Selamat datang ke kami Kalendar kedatangan Sepanjang bulan Disember, kami meneroka aspek di sebalik tabir penciptaan produk. Hari ini, kami akan menyelami inti pati...pengalaman editorial Cara menulis kandungan yang menarik minat pengguna et menunjukkan prestasi yang baik pada enjin carian. Dalam artikel ini, ketahui cara menyelaraskan keperluan untuk kejelasan dalam Penulisan UX dengan keperluan keterlihatan SEO, dan mengapa kedua-dua pendekatan ini kini tidak dapat dipisahkan.

Kandungan teras pengalaman: Menulis untuk pengguna DAN untuk SEO

Menulis untuk web bermaksud mengimbangi dua permintaan: memenuhi keperluan pengguna sambil mengoptimumkan keterlihatan kandungan. Bagaimanakah anda mencari keseimbangan yang tepat antara pengalaman pengguna dan SEO? Berikut adalah beberapa petua konkrit untuk membantu anda mencapai matlamat ini.

Kandungan, titik hubungan pertama dengan pengguna

Kandungan bukan sekadar tambahan; ia adalah bahagian penting dalam pengalaman. Seperti yang ditunjukkan oleh Nielsen Norman Group, kebanyakan pembaca tidak membaca baris demi baris. Mereka membaca sepintas lalu, mengenal pasti maklumat dan mencari jawapan yang cepat. Ini menjadikannya penting untuk menulis dengan ringkas, jelas dan berguna.

Oleh itu, meletakkan pengguna di tengah bermaksud:

• Untuk memahami apa yang dia cari sebenarnya.

• Jangkakan soalan-soalannya.

• Bentangkan perkara-perkara penting dari awal.

• Memudahkan pembacaan kerana strukturnya yang mudah dibaca.

Les garis panduan Mereka juga mengesyorkan ayat pendek, satu idea setiap ayat dan perenggan yang berstruktur dengan baik, yang meningkatkan kebolehbacaan dan kelancaran.

SEO dan UX: dua pendekatan yang saling mengukuhkan

Kadangkala dianggap bahawa SEO boleh mengekang penulisan. Walau bagaimanapun, cadangan Google semasa semakin menghargai kualiti kandungan sebenar. Prinsip EEAT (Expengalaman, Ekepakaran, Apihak berkuasa, Tkarat) jelas menunjukkan bahawa SEO juga bergantung pada nilai yang dilihat oleh pengguna.

Kandungan yang jelas, boleh dipercayai dan menarik secara semulajadinya menghasilkan hasil yang lebih baik:

• Masa membaca yang lebih lama.

• Perkongsian yang mudah.

• Pemahaman yang lebih baik oleh enjin carian.

• Kedudukan yang lebih stabil.

Akhirnya, SEO yang baik bermula dengan kandungan yang baik.

Bagaimana untuk menyelaraskan kualiti editorial dan prestasi SEO?

Jauh daripada bertentangan, pengalaman pengguna dan SEO saling menguntungkan. Berikutan analisis pelbagai sumber dan amalan terbaik, saya mencadangkan kaedah mudah untuk mencari keseimbangan ini: lebih faham, lebih struktur, lebih optimum.

Mulakan dengan niat pengguna

Sebelum menulis, adalah berguna untuk bertanya kepada diri sendiri beberapa soalan mudah:

• Apa yang dia mahu tahu?

• Apakah tugas yang cuba dilaksanakannya?

• Tahap perincian apakah yang dia jangkakan?

Alatan kajian kata kunci memang berguna, tetapi soalan khusus penggunalah yang menjadi panduan penulisan.

Satu contoh yang sangat baik ialah laman web marmitonKebanyakan masa, saya memilihnya sebagai jawapan kepada carian resipi saya kerana ia serta-merta dan tepat sepadan dengan apa yang saya cari. Contohnya, dengan menaip "resipi kek coklat cepat mudah" (niat jelas), hasil pertama yang muncul ialah laman web Marmiton. Anda dapat melihat bahawa tajuk resipi menggunakan kata kunci ini dan masa penyediaan dipaparkan dengan jelas.

Tulis teks yang jelas, menarik dan tersusun

Les garis panduan galakkan struktur yang terus kepada intinya:

• Maklumat penting untuk bermula.

• Sari kata biasa.

• Perkataan penting diserlahkan.

• Senarai berbulet untuk pengudaraan.

• Memasukkan visual sejurus selepas pengenalan.

Untuk kembali kepada contoh resipi saya, senarai bahan dan langkah penyediaan dibentangkan sebagai senarai bertitik dan perenggan yang sangat pendek. Bahan-bahan disertakan dengan imej untuk memudahkan pembacaan.

Pilihan ini memberi manfaat kepada pengalaman membaca dan SEO. Ia membantu pengguna… dan Google.

Perkayakan kandungan dengan pautan dan semantik

Untuk mengukuhkan kerelevanan sesebuah artikel:

• Masukkan kata kunci utama ke dalam tajuk.

• Gunakan beberapa variasi dalam sari kata.

• Cipta pautan dalaman ke kandungan berkaitan.

• Tambahkan rujukan luaran apabila ia memberikan pandangan tambahan.

Dalam contoh kami, resipi tersebut merangkumi pautan dalaman ke resipi lain yang serupa (“Kek Fudge Coklat”).

"Rangkaian" kandungan ini memudahkan navigasi dan mengukuhkan autoriti editorial.

Pendekatan ini menunjukkan bahawa keberkesanan (SEO) adalah keutamaan dan terpenting daripada memberi tumpuan kepada keperluan pengguna, menawarkan mereka pengalaman membaca yang lancar dan maklumat yang berguna.

Mencari nada yang betul: serius, jelas dan berperikemanusiaan

Les garis panduan Mereka mengesyorkan nada yang profesional, mudah difahami dan bermaklumat. Ini bermaksud komunikasi yang jelas, tetapi tidak bersifat tidak peribadi.

Anda boleh mengatakan "saya" untuk berkongsi pengalaman atau "kami" untuk bercakap bagi pihak UX-Republic. Ini menambah dimensi kemanusiaan dan mengukuhkan kredibiliti: anda tidak bercakap "kepada" pengguna, tetapi "dengan" mereka.

Ini kini merupakan perkara yang diiktiraf dalam piawaian SEO. Google menghargai kandungan berdasarkan pengalaman dunia sebenar. Seperti yang dijelaskan oleh Ryan Fach (Search Engine Land):

"Kandungan yang jelas menunjukkan pengalaman langsung [...] lebih cenderung dipercayai dan mendapat kedudukan yang baik, kerana pengalaman kini merupakan faktor kelas pertama dalam garis panduan penilai kualiti Google."

Penekanan pada pengalaman hidup sebenar ini menggalakkan penulis untuk berkongsi contoh peribadi, maklum balas daripada lapangan dan pendapat yang bernas. Ini menjadikan kandungan lebih berperikemanusiaan, lebih dipercayai dan akhirnya lebih berkesan.

Kesimpulan

Jauh daripada bertentangan, pengalaman pengguna dan SEO saling menguntungkan. Untuk menulis kandungan yang berkesan, anda mesti terlebih dahulu memberi tumpuan kepada keperluan pengguna, menawarkan mereka pengalaman membaca yang lancar dan maklumat yang berguna, di samping menyediakan enjin carian dengan isyarat yang diperlukan untuk memahami dan menghargai kandungan tersebut.

Llendi Gillam Guzman, Pereka produk di UX-Republic