De vraag of u een blog aan uw e-commercesite moet toevoegen, wordt vaak gesteld, of u nu een exclusief online bedrijf runt of een traditioneel bedrijf met een online aanwezigheid. Hoewel de site in de eerste plaats bedoeld is om verkeer naar producten te leiden, zijn de voordelen van een blog op uw online verkoopplatform talrijk.
De blog, de vriend van je SEO
Een blog is daarvoor een effectieve hefboom organisch verkeer vergroten naar uw site. Door rijke, regelmatig bijgewerkte inhoud aan te bieden, verbetert u de indexering van uw site door zoekmachines.
Een ander probleem dat de blog behandelt, is dat je dat wel kunt haal aanvullende zoekopdrachten op van uw productpagina's. Stel dat u een specialist bent in de verkoop van warmwaterkruiken, dan zal uw site gericht zijn op zoekopdrachten met meer commerciële tendensen zoals “Warmwaterkruik” of zelfs “Waterfles”. Door alleen algemene zoekopdrachten te targeten, verliest u echter potentieel verkeer naar uw website.
Met de blog kun je gaan zoeken naar longtail-query's waarop een e-commercesite niet geneigd is zichzelf te positioneren. Door hetzelfde voorbeeld te behouden, kan ik mezelf positioneren op vragen als “Welke warmwaterkruik moet ik kiezen voor de winter?”, “Wat is de ideale watertemperatuur in de warmwaterkruik?” of zelfs “10 tips voor het kiezen van de juiste warmwaterkruik in 2023”.
Bovendien stelt het u in staat om creëer een relevante klantreis door uw artikelpagina’s aan uw productpagina’s te koppelen en vice versa.
Een blog ondersteunt jouw expertise
In tegenstelling tot een e-commerce zonder blogartikel, kun je met de blog jezelf positioneren als een referentie of deskundige van uw branche.
Door relevante tips, branchenieuws en nuttige informatie te delen, kom je tot stand geloofwaardigheid van uw bedrijf en het vertrouwen van de klant winnen.
Het creëren van diepgaande, hoogwaardige inhoud demonstreert jouw expertise en kennis in uw vakgebied, waardoor u een publiek trekt dat geïnteresseerd is in uw vaardigheden en kennis.
Loyaliteit via de blog
Een blog betrekt bezoekers voorbij de simpele handeling van het kopen. Het biedt een platform om verhalen, tips en video's te delen die relevant zijn voor uw publiek, waardoor de emotionele band met uw klanten wordt versterkt.
Goed onderhouden draagt het bij aan de klantloyaliteit en viraliteit van inhoud. Inspirerende verhalen, feedback van tevreden klanten en de mogelijkheid om eenvoudig artikelen te delen op sociale netwerken zorgen voor een grotere zichtbaarheid.
En het creëren van interessante en boeiende inhoudCreëert u een diepere relatie, behoudt u uw bestaande klanten en stimuleert u de organische verspreiding van uw boodschappen binnen uw doelgroep.
Daarnaast promoten blogs het creëren van een interactieve gemeenschap. Reacties en deelacties van uw klanten creëren een gevoel van verbondenheid en toewijding aan uw merk.
Door regelmatig met uw klanten in contact te komen en interacties en uitwisselingen aan te moedigen, wordt uw blog een ruimte voor delen en discussie, waardoor de loyaliteit aan uw bedrijf wordt versterkt.
Verhoogd conversiepercentage
Een goed geoptimaliseerde blog vergroot het klantvertrouwen en verhoogt de conversies. Door geloofwaardige en boeiende inhoud te bieden, vergroot u het vertrouwen van bezoekers in uw producten en diensten.
Met informatieve artikelen kunt u uzelf uiten en adviseer uw internetgebruikers het beste om ze tot aankoop over te zetten. Getuigenissen van klanten dragen bij (sociaal bewijs) om vast te stellen een vertrouwensrelatie, waardoor mensen nog meer worden aangemoedigd om de aankoop te doen.
Kosteloze communicatiemedia
Je blog wordt een kanaal om te communiceren uw laatste nieuws. Van nieuwe productaankondigingen tot veelgestelde vragen/antwoorden, uw blog wordt een bron van relevante informatie voor uw klanten.
Elke blogpost is een essentieel onderdeel van jouw blog marketingstrategie. Het kan worden gedeeld op sociale media om het bereik te vergroten en uw andere online marketinginspanningen te ondersteunen. Het integreren van uw blog in uw algehele strategie versterkt de samenhang van uw boodschap en biedt extra verspreidingsmogelijkheden.
Door deze informatie op één plek te centraliseren, biedt u uw klanten direct en snel toegang tot het laatste nieuws over uw bedrijf.
Ten slotte vertegenwoordigt bloggen een ‘gratis’ of goedkope vorm van marketing. Zelfs zonder een substantieel budget trekt elke publicatie een constante stroom van organisch verkeer. Kwaliteitsinhoud, waar goed naar wordt verwezen en die regelmatig wordt gedeeld, werkt als een magneet om gekwalificeerde bezoekers naar uw site te trekken, waardoor een aanzienlijk rendement op uw investering wordt behaald in termen van zichtbaarheid en bekendheid voor uw online bedrijf.
De blog voor e-commerce in het kort
Samenvattend is het integreren van een blog in uw e-commercesite veel meer dan een simpele extensie. Het is een strategisch marketinginstrument om uw online aanwezigheid te versterken dankzij SEO-hendel, maar ook om uw autoriteit te vestigen en een stevige band met uw klanten op te bouwen.
Ten slotte kunt u dankzij de adviezen in uw artikelen een echte meerwaarde toevoegen aan de gebruikerservaring. Investeren in kwaliteitsinhoud en het onderhouden van een levendige blog zijn belangrijke stappen om de groei en duurzaamheid van uw online bedrijf te garanderen.
Esteban Irschfeld, SEO-consultant bij UX-Republic
