Selamat datang ke kalendar kedatangan kami! Sepanjang bulan Disember, kami meneroka di sebalik tabir penciptaan produkHari ini, kita menyelami bahagian praktikal: the penyelidikan dan SEO yang kompetitif adalah penting. Di sini saya menerangkan cara disiplin ini mengenal pasti peluang kandungan, mendedahkan isyarat pasaran yang lemah dan membimbing kedudukan produk anda.

Fahami pasaran sebelum menghasilkan

Dalam persekitaran di mana pengguna membandingkan, menilai dan mencabar penyelesaian pada kelajuan yang mengagumkan, penguasaan disiplin ini telah menjadi tonggak kepada mana-mana strategi produk.

SEO bukan hanya mengenai kata kunci. Ini terutamanya cara untuk memahami niat pengguna, meletakkan diri dalam pasaran dan menawarkan kandungan yang benar-benar memenuhi keperluan. Digabungkan dengan analisis persaingan yang menyeluruh, pendekatan ini menjadi alat membuat keputusan strategik yang penting untuk pasukan pemasaran dan produk.

Kesilapan yang paling biasa adalah untuk menganalisis hanya pesaing langsungDalam SEO, ini jarang pemain yang sama yang dikenal pasti oleh pasukan jualan. Pasaran, blog khusus atau saluran media arus perdana boleh menangkap trafik yang anda sasarkan dengan mudah. Sebelum menghasilkan kandungan atau melaraskan kedudukan anda, adalah penting untuk mengenal pasti pemain ini.

• Faedahnya: Ini membantu untuk memahami bukan sahaja topik yang berfungsi, tetapi di atas semua format dan sudut yang Google anggap relevan.

alatan seperti Ahrefs, SEMrush, alat itu Neil Patel ou SimilarWeb, membolehkan pengecaman pantas kawasan yang menjana paling banyak lalu lintas organik dalam dunia awak. Ini memberikan pandangan yang jelas tentang landskap, tetapi juga pemain baru muncul yang pertumbuhan pesatnya boleh mendedahkan isyarat lemah Menarik: keperluan baharu, jangkaan baharu, format baharu.

Perhatikan produk, bukan hanya kandungannya

Analisis SEO yang baik tidak terhad kepada prestasi halaman. Ia mengambil kira cara perniagaan mengubah trafik tersebut kepada penglibatan dan penukaran.

Penganalisis onboardingHalaman utama, hierarki hujah, dan ketekalan mesej memberikan sebanyak mungkin cerapan tentang pasaran seperti penyelidikan kata kunci. Ini adalah satu cara untuk mengenal pasti pilihan strategik pesaing, kematangan mereka, dan kadangkala kawasan kelemahan mereka.

Sebagai pereka bentuk atau Pemilik ProdukPemerhatian ini juga membolehkan kami menjangka keputusan produk masa hadapan. SEO kemudiannya menjadi alat untuk memahami ekosistem, sama seperti a penanda aras UX tradisional, tetapi dengan perspektif yang lebih luas dan fakta.

Mengenalpasti Peluang Jurang Kandungan

Salah satu pendekatan yang paling berkesan ialah menganalisis kandungan untuk mengenal pasti apa yang hilang. Matlamatnya bukan untuk menyalin, tetapi untuk mengenal pasti topik yang tidak ditemui, sudut yang diabaikan atau format yang kurang digunakan. Inilah yang biasa dipanggil jurang kandungan.

Analisis sering mendedahkan peluang yang sangat konkrit:

• Pesaing boleh mencapai jumlah jualan yang ketara melalui panduan atau senarai semak yang dipermudahkan. tetapi tanpa menawarkan sumber yang boleh dimuat turun.

• Satu lagi mungkin merangkumi topik transaksi tanpa pernah menangani soalan yang paling kerap ditanya daripada pengguna huluan.

Ruang ini kemudiannya menjadi begitu banyak pintu masuk untuk menangkap penonton bahawa tiada siapa yang berkhidmat dengan betul. Alat penyelidikan kata kunci seperti Ahrefs atau Ubersuggest melengkapkan pendekatan ini dengan menyerlahkan frasa yang boleh diakses dan sangat berkaitan dengan niat penyelidikanIni selalunya merupakan peluang terbaik: mereka tidak memerlukan usaha yang berlebihan dan memenuhi keperluan sebenar.

Baca SERP sebagai cermin jangkaan

Analisis langsung halaman hasil (SERPIni membolehkan kami memahami cara Google mentafsir niat carian. Kepelbagaian kandungan yang ditawarkan, format, nada dan juga strukturnya mendedahkan perkara yang diharapkan pengguna daripada sesuatu topik.

• Niat boleh berbentuk pendidikan, perbandingan, penerokaan atau berorientasikan keputusan.

• Ia juga boleh berbeza-beza bergantung pada jenis peranti (mudah alih atau desktop).

Melakukan analisis ini secara manual tetap penting, tetapi ia boleh dipercepatkan dengan AI. meminta beliau untuk mengenal pasti jangkaan tersirat SERPIa menjimatkan masa sambil mendedahkan isyarat yang mungkin telah terlepas. Ia bukan pengakhiran itu sendiri, tetapi ia adalah titik permulaan yang baik untuk renungan.

Membina kedudukan editorial yang koheren

Semua data ini hanya bernilai jika ia membantu untuk membimbing strategi kandungan yang koheren.

Saya mengesyorkan mengenal pasti sudut yang benar-benar membezakan anda: Kejelasan, pedagogi, kepakaran, penyederhanaan subjek yang kompleks, atau pendekatan praktikal berdasarkan contoh konkrit. Matlamatnya bukanlah untuk menjadi yang paling komprehensif, tetapi yang paling relevan untuk khalayak anda.

Kedudukan yang kukuh kemudiannya dinyatakan melalui format yang sesuai: artikel, perbandingan, kajian kes, panduan, alatan, sumber yang boleh dimuat turun. Lebih banyak nilai kandungan anda berikan dan lebih banyak ia sesuai dengan rancangan berstruktur, lebih banyak keterlihatannya bertambah baik dari semasa ke semasa.

Mengintegrasikan AI ke dalam proses penyelidikan

Kecerdasan buatan tidak menggantikan pemikiran strategik atau analisis manusia. Walau bagaimanapun, ia bertindak sebagai penguatIa membolehkan anda untuk:

• Tukar satu set URL bersaing dengan pantas menjadi grid bacaan yang boleh digunakan.

• Hasilkan hipotesis untuk sudut editorial.

• Menstrukturkan ringkasan SEO yang lengkap.

• Utamakan kata kunci.

Perkara penting ialah menggunakannya sebagai alat sokongan, bukan sebagai alat pengeluaran automatik. AI menjimatkan masa pada tugas mekanikal, membolehkan anda memfokus semula usaha anda pada perkara yang penting: memahami keperluan dan membangunkan strategi editorial yang mampan.

Contoh aliran kerja SEO yang lengkap dan bijak

Saya mencadangkan aliran kerja yang akan saya gunakan pada projek pelanggan UX-Republic sebenar:

1. Senaraikan pesaing SEO sebenar melalui Ahrefs

2. Jurang Kandungan merentasi 5 kawasan sasaran

3. Kenal pasti kelompok niat (cth., Penemuan / Perbandingan / Cara / Kesilapan)

4. Carian untuk Kesukaran Rendah / Niat Tinggi

5. Analisis 20 SERP

6. Cipta peluang keutamaan

7. Sediakan 3 templat: artikel, senarai semak, landing page

8. Untuk membuat a tiang kandungan (satu muka surat) ibu (serta subhalamannya)

9. Tambah magnet memimpin (senarai semak, templat, simulator)

10. Ikuti keputusan 30 hari kemudian

11. Tingkatkan halaman berprestasi tinggi dengan Penulisan UX + menghubungkan dalaman

Ia mudah, berkesan, dan ia sentiasa berkesan.

Kesimpulan

Penyelidikan kompetitif dan SEO adalah lebih daripada latihan perbandingan yang mudah. Ia adalah alat untuk memahami pasaran, cara untuk mengesan isyarat lemah, mengesan peluang yang belum diterokai dan membina strategi kandungan yang kukuh.

Apabila digabungkan dengan pendekatan produk dan analisis menyeluruh tentang niat pengguna, ia menjadi a tuil kedudukan sebenarKuncinya bukan untuk menghasilkan lebih banyak, tetapi untuk menghasilkan lebih baik, berdasarkan visi yang jelas dan pemahaman berstruktur tentang persekitaran anda.

Guillaume Martin
Pereka Produk di UX Republic Lille