Zoals ik je heb uitgelegd in een algemener artikel over de Indexering, backlinks zijn een van de belangrijkste factoren voor het verkrijgen van een goede positionering op de resultatenpagina's van verschillende zoekmachines. Veel SEO-experts of zelfs gespecialiseerde tools, zoals Semrush, identificeren backlinks als toxiques.
Maar wat betekent het werkelijk in de ogen van Google?
Herinnering aan het nut van backlinks
Google overweegt Externe links, ook wel inkomende links genoemd, zoals stemmen. Deze stemmen helpen om de populariteit van uw website te beoordelen, vergelijkbaar met MVP-spelerselecties in eSports. Naarmate uw populariteit toeneemt, stijgt u in de zoekresultaten (SERP's). De zoekmachine houdt echter niet alleen rekening met het populariteitscriterium. Het hecht ook belang aan de betrouwbaarheid van de site die de backlink levert. In theorie, hoe meer backlinks u verzamelt, hoe populairder en gezaghebbender uw site wordt.
Laten we nu aanpakken de kwestie van de backlink-toxiciteit, wat schadelijke gevolgen zou moeten hebben voor uw SEO.
Wat is een giftige link?
Un giftige backlink zijn per definitie een onnatuurlijke externe link, in strijd met de richtlijnen van Google. Ongewenste links kunnen resulteren in boetes voor uw SEO, ook wel spamlinks genoemd. Normaal gesproken is een giftige link afkomstig van een site waarvan bekend is dat deze linksspam toepast. Bovendien gaan er geruchten dat sommige sites volgens Google als linkverkopers worden bestempeld.
Een beetje geschiedenis om de naam van giftige links te begrijpen
Laten we een beetje in de geschiedenis van Google duiken met de introductie van 'Google Penguin”, geïntegreerd in het algoritme in 2012. Vroeger was het relatief eenvoudig om met gewetenloze methoden een hogere positie in de zoekresultaten te bereiken. L'doel van Google Penguin was sancties op te leggen aan sites die deze onaanvaardbaar geachte praktijken overnemen. Het algoritme hield de netlinking en linkuitwisseling nauwlettend in de gaten. Zij legde sancties op bij vermoedens van SEO-fraude. QOf het nu bewezen was of niet, het leidde tot een aanzienlijke daling in de ranglijst. Slimme SEO-strategen hebben echter een oplossing gevonden door van deze situatie gebruik te maken.
Wat zou er gebeuren als we giftige backlinks naar onze concurrenten zouden sturen?
Google is zich bewust geworden van dit probleem en heeft gebruikers dit toegestaan wijs externe links af die als giftig zijn geïdentificeerd. Lees dit artikel tot het einde om erachter te komen hoe Google deze links vandaag de dag categoriseert!
De criteria voor een giftige backlink volgens Semrush
Sommige tools kunnen deze potentieel schadelijke links snel identificeren via backlink-audits. Deze methode blijft echter theoretisch, omdat de tools het linkprofiel soms verkeerd kunnen interpreteren. Hier zijn enkele criteria die door deze tools worden gebruikt om een potentieel giftige backlink te detecteren:
- De domeinnaam : staat dit domein bekend om het verkopen van links, het toevoegen van externe links aan elk artikel…?
- De aard van de locatie : als het een forum is, is de kans groter dat de link als giftig wordt gecategoriseerd omdat deze weinig impact heeft.
- Indexering van de site die de giftige backlink afgeeft : wordt de site vaak verwijderd uit zoekmachines?
- Verkeer en aantal zoekwoorden.
- Vergelijkbare IP-adressen : sites met hetzelfde IP-adres kunnen afkomstig zijn van PBN (Private Blog Network), dat wil zeggen blognetwerken die links met elkaar uitwisselen.
- Thematische nabijheid van de verzendende pagina tot de ontvangende pagina : lLinkt deze site naar een site met hetzelfde thema of niet?
- De locatie van de backlink op de pagina : een backlink moet vaak in de hoofdtekst staan. Het is echter mogelijk verkrijgen in de reacties. Deze hebben een grote kans om te worden gecategoriseerd als 'spammig'.
- Backlink-verankering : als een site te veel hyperlinks retourneert met een exact anker voor de gerichte zoekopdracht, kan deze laatste als giftig worden beschouwd.
- De kwaliteit van de inhoud van de pagina (tekst ronddraaien, dupliceren, etc.).
- De taal van de site die u de backlink levert : is de site in het Roemeens, terwijl die van jou in het Frans is?
- De ankertekst moet zich in het semantische universum van de beoogde site bevinden : het is beter om zowel “klik hier” als afbeeldingen te vermijden.
- Het aantal externe dofollow/nofollow-links.
Maar is een backlink in werkelijkheid echt giftig?
Ik neem aan dat je begrijpt dat de term ‘giftige backlink’ angst veroorzaakt onder SEO’s, of het nu beginners of experts zijn.
Maar zijn ze werkelijk zo schadelijk?
Het antwoord is nee. Hoewel deze tools ze als giftig classificeren, zijn ze niet van Google. In feite zijn ze alleen gebaseerd op theoretische criteria (uiteraard zijn er door deze hulpmiddelen tests uitgevoerd om een toxische link zo goed mogelijk te detecteren).
U zou kunnen tegenwerpen dat ik maar een SEO-consultant ben, en u heeft gelijk. Ik zal mij echter baseren op een meer geloofwaardige bron, namelijk John Müller (in 2022 op Reddit), een Google-medewerker. Selon Lui, Tools die beweren giftige links te identificeren, moeten worden genegeerd, tenminste als het gaat om backlink-analyse. Google heeft inderdaad geen intern concept van giftige links, en ook geen giftig domein.
Bovendien stelt hij dat Google negeert nu bestraffende links. Er is dus geen geen reden om u zorgen te maken over uw SEO en “negatieve SEO”.
Kleine tips uit ervaringen met ‘giftige’ backlinks
Als een SEO-consulent met u praat over het afwijzen van links die als giftig worden beschouwd, raad ik u aan zeer terughoudend te zijn. Op basis van persoonlijke ervaringen, maar ook feedback van andere vrienden op het gebied van natuurlijke verwijzingen, is de kans groot dat uw site positie op de resultatenpagina's verliest..
Esteban Irschfeld, SEO-consultant bij UX-Republic
