No cenário em constante mudança do comércio eletrônico, destacar-se da concorrência tornou-se crucial para atrair clientes potenciais e gerar vendas. Os dados estruturados, muitas vezes esquecidos, representam uma ferramenta poderosa para conseguir isso. Ao fornecer aos mecanismos de pesquisa informações claras e organizadas sobre seus produtos e site, você pode melhorar significativamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa e fornecer uma experiência ideal ao usuário.
O que são dados estruturados?
dados estruturados (para saber mais: veja o artigo) são definidos como um formato padronizado para organizar e apresentar informações em uma página web. Eles permitem que mecanismos de busca, como o Google, entenda facilmente o conteúdo do seu site, o que resulta em resultados de pesquisa mais relevantes e informativos para os usuários da Internet.
Pense nos dados estruturados como rótulos claros e organizados colocados em seus produtos e site, permitindo que os mecanismos de pesquisa os identifiquem e classifiquem instantaneamente.
As vantagens de usar dados estruturados para um site de comércio eletrônico
A implementação de dados estruturados em seu site de comércio eletrônico traz uma infinidade de benefícios consideráveis, incluindo:
- Taxa de cliques (CTR) aprimorada: Ao enriquecer seus anúncios nos resultados de pesquisa com informações adicionais, como imagens, preços e classificações, você os torna mais atraentes e incentiva mais usuários a clicar neles.
- Aumentar a visibilidade do produto e da marca: Os dados estruturados permitem que seus produtos apareçam em recursos de pesquisa avançados, como carrosséis de produtos e resultados de pesquisa de imagens. Isso aumenta significativamente a visibilidade de sua marca e produtos entre um público-alvo.
- Melhorando a experiência do usuário: Ao fornecer informações claras e organizadas sobre seus produtos, você facilita a navegação dos usuários em seu site e os ajuda a encontrar o que procuram com mais rapidez. Essa experiência de usuário perfeita resulta em maior satisfação e fidelidade do cliente.
- Facilitando a análise do comportamento do usuário: Os dados estruturados podem ser aproveitados para rastrear as interações do usuário com seus produtos e site. Essas informações valiosas permitem refinar suas estratégias de marketing, otimizar a experiência do usuário e melhorar seu desempenho geral.
- Aumento de conversões e vendas: Ao melhorar a visibilidade do seu produto, a experiência do usuário e a taxa de cliques, você gera tráfego mais qualificado para o seu site, aumentando suas chances de conversão e vendas.
Tipos de dados estruturados para comércio eletrônico
A riqueza dos dados estruturados reside na sua diversidade. Na verdade, você pode adaptar seu uso a diferentes aspectos do seu site de comércio eletrônico, em particular:
- produtos: Nome, descrição, preço, imagens, comentários, marca, disponibilidade, informações técnicas, etc.
- Marcas: Nome, logotipo, URL, descrição, histórico, valores, etc.
- oferece: Preços, descontos, datas de validade, condições de utilização, códigos promocionais, etc.
- Navegação estrutural: Estrutura do site, hierarquia de categorias, links para páginas principais, etc.
- Opinião dos consumidores: Nome do cliente, data da avaliação, classificação, conteúdo da avaliação, imagem do produto em questão, etc.
- Eventos: Datas, horários, locais, descrições, links para páginas de reserva, etc.
- Blog: Artigos, autores, datas de publicação, categorias, imagens, etc.
- Recibos : Ingredientes, etapas de preparação, tempo de cozimento, nível de dificuldade, etc.
Ao escolher os dados estruturados mais relevantes para o seu negócio e implementá-los corretamente, você otimiza consideravelmente a visibilidade e o desempenho do seu site de e-commerce.
Como implementar dados estruturados em um site de comércio eletrônico
A implementação de dados estruturados em seu site de comércio eletrônico pode ser feita de diferentes maneiras, dependendo de suas habilidades técnicas e da plataforma de comércio eletrônico que você está usando. Aqui estão algumas opções:
- Etiqueta HTML: Você pode adicionar dados estruturados diretamente ao seu HTML usando microdados, RDFa ou JSON-LD. Este método requer conhecimento de codificação e pode ser entediante para sites com muitos produtos. Felizmente, existem alternativas mais acessíveis.
- Ferramentas de gerenciamento de tags: Plataformas como Google Tag Manager ou AT Internet Tag Manager permitem adicionar dados estruturados ao seu site sem modificar diretamente o código HTML. Essas ferramentas fornecem interfaces intuitivas e modelos predefinidos para dados estruturados relacionados a produtos, avaliações e ofertas.
- Extensões para CMS: Muitas extensões dedicadas a dados estruturados estão disponíveis para plataformas populares de comércio eletrônico, como PrestaShop, WooCommerce e Shopify. Essas extensões tornam muito mais fácil adicionar dados estruturados às páginas de produtos, categorias e páginas de marca. Algumas extensões oferecem até recursos de configuração automatizada para simplificar ainda mais o processo.
Melhores práticas para uso de dados estruturados em e-commerce
Para aproveitar ao máximo os dados estruturados e otimizar seu impacto na sua referência natural, é essencial seguir algumas práticas recomendadas:
- Siga as diretrizes do Google para dados estruturados: A Central de Pesquisa do Google oferece diretrizes detalhadas e atualizadas regularmente sobre como implementar dados estruturados de maneira adequada em seu site. Estas diretrizes abrangem aspectos como formatação, sintaxe e tipos de dados suportados. Ao respeitá-los escrupulosamente, você evita erros de implementação que podem prejudicar o seu SEO.
- Certifique-se de que os dados estruturados sejam precisos e atualizados: Dados imprecisos ou desatualizados podem ter um efeito negativo no seu SEO. Certifique-se de que as informações em seus dados estruturados correspondam totalmente às informações exibidas em seu site. Atualize regularmente preços, estoque, descrições e avaliações de clientes para garantir consistência.
- Teste e valide a implementação de dados estruturados: Ofertas do Google Search Console uma ferramenta de teste de dados estruturados que permite verificar a validade de sua implementação. Esta ferramenta permite identificar possíveis erros e corrigi-los antes que sejam indexados pelo Google.
- Monitore o desempenho dos dados estruturados: Depois que os dados estruturados forem implementados, acompanhe seu impacto no seu SEO. Utilize as ferramentas do Google Search Console para analisar a evolução do seu posicionamento nos resultados de pesquisa, a quantidade de cliques e impressões geradas pelas páginas dos seus produtos. Esses dados permitem avaliar a eficácia de seus dados estruturados e identificar áreas potenciais de melhoria.
Dados estruturados em poucas palavras
Os dados estruturados são uma ferramenta poderosa e pouco explorada para melhore a visibilidade e o desempenho do seu site de comércio eletrônico. Ao implementá-los corretamente, você pode atrair mais clientes em potencial, melhorar sua experiência de compra e aumentar suas vendas. Sinta-se à vontade para explorar os recursos disponíveis, como os oferecidos pela Central da Pesquisa Google e Schema.org, para saber mais sobre dados estruturados e sua utilização ideal na área de comércio eletrônico.
Esteban Irschfeld, Consultor SEO na UX-Republic
