A importância do Core Web Vitals em SEO: um guia completo em 7 pontos

Desde maio de 2021, Core Web Vitals tem sido parte integrante dos fatores de classificação do Google. Estes indicadores, que medem a velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade das páginas web, têm um impacto significativo na experiência do utilizador (UX) e, portanto, na referenciação natural (SEO).

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Os três principais sinais vitais da Web

1. Pintura com maior conteúdo (LCP) 

    • Definição: tempo necessário para que o conteúdo principal de uma página fique visível na tela.
    • Objetivo: Um LCP inferior a 2,5 segundos é considerado bom.
    • Fatores que influenciam: tamanho e formato da imagem, tempo de carregamento da fonte, código JavaScript e CSS, tempo de resposta do servidor.
    • Dicas de otimização: otimize imagens para a web (compactação, dimensionamento adequado), use CDN (Content Delivery Network), minimize o código JavaScript e CSS, adie o carregamento de scripts não críticos, otimize o tempo de resposta do servidor.

2. Interação com a próxima pintura (INP) 

    • Definição: O atraso entre o momento em que um usuário clica em um elemento e o momento em que a página responde.
    • Objetivo: Um INP inferior a 100 milissegundos é considerado bom.
    • Fatores que influenciam: tempo de processamento de JavaScript, tempo de carregamento de recursos de rede, complexidade da interface do usuário.
    • Dicas de otimização: reduza o tempo de processamento do JavaScript, otimize o carregamento de recursos da rede, simplifique a interface do usuário, identifique e corrija problemas de desempenho do JavaScript.

3. Mudança cumulativa de layout (CLS) 

    • Definição: a mudança inesperada do conteúdo de uma página durante o carregamento.
    • Objetivo: uma pontuação CLS inferior a 0,1 é considerado bom.
    • Fatores de influência: carregamento de conteúdo assíncrono (imagens, vídeos, JavaScript), uso de fontes web, anúncios, elementos flutuantes.
    • Dicas de otimização : evite carregar conteúdo assíncrono sobre o conteúdo principal, use fontes da web com pré-carregamento, otimize o tamanho e o posicionamento do anúncio, evite elementos flutuantes.

 

Por que Core Web Vitals são importantes para SEO?

Melhorando a taxa de rejeição e conversão 

    • Páginas da web rápidas e responsivas incentivam os usuários a permanecer mais tempo e realizar ações, como comprar um produto ou inscrever-se em um boletim informativo.
    • Um estudo do Google descobriu que páginas da web com LCP inferior a 2,5 segundos têm uma taxa de rejeição 32% menor do que aquelas com LCP superior a 4,7 segundos.
    • Outro estudo mostrou que páginas da web com INP inferior a 100 milissegundos têm uma taxa de conversão 15% maior do que aquelas com INP superior a 500 milissegundos.

Melhor classificação no Google 

    • O Google usa Core Web Vitals como um dos vários sinais para determinar as classificações das páginas nos resultados de pesquisa.
    • Embora Core Web Vitals não sejam os únicos fatores de classificação, eles são cada vez mais importantes e podem ter um impacto significativo na sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Percepção da marca e satisfação do cliente 

    • Uma boa experiência do usuário contribui para uma melhor percepção da marca e maior satisfação do cliente.
    • É mais provável que os usuários confiem e retornem a um site que oferece uma experiência rápida, tranquila e agradável.

 

Como medir os Core Web Vitals?

O Google oferece várias ferramentas para medir Core Web Vitals, como:

PageSpeed ​​Insights

    • Esta ferramenta permite analisar o desempenho de uma página web no computador e no celular.
    • Ele fornece uma pontuação para cada Core Web Vital, juntamente com recomendações de melhorias.

Pesquisa Console 

    • O Search Console fornece um relatório sobre os Core Web Vitals do seu site.
    • Este relatório permite identificar páginas que apresentam problemas de desempenho e acompanhar seu progresso ao longo do tempo.

Teste em diferentes dispositivos e navegadores

O desempenho de uma página web pode variar dependendo do dispositivo e navegador utilizado. É importante testar o Core Web Vitals em uma variedade de dispositivos (desktops, smartphones, tablets) e navegadores populares (Chrome, Firefox, Safari, etc.) para obter uma visão completa do desempenho do seu site.

Ferramentas de terceiros

Além das ferramentas do Google, existem muitas ferramentas de terceiros que podem ajudá-lo a medir os Core Web Vitals e identificar problemas de desempenho. Essas ferramentas podem fornecer análises mais profundas e recursos adicionais, como monitoramento contínuo e relatórios históricos. Outras ferramentas, como GTMetrix, não são totalmente gratuitas.

 

Otimize os principais sinais vitais da Web para SEO

Já discutimos algumas dicas de otimização para cada Core Web Vital. Aqui estão informações adicionais:

Otimização de imagem

Use formatos de imagem compactados modernos (JPEG para fotos, WebP para ilustrações e gráficos), redimensione as imagens para o tamanho de exibição pretendido e considere o uso de técnicas de carregamento lento para carregar imagens fora da área de navegação inicial.

Minificação de código

Minimizar o código HTML, CSS e JavaScript ajuda a remover caracteres desnecessários, como espaços e comentários, reduzindo o tamanho do arquivo e melhorando o tempo de carregamento.

Carregamento assíncrono e lento

O carregamento assíncrono permite que os scripts sejam carregados paralelamente ao conteúdo principal da página, enquanto o carregamento lento atrasa o carregamento de scripts não críticos até que o usuário precise deles. Essas técnicas podem melhorar o LCP e o INP, evitando que os scripts bloqueiem a renderização da página.

Pré-carregando recursos críticos

O pré-carregamento permite que o navegador carregue proativamente recursos críticos, como fontes da web e estilos CSS. Isso pode melhorar a renderização inicial da página e reduzir o CLS.

Cache do navegador

O cache do navegador permite armazenar cópias locais de arquivos estáticos, como imagens e scripts. Isso pode melhorar o desempenho dos visitantes recorrentes, evitando baixar novamente os mesmos arquivos em cada visita.

 

Ferramentas e recursos para otimizar os principais sinais vitais da Web

O Google fornece vários recursos para ajudá-lo a otimizar seus Core Web Vitals:

 

Core Web Vitals em resumo

Core Web Vitals são elementos essenciais do SEO moderno. Ao otimizar seus Core Web Vitals, você melhorará a experiência do usuário do seu site, o que terá um impacto positivo nas classificações do Google, na taxa de conversão e no sucesso do negócio.

Lembre-se de que a otimização do Core Web Vitals é um processo contínuo. É importante monitorar regularmente seu desempenho usando as ferramentas mencionadas acima e fazer as alterações necessárias para manter uma experiência de usuário de qualidade. Ao fornecer uma experiência na web rápida, tranquila e agradável, você reterá seus visitantes e contribuirá para o sucesso de longo prazo do seu site.

 

 

Esteban Irschfeld, Consultor SEO na UX-Republic