Relevantie is een van de belangrijkste criteria voor contentsucces. Relevante inhoud is inhoud die aansluit bij de behoeften en interesses van de doelgroep. Het is daarom essentieel om relevante inhoud te creëren om te slagen in digitale marketing. Data kunnen een waardevol hulpmiddel zijn. Door gegevens te analyseren, kunt u uw doelgroep beter begrijpen, hun behoeften identificeren en de juiste zoekwoorden voor uw inhoud kiezen.
Identificeer de behoeften van uw gebruikers
De eerste stap naar het creëren van relevante inhoud is: begrijp de behoeften van uw gebruikers. Dit betekent dat ze hun interesses, motivaties en vragen kennen.
Gegevens over gebruikersgedrag kunnen u helpen informatie verstrekken over de pagina's die uw gebruikers bezoeken, de producten die ze kopen en de interacties die ze hebben met uw merk. Voor het bijhouden kunt u bijvoorbeeld Google Analytics gebruiken verkeer naar uw website, meest bezochte pagina's, landingspagina's, bouncepercentages, enz.. Je kan ook gebruiken gegevens uit uw CRM om de interacties van uw klanten met uw merk bij te houden, zoals aankopen, oproepen, e-mails, enz..
Bovendien zijn opmerkingen en meningen van uw gebruikers een waardevolle bron van informatie over wat zij van uw inhoud en uw merk vinden. U kunt feedback en beoordelingen verzamelen via formulieren, enquêtes, sociale netwerken, enz.
De vragen die uw gebruikers stellen kan worden geïdentificeerd met behulp van trefwoordonderzoekstools. Met deze tools kunt u zien op welke zoekwoorden het meest wordt gezocht door uw doelgroep. U kunt ook opmerkingen en recensies van uw gebruikers gebruiken om vragen die zij hebben te identificeren.
Kies de juiste zoekwoorden
Zoekwoorden zijn belangrijk voor de relevantie van uw inhoud, omdat ze bepalen wie deze in zoekmachines zal vinden.
Gegevens over zoektrends kunnen u helpen bij het identificeren van de zoekwoorden waar het meest naar wordt gezocht door uw doelgroep (bijvoorbeeld X, Google Trends, enz.). U kunt hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek gebruiken om te zien welke zoekwoorden het populairst zijn, het meest gezocht, het meest concurrerend, enzovoort.
De zoekwoorden die uw concurrenten gebruiken, kunnen u ideeën geven over welke zoekwoorden relevant zijn voor uw branche. U kunt tools voor zoekwoordonderzoek gebruiken om te zien welke zoekwoorden uw concurrenten gebruiken in hun inhoud, titels en productbeschrijvingen.
Het is belangrijk om de zoekwoordintentie te begrijpen, omdat deze bepaalt naar welk type inhoud gebruikers zoeken. Voorbeeld van trefwoorden met hun zoekintentie:
| Zoekwoord | Zoek intentie | Pourquoi? |
| Peugeot-autowebsite | Navigatie | Website + merk |
| Hoe rijdt een auto? | Informatief | “Hoe” => antwoord op een vraag |
| Een auto kopen | Transactioneel | “Kopen” => Aankoopbeslissing |
| Vergelijking 205 versus 3008 | Commerciële | Zoek naar informatie om actie te beïnvloeden |
Door de zoekintentie van gebruikers te begrijpen, kunt u de meest relevante trefwoorden voor uw inhoud kiezen en uw kansen vergroten om gevonden te worden door mensen die naar informatie over uw onderwerp zoeken.
Creëer hoogwaardige inhoud
Naast relevant moet je content ook van kwaliteit zijn. Kwaliteitsinhoud is inhoud die goed geschreven, duidelijk en informatief is. Het schrijven van duidelijke en beknopte inhoud betekent het gebruik van eenvoudige, gemakkelijk te begrijpen taal. Vermijd technisch jargon en complexe zinnen (tenzij uw doelgroep een expert is).
Het gebruik van eenvoudige, toegankelijke taal betekent dat u met uw doelgroep spreekt zoals u face-to-face met hen zou spreken. Gebruik taal die bekend is en past bij uw doelgroep.
Het verstrekken van nuttige en informatieve informatie betekent dat uw inhoud moet voldoen aan de behoeften en interesses van uw doelgroep. Zorg ervoor dat uw inhoud uitgebreid en informatief is.
(zie ook: Lengte van de inhoud: welke impact op SEO en UX-schrijven?)
Optimaliseer uw inhoud voor zoekmachines
Door uw inhoud te optimaliseren voor zoekmachines, vergroot u uw kansen om gevonden te worden door internetgebruikers. die op zoek zijn naar informatie over het onderwerp waarover u zich wilt positioneren.
Gebruiken de juiste trefwoorden in uw inhoud betekent plaats uw trefwoorden op natuurlijke wijze in uw inhoud, maar gebruik ook het lexicale veld ervan. Aan de andere kant moet u voorkomen dat uw inhoud wordt overbelast met zoekwoorden, aangezien dit door zoekmachines als spam kan worden beschouwd.
Het creëren van een effectieve websitestructuur betekent dat uw inhoud goed georganiseerd en gemakkelijk te vinden moet zijn. Gebruik duidelijke menu's en interne links om het navigeren op uw website te vergemakkelijken.
Het promoten van uw inhoud op sociale media betekent dat u uw inhoud op sociale media deelt om deze bekend te maken bij een breder publiek. Gebruik relevante hashtags en communiceer met uw publiek op sociale media.
Meet de effectiviteit van uw inhoud
La Het meten van de effectiviteit van uw inhoud is essentieel om te weten wat werkt en wat niet. Door de juiste statistieken bij te houden, kunt u dus de elementen identificeren aanzienlijke betrokkenheid genereren et pas je strategie aan dienovereenkomstig.
de Met verkeers- en conversiegegevens kunt u bijhouden hoeveel mensen uw inhoud bezoeken en hoeveel acties ze ondernemen. U kunt bijvoorbeeld het aantal bezoeken, de tijd die op de pagina wordt doorgebracht, het klikpercentage op links, aanmeldingen voor nieuwsbrieven en aankopen bijhouden.
De opmerkingen en recensies van uw gebruikers bieden u waardevolle informatie over hun perceptie van uw inhoud. je kunt analyseer opmerkingen om positieve en negatieve aspecten van uw inhoud te identificeren. U kunt ook tools voor sentimentanalyse gebruiken om inzicht te krijgen in de algemene mening van uw gebruikers over uw inhoud.
Klanttevredenheid is een belangrijke indicator voor de effectiviteit van uw inhoud. Je kunt de klanttevredenheid meten door enquêtes te versturen of feedback te verzamelen via sociale media.
Met de prestaties van sociale media kunt u de prestaties volgen de betrokkenheid die wordt gegenereerd door uw inhoud op sociale netwerken. Zo kun je bijvoorbeeld het aantal shares, vermeldingen en likes bijhouden.
Conversie is het einddoel van de meeste contentstrategieën. Conversie kun je meten door bij te houden hoeveel mensen een gewenste actie ondernemen, zoals het aanmelden voor de nieuwsbrief of het kopen van een product.
Door deze statistieken bij te houden, kunt u vaststellen welke elementen van uw inhoud goed presteren en welke elementen verbetering behoeven. Vervolgens kun je deze informatie gebruiken om je contentstrategie aan te passen en je resultaten te verbeteren.
Gegevens om het succes van uw content in het kort te garanderen
Data zijn een krachtig hulpmiddel waarmee u inhoud kunt creëren die relevanter is voor uw doelgroep. Door het advies in dit artikel op te volgen, maar ook door A/B-testen uit te voeren, kunt u data gebruiken om uw contentstrategie te verbeteren en uw doelstellingen te bereiken.
Esteban Irschfeld, SEO-consultant bij UX-Republic
