Am Häerz vun der Mark Strategie

Gone ass d'mineralesch Keelt vu Schiirme erstéckt duerch Masstypographie. Haut ass digital Typographie am Zentrum vun der Markestrategie. D'Typografie oder d'Eleganz vun enger Schrëftwahl, taucht eis an den Universum vun enger Mark, mat engem grafeschen Toun deen als Zil huet säin Inhalt ze verbesseren. Awer wéi wielt Dir déi richteg Typographie? A wéi et op de Web ze zéien?

Bis elo gouf d'Typographie als e grapheschen Choix ugesinn, awer duerch dëse Choix leet den Auteur vum Layout d'Art a Weis wéi de Lieser d'Informatioun kann erkennen. Et definéiert d'Atmosphär vun enger Säit, d'visuell Beräicherung, sou datt de Lieser säin Inhalt wëll oder net ophalen.
Virdrun war den Designer gespaart fir Schrëften ze benotzen déi als Standard op hirem Computer installéiert sinn, ouni kreativ Spillraum. Haut passt d'Technik un d'Schafung un, mat zum Beispill d'Ëmsetzung vun CSS-Eegeschafte wéi @font-face, déi Designer erlaabt all Schrëft un d'Schafung vun hirer Websäit z'importéieren an ze verbannen. Oder souguer mat Austauschplazen wéi de Site Typ Kit, Typothéik, cssaauteur déi eng wonnerschéi Bibliothéik mat eklekteschen typographesche Choixen zesummebréngt ... sou vill Features déi Designer erlaben hir Fantasie fräi ze ginn.

TYPOGRAPHIE: Tëscht Sensibilitéit AN Technik

Haut muss de Webdesigner e ganzt Verständnis vun der benotzten Typographie hunn, et ass net eng einfach Approche zum typographesche Design, awer et ass och néideg all den techneschen Aspekt ze berücksichtegen. Déi technesch Problemer am Zesummenhang mat de Schrëften si ganz reell, sou wéi d'Inkonsistenz vun der visueller Rendering no de Browser oder d'Problemer fir d'Fichier'en vun de Schrëftfamilljen ze lueden, déi d'Gewiicht vun de Säiten ernähren.

"D'Typographie muss souwuel e Marken Territoire definéieren awer och effektiv an dësem Universum sinn"

Mat der Omnipräsenz vun Digital a Bildschirmer an eisem Alldag, bidden d'Medien eis eng formatéiert typographesch Approche, fir net "klassesch" ze soen. D'Systemfonten, déi mir all Dag benotzen, wéi "Gorgia", "Verdana" oder "Arial" sinn esou heefeg ginn, datt et bal onvirstellbar ass, se ausserhalb vun der digitaler Sphär ze benotzen. Den ästheteschen Ausdrock deen et méiglech war fir eis mam Print z'erreechen ass méi schwéier um Internet z'erreechen, awer Trends änneren a sougenannte "handgemaachte" oder "retro" Schrëften entstinn ëmmer méi am primären Inhalt wéi Titelen, Textheaders oder infographics.

D'Kraaft vun der Typographie

Laut Netcraft - Spezialist fir Internettechnologie - sinn 8,6% vun den Texter um Internet an "Arial" an der Gréisst 12 geschriwwen géint 57% an "Times" an der Gréisst 10, et ass de Kontrast tëscht Typographie mat an ouni Serif , ass et eng gutt visuell an efficace Wiel? Vill Studie weisen datt wann d'Texter an "Times" sinn, d'Lies- an Informatiounssichzäite méi grouss si wéi d'Liesen mat sans serif Typographie, also eng zousätzlech Zäit vu 15 bis 25%
Et ass dofir wichteg verschidde Liesbarkeetskriterien ze definéieren fir d'Qualitéit vum Liesen op eise Schiirme ze bestëmmen:

• Akzeptabilitéit: dat heescht d'Adequatitéit tëscht dem Bréif an der visueller Representatioun déi d'Liesung huet.

• Differenzéierung: entspriechend dem Ënnerscheed, dem Ofstand tëscht de Buschtawen, déi mat enger Serif-Typographie a Fro gestallt ka ginn.

• Colorimetrie: de Schwaarz/Wäiss Kontrast tëscht der Schrëftfaarf an deem vum Hannergrond ass dacks déi bescht Äntwert op eng gutt Liesbarkeet.

D'Konscht vum Kontrast an der digitaler Typographie

D'Komplementaritéit vun typographesche Kontraster ass d'Basis fir einfach an effektiv Liesbarkeet. Wann Dir Schrëften kombinéiert, ass et wichteg hir Differenzen ze ënnersträichen: wéi zum Beispill mam typographesche Gläichgewiicht tëscht enger Serif Schrëft an enger Sans-Serif - dës einfach an einfach Associatioun bitt eng entspaant Liesung an effizient.

An enger méi moderner Approche zur Typographie ass et och interessant, "eng klassesch Schrëft" wéi d'"Times" mat enger méi "zäitgenëssescher" wéi de "Walkway" oder de "Roboto" ze verbannen, sou datt e staarken an relevante Kontrast geschafe gëtt..

E puer Beispiller vu Siten wou Typographie omnipräsent ass an der grafescher Konstruktioun vu Marken

FIR MATZEHUELEN

Wann déi meescht digital Inhalter aus Text besteet, gëtt Typographieaarbecht ëmmer méi an digital Kreatioun integréiert, et ass evident datt dëst d'Qualitéit vum Message beaflosst deen Dir wëllt vermëttelen. Duerch hir Gréisst an hire Stil maachen si et méiglech eng Hierarchie opzebauen an den Text méi visuell visuell ze liesen, sou datt d'Identitéit vum Mark definéiert. Konnt Typographie dat neit Eldorado vun der digitaler Kreatioun sinn?
Carine Renaud, UX-Alchemist @CarineWhatElse – @UX-Republik