Perkaitan adalah salah satu kriteria terpenting untuk kejayaan kandungan. Kandungan yang relevan ialah kandungan yang memenuhi keperluan dan minat khalayak sasarannya. Oleh itu, adalah penting untuk mencipta kandungan yang relevan untuk berjaya dalam pemasaran digital. Data boleh menjadi alat yang berharga. Sesungguhnya, dengan menganalisis data, anda boleh lebih memahami khalayak sasaran anda, mengenal pasti keperluan mereka dan memilih kata kunci yang sesuai untuk kandungan anda.

Kenal pasti keperluan pengguna anda

Langkah pertama untuk mencipta kandungan yang berkaitan ialah memahami keperluan pengguna anda. Ini bermakna mengetahui minat, motivasi dan soalan mereka.

Data tingkah laku pengguna boleh membantu anda memberikan maklumat tentang halaman yang dilawati pengguna anda, produk yang mereka beli dan interaksi yang mereka lakukan dengan jenama anda. Sebagai contoh, anda boleh menggunakan Google Analitis untuk menjejak trafik ke tapak web anda, halaman yang paling banyak dilawati, halaman pendaratan, kadar lantunan, dsb.. Anda juga boleh menggunakan data daripada CRM anda untuk menjejak interaksi pelanggan anda dengan jenama anda, seperti pembelian, panggilan, e-mel, dsb..

Di samping itu, komen dan pendapat daripada pengguna anda adalah a sumber maklumat berharga tentang pendapat mereka tentang kandungan anda dan jenama anda. Anda boleh mengumpul maklum balas dan ulasan melalui borang, tinjauan, rangkaian sosial, dsb.

Soalan yang ditanya oleh pengguna anda boleh dikenalpasti menggunakan alat penyelidikan kata kunci. Alat ini membolehkan anda melihat kata kunci yang paling banyak dicari oleh khalayak sasaran anda. Anda juga boleh menggunakan ulasan dan ulasan daripada pengguna anda untuk mengenal pasti soalan yang mereka ada.

 

Pilih kata kunci yang betul

Kata kunci adalah penting untuk perkaitan kandungan anda kerana ia menentukan siapa yang akan menemuinya pada enjin carian.

Data arah aliran carian boleh membantu anda mengenal pasti kata kunci yang paling banyak dicari oleh khalayak sasaran anda (cth. X, Google Trends, dsb.). Anda boleh menggunakan alat penyelidikan kata kunci untuk melihat kata kunci yang paling popular, paling dicari, paling kompetitif, dsb.

Kata kunci yang pesaing anda gunakan boleh memberi anda idea tentang kata kunci yang berkaitan dengan industri anda. Anda boleh menggunakan alat penyelidikan kata kunci untuk melihat kata kunci yang pesaing anda gunakan dalam kandungan, tajuk dan perihalan produk mereka.

Niat kata kunci penting untuk difahami kerana ia menentukan jenis kandungan yang dicari oleh pengguna. Contoh kata kunci dengan niat carian mereka: 

Kata kunci	Niat carian	Mengapa?
Laman web kereta Peugeot	Navigasi	Laman web + jenama
Bagaimana kereta memandu?	Bermaklumat	“Bagaimana” => jawapan kepada soalan
Untuk membeli kereta	Transaksional	“Beli” => Keputusan pembelian
Perbandingan 205 vs 3008	Komersil	Cari maklumat untuk mempengaruhi tindakan

Dengan memahami niat carian pengguna, anda boleh memilih kata kunci yang paling berkaitan untuk kandungan anda dan meningkatkan peluang anda ditemui oleh orang yang mencari maklumat tentang topik anda.

 

Cipta kandungan yang berkualiti

Selain relevan, kandungan anda juga mestilah berkualiti. Kandungan berkualiti ialah kandungan yang ditulis dengan baik, jelas dan bermaklumat. Menulis kandungan yang jelas dan padat bermakna menggunakan bahasa yang mudah dan mudah difahami. Elakkan jargon teknikal dan ayat kompleks (melainkan sasaran anda adalah pakar).

Menggunakan bahasa yang mudah dan mudah diakses bermakna bercakap dengan khalayak sasaran anda seperti anda bercakap dengan mereka secara bersemuka. Gunakan bahasa yang biasa dan sesuai dengan khalayak sasaran anda.

Menyediakan maklumat yang berguna dan bermaklumat bermakna kandungan anda harus memenuhi keperluan dan minat khalayak sasaran anda. Pastikan kandungan anda komprehensif dan bermaklumat.

(lihat juga: Panjang kandungan: apakah kesan pada penulisan SEO dan UX?)

 

Mengoptimumkan kandungan anda untuk enjin carian

Dengan mengoptimumkan kandungan anda untuk enjin carian, anda meningkatkan peluang anda untuk ditemui oleh pengguna Internet. yang sedang mencari maklumat tentang subjek yang anda ingin letakkan diri anda.

penggunaan kata kunci yang betul dalam kandungan anda bermakna masukkan kata kunci anda secara semula jadi ke dalam kandungan anda tetapi gunakan juga medan leksikalnya. Sebaliknya, elakkan melebihkan kandungan anda dengan kata kunci, kerana ini boleh dianggap sebagai spam oleh enjin carian.

Mewujudkan struktur tapak web yang berkesan bermakna kandungan anda harus teratur dan mudah dicari. Gunakan menu yang jelas dan pautan dalaman untuk menjadikan tapak web anda lebih mudah untuk dinavigasi.

Mempromosikan kandungan anda di media sosial bermakna berkongsi kandungan anda di media sosial untuk memaklumkannya kepada khalayak yang lebih luas. Gunakan hashtag yang berkaitan dan libatkan diri dengan khalayak anda di media sosial.

 

Ukur keberkesanan kandungan anda

La Mengukur keberkesanan kandungan anda adalah penting untuk mengetahui perkara yang berkesan dan perkara yang tidak. Jadi, dengan menjejaki metrik yang betul, anda boleh mengenal pasti unsur-unsur itu menjana penglibatan yang ketara et laraskan strategi anda sewajarnya.

Les Data trafik dan penukaran membolehkan anda menjejaki bilangan orang yang melawat kandungan anda dan jumlah tindakan yang mereka ambil. Contohnya, anda boleh menjejaki bilangan lawatan, masa yang dihabiskan di halaman, kadar klik pautan, pendaftaran surat berita dan pembelian.

Komen dan ulasan pengguna anda memberikan anda maklumat berharga tentang persepsi mereka terhadap kandungan anda. Anda boleh menganalisis ulasan untuk mengenal pasti aspek positif dan negatif kandungan anda. Anda juga boleh menggunakan alat analisis sentimen untuk memahami pendapat keseluruhan pengguna anda tentang kandungan anda.

Kepuasan pelanggan ialah penunjuk penting keberkesanan kandungan anda. Anda boleh mengukur kepuasan pelanggan dengan menghantar tinjauan atau mengumpul maklum balas melalui media sosial.

Prestasi media sosial membolehkan anda menjejaki penglibatan yang dihasilkan oleh kandungan anda pada rangkaian sosial. Sebagai contoh, anda boleh menjejaki bilangan perkongsian, sebutan dan suka.

Penukaran ialah matlamat akhir kebanyakan strategi kandungan. Anda boleh mengukur penukaran dengan menjejaki bilangan orang yang mengambil tindakan yang diingini, seperti mendaftar untuk surat berita atau membeli produk.

Dengan menjejaki metrik ini, anda boleh mengenal pasti elemen kandungan anda yang berprestasi baik dan elemen yang memerlukan penambahbaikan. Kemudian anda boleh menggunakan maklumat ini untuk melaraskan strategi kandungan anda dan meningkatkan hasil anda.

 

Data untuk memastikan kejayaan kandungan anda secara ringkas

Data ialah alat berkuasa yang boleh membantu anda mencipta kandungan yang lebih berkaitan dengan khalayak sasaran anda. Jadi, dengan mengikuti nasihat dalam artikel ini, tetapi juga dengan melakukan ujian A/B, anda akan dapat menggunakan data untuk meningkatkan strategi kandungan anda dan mencapai objektif anda.

 

 

 

Esteban Irschfeld, Perunding SEO di UX-Republic