Найсуттєвішою зміною в Керівних принципах оцінювача якості є введення листа E на початку популярної абревіатури ЇСТИ у грудні 2022 року.
Компанія Google внесла значні зміни в рекомендації щодо оцінювання якості пошуку. Хоча Google оновлює цей документ кілька разів на рік, версія 2022 містить помітні зміни в структурі, з багатьма новими розділами та таблицями, додаючи загалом 11 нових сторінок вмісту.
Хоча багато важливих деталей змінилося, вступ до листа E в ЇСТИ це, мабуть, найсуттєвіша зміна.
Впровадження EEAT
Google представляє концепцію EEAT, що означає:
- досвід
- експертиза
- авторитет (авторитетність)
- Надійність
Додавання «досвіду» означає, що якість контенту також можна оцінити через розуміння ступеня безпосереднього досвіду творця контенту в цій темі.
При цьому капітальний ремонт в EEAT, Google також вказує, що Confiance знаходиться в центрі цієї концепції та є «найважливішим членом сімейства EEAT».
Google також надає багато чіткіших прикладів важливих понять, таких як:
- Оцінка репутації веб-сайтів і авторів вмісту.
- Наскільки важливим є EEAT і як його слід оцінювати.
- Що означає шкідливий вміст.
Більш інклюзивна та точніша мова
Здається, Google розвиває свою мову, щоб бути більш інклюзивною та відповідати часу. Вони додали багато згадок про платформи соціальних медіа, впливових осіб і про те, як вміст може набувати різних форм, як-от відео, контент, створений користувачами, і публікації в соціальних мережах.
У цьому випуску Google також використовує більш детальний підхід до відповідей на поширені запитання про те, як EEAT і його значення для різних предметів. Google чітко пояснює, який контент слід вважати шкідливим і чи достатньо щоденного досвіду для створення надійного контенту на певну тему.
Ось значні зміни до настанов
Нижче наведено деякі з найбільш значущих змін до Керівництва рецензента якості в грудні 2022 року:
- Розуміння веб-сайту – Розділ 2.5
Google оновив правила визначення людей, відповідальних за веб-сайт. Нова версія підкреслює важливість знання того, хто насправді володіє та керує сайтом. - Оцінка якості сторінки – Розділ 3.0
Google оновив деякі свої вказівки щодо оцінки якості сторінки та інформації про репутацію. Для оцінки якості сторінки введено новий триетапний процес. - Якість основного вмісту – Розділ 3.2
Google вніс зміни в те, як він оцінює якість основного вмісту сторінки, зосередившись на оригінальності та зусиллях. - Репутація сайту та творця вмісту – Розділ 3.3
Google посилив свої рекомендації щодо репутації сайтів і творців контенту, наголошуючи на важливості контексту, у якому публікується контент. - EEAT: досвід, експертиза, авторитет, надійність – Розділ 3.4
Додавання досвіду та централізація довіри EEAT є одними з найважливіших подій у цьому оновленні. Google каже, що довіра – це ключ. - Теми YMYL: досвід чи експертиза? – Розділ 3.4.1
Google представив нову таблицю, щоб розрізняти, коли для вмісту YMYL (Ваші гроші або Ваше життя) потрібен досвід або знання.
Підсумовуючи, Інструкції з оцінювання якості є важливим документом для будь-кого, хто працює в пошуковому маркетингу. Вони служать посібником для розуміння напрямку, в якому Google хоче розвивати свої алгоритми. Дотримуючись цих вказівок, сайти можуть не лише покращити свою видимість у Пошуку Google, але й уникнути штрафів або негативного впливу майбутніх оновлень алгоритму.
Росіца Мавро, провідний менеджер трафіку SEO SEA Analytics в UX-Republic
