Релевантність є одним із найважливіших критеріїв успіху контенту. Релевантний контент – це контент, який відповідає потребам та інтересам цільової аудиторії. Тому для успіху в цифровому маркетингу важливо створювати відповідний контент. Дані можуть бути цінним інструментом. Дійсно, аналізуючи дані, ви можете краще зрозуміти свою цільову аудиторію, визначити її потреби та вибрати правильні ключові слова для свого вмісту.
Визначте потреби своїх користувачів
Першим кроком до створення відповідного контенту є розуміти потреби своїх користувачів. Це означає знати їхні інтереси, мотивацію та запитання.
Дані про поведінку користувачів можуть вам допомогти надати інформацію про сторінки, які відвідують ваші користувачі, продукти, які вони купують, і їх взаємодія з вашим брендом. Наприклад, ви можете використовувати Google Analytics для відстеження трафік вашого веб-сайту, найбільш відвідувані сторінки, цільові сторінки, показники відмов тощо.. Ви також можете використовувати дані з вашої CRM для відстеження взаємодії ваших клієнтів із вашим брендом, як-от покупки, дзвінки, електронні листи тощо..
Крім того, коментарі та думки ваших користувачів є a цінне джерело інформації про те, що вони думають про ваш вміст і ваш бренд. Ви можете збирати відгуки та відгуки через форми, опитування, соціальні мережі тощо.
Питання, які задають ваші користувачі можна ідентифікувати за допомогою інструментів дослідження ключових слів. Ці інструменти дозволяють побачити, які ключові слова найчастіше шукає ваша цільова аудиторія. Ви також можете використовувати коментарі та огляди своїх користувачів, щоб визначити їхні запитання.
Виберіть правильні ключові слова
Ключові слова важливі для релевантності вашого вмісту, оскільки вони визначають, хто знайде його в пошукових системах.
Дані про тенденції пошуку можуть допомогти вам визначити ключові слова, які найчастіше шукає ваша цільова аудиторія (наприклад, X, Google Trends тощо).. Ви можете використовувати інструменти дослідження ключових слів, щоб дізнатися, які ключові слова є найпопулярнішими, найбільш популярними, найбільш конкурентними тощо.
Ключові слова, які використовують ваші конкуренти, можуть дати вам ідеї щодо того, які ключові слова відповідають вашій галузі. Ви можете використовувати інструменти дослідження ключових слів, щоб дізнатися, які ключові слова використовують ваші конкуренти у своєму вмісті, назвах і описах продуктів.
Намір ключового слова важливо розуміти, оскільки він визначає тип вмісту, який шукають користувачі. Приклад ключових слів із метою пошуку:
| Ключове слово | Намір пошуку | Pourquoi? |
| Автомобільний сайт Peugeot | навігаційний | Сайт + бренд |
| Як їздить автомобіль? | Інформаційний | «Як» => відповідь на запитання |
| Щоб купити автомобіль | Трансакційний | «Купити» => рішення про покупку |
| Порівняння 205 проти 3008 | комерційна | Пошук інформації для впливу на дії |
Розуміючи пошукові наміри користувачів, ви можете вибрати найбільш релевантні ключові слова для свого вмісту та підвищити шанси на те, що вас знайдуть люди, які шукають інформацію на вашу тему.
Створюйте якісний контент
Ваш контент має бути не тільки релевантним, але й якісним. Якісний контент – це добре написаний, зрозумілий та інформативний контент. Написати чіткий і стислий вміст означає використовувати просту, зрозумілу мову. Уникайте технічного жаргону та складних речень (якщо ваша мета не є експертом).
Використовувати просту, доступну мову означає розмовляти зі своєю цільовою аудиторією так, як ви розмовляєте з нею віч-на-віч. Використовуйте мову, яка знайома та підходить вашій цільовій аудиторії.
Надання корисної та інформативної інформації означає, що ваш контент має відповідати потребам та інтересам вашої цільової аудиторії. Переконайтеся, що ваш вміст є вичерпним та інформативним.
(Дивись також: Довжина вмісту: який вплив на написання SEO та UX?)
Оптимізація вашого контенту для пошукових систем
Оптимізуючи свій контент для пошукових систем, ви збільшуєте шанси бути знайденим користувачами Інтернету. які шукають інформацію про тему, на якій ви прагнете позиціонуватись.
використання правильні ключові слова у вашому вмісті означають природно вставляйте ключові слова у свій вміст, але також використовуйте його лексичне поле. З іншого боку, уникайте перевантаження вмісту ключовими словами, оскільки пошукові системи можуть вважати це спамом.
Створення ефективної структури веб-сайту означає, що ваш вміст має бути добре організованим і його легко знайти. Використовуйте зрозумілі меню та внутрішні посилання, щоб полегшити навігацію веб-сайтом.
Просування вашого вмісту в соціальних мережах означає поширення вашого вмісту в соціальних мережах, щоб зробити його відомим ширшій аудиторії. Використовуйте релевантні хештеги та спілкуйтеся зі своєю аудиторією в соціальних мережах.
Виміряйте ефективність свого вмісту
La Вимірювання ефективності вашого вмісту має важливе значення, щоб знати, що працює, а що ні. Отже, відстежуючи правильні показники, ви можете визначити елементи, які створити значну залученість et скорегувати свою стратегію відповідно.
Les Дані про трафік і конверсії дозволяють відстежувати, скільки людей відвідують ваш вміст і кількість дій, які вони виконують. Наприклад, ви можете відстежувати кількість відвідувань, час, проведений на сторінці, частоту кліків посилань, підписки на розсилку новин і покупки.
Коментарі та огляди ваших користувачів надають вам цінну інформацію про те, як вони сприймають ваш вміст. Ви можете аналізуйте коментарі, щоб визначити позитивні та негативні аспекти вашого вмісту. Ви також можете використовувати інструменти аналітики настроїв, щоб зрозуміти загальну думку користувачів про ваш вміст.
Задоволеність клієнтів є важливим показником ефективності вашого контенту. Ви можете оцінити задоволеність клієнтів, надсилаючи опитування або збираючи відгуки через соціальні мережі.
Ефективність соціальних мереж дозволяє відстежувати залучення, викликане вашим вмістом у соціальних мережах. Наприклад, ви можете відстежувати кількість поширень, згадок і лайків.
Перетворення є кінцевою метою більшості контент-стратегій. Ви можете вимірювати конверсію, відстежуючи, скільки людей виконують бажану дію, наприклад підписуючись на інформаційний бюлетень або купуючи продукт.
Відстежуючи ці показники, ви можете визначити, які елементи вашого вмісту працюють добре, а які потребують покращення. Потім ви зможете використати цю інформацію, щоб налаштувати свою контент-стратегію та покращити результати.
Коротко про дані для забезпечення успіху вашого вмісту
Дані – це потужний інструмент, який може допомогти вам створити контент, який буде більш відповідним вашій цільовій аудиторії. Отже, дотримуючись порад у цій статті, а також провівши A/B-тестування, ви зможете використовувати дані, щоб покращити свою контент-стратегію та досягти поставлених цілей.
Естебан Іршфельд, SEO-консультант UX-Republic
