Семінар з мозкового штурму, який виник на основі інноваційного бачення рекламіста та творця агентства BBDO Алекса Осборна в 40-х роках, з роками втратив своє значення та свою суть. Щоб відновити його благородні грамоти та його творчу силу, давайте разом знову відкриємо структуровані етапи цього методу.
Алекс Осборн, винахідник мозкового штурму
Це продовження його книги «Прикладна уява», опублікований у 1953 році якАлекс Осборн і його «Мозковий штурм» став стандартом в американських рекламних агентствах того часу. THE успіх мозкового штурму вистояла з часом і перевершила межі дядька Сема і навіть надії свого власного творця.
Сьогодні мозковий штурм – це а слово «ловити всіх» що дозволяє вашим колегам більше не говорити вам: «Гей, а що, якби ми обмінялися ідеями щодо проекту MetaPlan v2, щоб разом знайти нові ідеї?», а скоріше: «Гей, давай поміркуємо?» Незважаючи на таку економію часу та холоднокровність, мозковий штурм — це не слово, а традиційний метод групового вирішення проблем, заснований на вивченому процесі, який стимулює індивідуальну та групову творчість, дозволяючи вільний потік ідей. Але які етапи методу мозкового штурму?
Етапи мозкового штурму
На практиці мозковий штурм може брати участь від п'яти до двадцяти людей, а то й більше, залежно від потреб ситуації та проблеми. Вкрай важливо, щоб група була достатньо великою, щоб пропонувати різноманітність ідей, але водночас і достатньо малою, щоб забезпечити відкрите спілкування та активну участь кожного члена.
Для місця проведення дуже важливо створити невимушену та відкриту атмосферу, яка заохочує вільне самовираження та генерацію інноваційних ідей.
Немає конкретного часу для кожного етапу семінару, але мозковий штурм зазвичай триває максимум 2 години.
Крок №1: Підготовка та вступ
Тривалість: 15 хв
Перед початком семінару необхідно переконатися, що учасники розуміють основні правила та проблему теми. Коротко представити історію Алекса Осборна та його початковий намір. Потім створіть простір, де творчість може безперешкодно процвітати.
Крок 2: Генерація ідей без критики
Тривалість: 30 хв
Згідно з Осборном, ця перша фаза повинна бути вільною від критики. Заохочуйте вільне вираження думок. цей крок є вирішальним. Підкресліть, що це час для творчості.
Крок №3: кількість перед якістю
Тривалість: 30 хв
На цьому етапі відновіть принцип, згідно з яким кількість має пріоритет над якістю на етапі генерації. Чим більше буде ідей, тим більше шансів відкрити інноваційні концепції.
Асоціація ідей
Тривалість: 15 хв
Підкресліть важливість об’єднання ідей. Заохочуйте учасників розвивати ідеї один одного, досліджувати несподівані комбінації та розширювати традиційні межі.
Спільна оцінка
Тривалість: 30 хв
Запровадьте конструктивну критику після фази генерації. Учасники можуть обговорювати, оцінювати та вдосконалювати ідеї, поважаючи індивідуальну творчість.
Консолідація та планування
Тривалість: 30 хв
Останнім кроком є консолідація вибраних ідей і розробка плану дій. Заохочуйте спільне мислення щодо практичної реалізації найбільш перспективних ідей.
Швидкий і ефективний результат
Наприкінці воркшопу результатами є серія виступів або сценаріїв, які згодом будуть представлені клієнту. Таким чином, за обмежений час і з меншими витратами, групі вдасться знайти нові ідеї для продажу своєму клієнту або для опису своєму начальнику.
Проведіть цифровий мозковий штурм
В Інтернеті ви знайдете безліч інструментів для організації мозкового штурму. Ось вибір:
- Miro це онлайн-платформа для візуальної співпраці, призначена для команд усіх типів. Використовуючи візуальні дошки Kanban, карти історій користувачів або навіть інтелектуальні карти, нескінченне полотно платформи дозволяє командам проводити мозковий штурм, проектувати продукти та отримувати до них доступ з будь-якого пристрою. Відкрити тут
- Фреска це інтуїтивно зрозуміла цифрова дошка, яка пропонує інтерактивні Mindmaps і шаблони мозкового штурму, що дозволяє командам легко співпрацювати та покращувати свої сеанси мозкового штурму. Відкрити тут
- Мозковий штурм Wooclap це справжній інструмент спільної та інтерактивної творчості. Відкрити тут
- Клаксон це інструмент, розроблений для допомоги компаніям у процесі мозкового штурму. Він надає централізовану платформу з такими функціями, як можливість створювати слайди, ділитися екранами з членами команди, отримувати своєчасний зворотний зв’язок, щоб упорядкувати ідеї на основі фільтрів, тегів і розмірів. Відкрити тут
Висновок
«Мозковий штурм» Алекса Осборна став революцією в галузі рекламної креативності. Його успіх у денатуралізації його значення і сьогодні став універсальним словом для визначення колективної рефлексії. Хоча мозковий штурм є методом творчості останніх сімдесяти років, нові методи, такі як Design Sprint, показують собі шлях, вказуючи на нові проблеми, пов’язані з еволюцією світу та новими гнучкими методами роботи. Чи матиме Design Sprint такий же успіх, як Brainstorming?
П’єр Гілард-Вілкс, дизайнер UX
