Você cria conteúdo editorial? Pare de cometer alguns dos erros comuns que ainda vejo com muita frequência entre meus clientes ou no meu dia a dia como leitor.
Aqui está um guia prático para criar conteúdo acessível e adequado para todas as mídias.
Porque hoje, para que seu conteúdo é lido, compreendido e apreciado, qualidade editorial já não é suficiente. É também necessário cuidar do design de conteúdo : seu formato, sua estrutura, sua legibilidade e sua capacidade de se adaptar aos usos reais de seus leitores.
Compreendendo a importância da adaptação multitelas
Ainda hoje, vemos muito conteúdo projetado principalmente para telas de desktop, mal estruturado, difícil de ler e, paradoxalmente, nem sempre otimizado, mesmo para telas grandes. E, no entanto, até 2025, mais de 70% do tráfego da web global vem do móvel.
Em smartphones, esses artigos se tornam infinitos, compactos, mal formatados e, portanto, rapidamente abandonados.
O objetivo é escrever e estruturar seu conteúdo para que seja adequado para navegação por toque e rolagem rápida, mas que também tenha uma boa aparência em uma tela grande. Para superar esses problemas, uma abordagem mobile-first é essencial.
A importância de uma boa priorização com títulos claros
Uma boa hierarquia ajuda a escaneie rapidamente e entender a estrutura do artigo.
Para celular, favor títulos curtos e impactantesUm bom título H2 ou H3 deve permitir que o leitor entenda o artigo sem ler o corpo do texto. Se extraíssemos apenas o H1, H2 e H3 do seu conteúdo, obteríamos um resumo claro de todo o conteúdo.
Hierarquia típica:
- H1: Título único da página
- H2: Seções principais (a cada 300 a 500 palavras)
- H3: Subseções se necessário
É essencial diferenciar visualmente os títulos pelo seu tamanho respeitando uma escala consistente. Para isso você pode usar um escada modular frequentemente usado ao projetar um sistema de design (por exemplo, 1.250, 1.333, etc.) para criar uma progressão suave entre os níveis.
Gerenciamento de texto e parágrafo
Para uma leitura fluida e agradável, comece com uma grade centralizada com uma coluna principal. Escolha uma tipografia clara com um bom contraste para evitar qualquer fadiga visual e nunca justifique o texto, cria espaçamento irregular que dificulta a leitura.
Use negrito para palavras-chave e itálico para nuances. O espaçamento deve ser entre 1.5 e 1.7 para tornar o texto mais espaçoso e fácil de ler, especialmente na tela.
No celular: práticas recomendadas para conteúdo legível
O mobile exige mais rigor na estruturação das informações; um bom conteúdo deve ser fluido, arejado e rápido de navegar.
- O texto nunca deve grudar nas bordas da tela, lembre-se de adicionar margens laterais de pelo menos 16 px
- Tamanho mínimo da fonte entre 14 e 16 px, para ser legível
- Evite blocos de texto muito densos, pois eles desestimulam a leitura rápida ao rolar a página.
- 3 a 6 linhas visuais
Na área de trabalho: estruturar, ventilar, limitar a largura
Mesmo em uma tela grande, seu conteúdo não deve ocupar toda a largura da tela!
- Largura de leitura ideal entre 600 e 750 px no máximo
- Tamanho do texto de 16 a 18 px
- Comprimento de linha recomendado: 60 a 75 caracteres por linha
- 2 a 4 linhas no máximo por parágrafo
Destaque o essencial sem sobrecarregar
Você pode estruturar o conteúdo usando elementos visuais discretos como listas com marcadores no texto para destacar pontos-chave, emoldurado para relatar informações ou avisos adicionais e caixas de texto explicativo para destacar definições, dados importantes ou resumos.
Esses elementos ajudam a dar ritmo à leitura, a direcionar a atenção para o que realmente importa e a melhorar a compreensão geral do conteúdo. No entanto, o excesso de elementos visuais, como mencionado acima, pode comprometer a hierarquia.
Exemplo de artigo NN/g https://www.nngroup.com/articles/ai-integration-condens/ no celular e no desktop: estrutura clara, tipografia legível e layout arejado para uma leitura confortável.
Links e chamadas para ações (CTA)
Links no conteúdo editorial
Links internos e externos enriquecem um artigo, melhoram a navegação, fortalecem a credibilidade e contribuem para o SEO. Mas sua integração deve ser cuidadosamente considerada.
Os usuários devem ser capazes de identificar rapidamente o que é interativo, um link deve ser claramente identificável, para torná-lo acessível a todos, incluindo pessoas com deficiência visual ou daltônicas, um link deve ser inequivocamente identificável, por convenção, muitas vezes colocamos um cor diferente com sublinhado.
Também não é recomendado transformar um título (H1, H2, H3) em um link, a menos que seja um link interno para uma âncora. Além disso, o texto do link deve ser descritivo: evite afirmações vagas do tipo "clique aqui", preferindo âncoras precisas como "veja nosso guia completo de UX editorial".
CTA
Para ser eficaz, um CTA deve usar um verbo de ação claro, conciso e envolvente por exemplo: Baixe o guia, Pedir uma cotação ou Veja o artigo completoA ação prometida deve sempre corresponder ao conteúdo ou à página seguinte, para evitar “armadilhas de clique”, que muitas vezes são frustrantes para os usuários.
Cuidado com CTAs disfarçados de simples hiperlinks, pois correm o risco de passar despercebidos. Para maximizar sua eficácia, os CTAs devem ser imediatamente identificáveis, tanto visual quanto semanticamente.
Posicione seus CTAs estrategicamente, geralmente após um bloco de informações ou no final do artigo. Não hesite em repeti-los em conteúdos longos, na introdução, no meio e na conclusão, desde que sua presença seja natural e não intrusiva.
Elementos visuais
imagens
As imagens desempenham um papel fundamental na experiência de leitura, elas nos permitem tornar a leitura agradável, reforçar mensagens e adicionar informações visuais.
Coloque as imagens estrategicamente, depois de um parágrafo explicativo, antes de um ponto importante, para capturar a atenção. Entre os parágrafos, eles permitem uma pausa, uma espécie de pausa visual ou narrativa. Muito eficaz para para reacender a atenção do leitor, ilustrar um conceito forte ou mergulhar em uma atmosfera.
Evite imagens "decorativas" desinteressantes ou imagens de bancos de imagens excessivamente genéricas. As imagens devem ilustrar claramente a ideia ou a emoção do texto. No entanto, tenha cuidado: muitas imagens tornam o carregamento lento e distraem a leitura.
E em relação à acessibilidade, não se esqueça de nomear as imagens de forma clara para que fiquem claras e descritivas, e pense na tag ALT descritiva para leitores de tela.
Exemplo de artigo NN/g https://www.nngroup.com/articles/ux-copy-sizes/ a imagem reforça a compreensão respeitando o ritmo da leitura, um visual pensado para todos os suportes.
Infográficos, Ilustrações e Gráficos
Esses elementos visuais desempenham um papel vital: eles ajudam a resumir efetivamente informações importantes, simplificar conceitos complexos, melhorar a memorização e incentivar o compartilhamento de conteúdo.
Para torná-los verdadeiramente úteis, certifique-se de que sejam projetados de forma clara e legível, com um texto suficientemente grande, especialmente para navegação em dispositivos móveis. Lembre-se de que, em smartphones, a imagem é exibida em formato reduzido; evite forçar o usuário a aumentar o zoom e certifique-se de que as informações sejam visíveis à primeira vista, como em uma tela de desktop.
No entanto, a mensagem de uma ilustração ou infográfico não deve se basear apenas no visual. Considere acompanhá-lo com um texto descritivo para que as informações também sejam acessíveis a pessoas que não conseguem ver a imagem, especialmente aquelas que usam um leitor de tela. Se a imagem contiver dados importantes, descreva-os de forma clara e completa.
Vidéos
Eles oferecem uma alternativa interessante à leitura tradicional e podem ajudar a complementar a informação. No entanto, adicione um resumo ou pontos-chave Além disso, isso ajuda os usuários que preferem ler ou não conseguem assistir ao vídeo.
Hospede vídeos em plataformas como YouTube ou Vimeo para não aumentar o tempo de carregamento da sua página. Lembre-se de ligar ou ativar as legendas para melhorar a acessibilidade e permitir a visualização sem som.
em conclusão
Um bom conteúdo editorial não se resume mais apenas a um bom texto. É uma experiência de leitura por si só, onde a forma serve ao conteúdo, onde a ergonomia contribui tanto para o impacto quanto a qualidade editorial. Trata-se de buscar fluidez, hierarquia, equilíbrio. Em suma, trata-se de escrever com clareza, mas também com empatia.
Não negligencie a experiência no desktop, mas o conteúdo deve ser projetado para dispositivos móveis, para se adaptar a todos os formatos. Lembre-se de testar seu layout em dispositivos móveis reais, não apenas na ferramenta de pré-visualização.
Anaelle Staelen, designer de UX/UI e designer de produto na UX-Republic
