїв, тому важливо, щоб ваш веб-сайт був оптимізований для цього типу пристроїв.
• Отримайте якісні зворотні посилання відповідних веб-сайтів. Зворотні посилання – це посилання, які вказують на ваш веб-сайт з інших веб-сайтів. Вони є важливим сигналом для Google і можуть покращити рейтинг вашого веб-сайту в результатах пошуку.

 

Bing: друга за величиною пошукова система у світі

Bing є другою за популярністю пошуковою системою у світі із загальною часткою ринку близько 3%. Він особливо популярний у США та деяких країнах Європи.

Щоб оптимізувати ваш веб-сайт для Bing, важливо:

• Створіть обліковий запис Bing Webmaster Tools контролювати його роботу та виправляти помилки. Bing Webmaster Tools це інструмент, подібний до Google Search Console.
• Надішліть свій веб-сайт до Bing Webmaster Tools.
• Використовуйте інструменти Bing для дослідження ключових слів і конкурентного аналізу. Bing пропонує інструменти дослідження ключових слів і конкурентного аналізу, подібні до Google.
• Оптимізуйте свій веб-сайт для мобільних пристроїв. Як і у випадку з Google, важливо, щоб ваш веб-сайт був оптимізований для мобільних пристроїв.
• Отримайте якісні зворотні посилання відповідних веб-сайтів.

 

Baidu: домінуюча пошукова система в Китаї

Baidu є найбільш використовуваною пошуковою системою в Китаї, частка ринку якої перевищує 70%. Тому це важливо для компаній, які хочуть орієнтуватися на китайський ринок.

Оптимізація веб-сайту для Baidu вимагає іншого підходу, ніж для Google. Дійсно, Baidu має власний алгоритм ранжирування та власні критерії релевантності.

Ось кілька важливих моментів, які слід враховувати під час оптимізації веб-сайту для Baidu :

• Розмістіть свій веб-сайт на сервері в Китаї. Хостинг у Китаї допомагає швидше завантажувати веб-сайт для китайських користувачів і покращує його рейтинг у результатах пошуку Baidu.
• Отримайте ліцензію ICP (Internet Content Provider).. Для роботи комерційного веб-сайту в Китаї потрібна ліцензія ICP.
• Використовуйте доменне ім’я .cn. Baidu віддає перевагу доменним іменам .cn у результатах пошуку.
• Надішліть свій веб-сайт до Baidu Webmaster Tools. Baidu Webmaster Tools — це інструмент, подібний до Google Search Console і Bing Webmaster Tools. Це дозволяє відстежувати продуктивність вашого веб-сайту на Baidu та виправляти помилки.
• Оптимізуйте свій веб-сайт для спрощеної китайської мови. Офіційною мовою Китаю є мандарин, а спрощена китайська є найпоширенішою формою письма в Інтернеті.
• Адаптуйте вміст веб-сайту до китайської культури. Створюючи вміст для Baidu, важливо враховувати культурні переваги Китаю. Уникайте делікатних тем і переконайтеся, що ваш вміст відповідає китайським законам і нормам.
• Створення посилань на китайських сайтах. Зворотні посилання також важливі для Baidu, але важливо зосередитися на якісних, релевантних китайських веб-сайтах.

 

Яндекс: провідна пошукова система в Росії

Яндекс є найпоширенішою пошуковою системою в Росії та інших країнах Східної Європи, частка ринку якої перевищує 50%.

Щоб оптимізувати свій сайт під Яндекс, важливо:

• Створіть обліковий запис Яндекса для веб-майстрів. Yandex Webmaster — це інструмент, схожий на Google Search Console і Bing Webmaster Tools.
• Надішліть свій сайт веб-майстру Яндекса.
• Використовуйте інструменти Яндекса для дослідження ключових слів і конкурентного аналізу. Яндекс пропонує інструменти, схожі на Google і Bing.
• Оптимізуйте свій сайт для російської мови. Російська мова є основною мовою Яндекса.
• Адаптувати контент сайту до російської культури. Створюючи контент для Яндекса, враховуйте російські культурні переваги.
• Побудова посилань на російських сайтах. Зворотні посилання також важливі для Яндекса, але важливо зосередитися на якісних релевантних російських сайтах.

 

Інші важливі пошукові системи

До інших важливих пошукових систем, які слід враховувати при міжнародному оптимізації пошукових систем, належать:

• Yahoo! (загальна частка ринку приблизно 1%) : Yahoo! все ще використовується в деяких країнах, зокрема в Сполучених Штатах і Японії. Це може бути цікаво оптимізувати ваш сайт для Yahoo! відповідно до міжнародної стратегії SEO.
• DuckDuckGo (загальна частка ринку приблизно 0,5%) : DuckDuckGo — це пошукова система, яка наголошує на конфіденційності. Можливо, буде цікаво оптимізувати ваш веб-сайт для DuckDuckGo, якщо ваша мета стурбована конфіденційністю своїх даних.
• Naver (провідна пошукова система в Південній Кореї) : Naver є домінуючою пошуковою системою в Південній Кореї. Якщо ви націлені на ринок Південної Кореї, важливо оптимізувати свій веб-сайт для Naver.
• Seznam (провідна пошукова система в Чехії) : Seznam є найпопулярнішою пошуковою системою в Чехії. Залежно від вашої міжнародної стратегії SEO, може бути цікаво оптимізувати ваш веб-сайт для Seznam.

 

Коротко про міжнародні пошукові системи

Вибір пошукових систем для націлювання в міжнародному SEO залежить від кількох факторів, таких як цільові країни, цільові мови та бюджет. Важливо знати особливості кожної пошукової системи, щоб відповідним чином адаптувати свій підхід.

 

 

 

Естебан Іршфельд, SEO-консультант UX-Republic